DoubleClick整合:广告技术公司和广告代理如何从中受益

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DoubleClick整合:广告技术公司和广告代理如何从中受益

发布于2016年12月21日,更新于2020年11月10日

DoubleClick是在线广告界历史最悠久的公司之一,成立于1996年凯文·奥康纳而且Dwight Merriman

在2005年7月被私人股本公司Hellman & Friedman和JMI equity收购后,DoubleClick于2008年3月被谷歌收购。

DoubleClick的谷歌可以说,它包含了最大数量的在线库存,因此被数百家公司使用,包括品牌、广告代理、广告商和出版商。

DoubleClick提供什么广告技术解决方案?

谷歌的DoubleClick为在线展示广告生态系统中的大多数参与者提供了许多产品,包括:

DoubleClick For publisher (DFP)允许出版商通过DoubleClick广告交易所管理和出售他们的库存给众多买家。

双击活动经理(DCM),它是DoubleClick for Advertisers (DFA)的更新版本,允许媒体买家通过不同设备和不同平台(例如dsp、广告网络等)建立、运行、管理和报告媒体活动。

DoubleClick Bid Manager (DBM)是一个需求端平台(DSP),帮助广告代理商和广告商向目标受众展示正确的广告,并利用实时竞价(RTB)过程优化活动绩效。

DoubleClick搜索(DS)是AdWords的一个组成部分,它使代理机构、营销人员和广告商能够在谷歌的搜索引擎和其他搜索引擎(例如Yahoo!和Bing)。

DoubleClick创造性的解决方案为广告商和机构提供他们需要的工具来设计动态、富媒体和html5为核心的创意,可以显示在一系列通道。

双击广告交换(AdX)允许广告商和代理商通过实时竞价过程购买媒体(例如使用DSP)。出版商可以通过供应端平台(SSP)和/或谷歌的广告服务器DoubleClick for Publishers (DFP)在AdX上销售他们的库存。

双击数据平台它本质上是一个数据管理平台(DMP),旨在帮助媒体买家(如广告商和广告公司)和媒体卖家(出版商)更好地管理他们的数据,并将他们的细分市场与他们的AdWords和DBM账户同步。

除了上面提到的DoubleClick产品,谷歌还为广告商和营销人员提供其他解决方案,包括AdWords而且360年谷歌分析。

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谁能从与DoubleClick的整合中受益,他们能实现什么?

广告科技公司可以访问最大的在线库存来源,从DoubleClick拉数据创建定制报告并以可视化的方式呈现,调整CPC和CPM出价以优化活动,将数据推送到DoubleClick平台以提高目标,并建立自定义指示板用于活动管理和分析。

广告公司可以构建自定义的仪表板/接口,以便他们的客户端可以从一个集中的位置运行、管理和报告多个DoubleClick活动。

出版商可以创建一个自定义仪表板,管理多个DoubleClick帐户跨越多个网站。

品牌和广告可以跨多个渠道和平台建立和管理多个DoubleClick活动,监视其活动的执行并做出优化决策,并从一个自定义仪表板生成和查看详细的报告。

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自定义双击集成的4个可能的用例

添加AdX作为库存源到您的DSP

除了将您的需求端平台(DSP)与DoubleClick Ad Exchange (AdX)集成,以访问在线数字广告生态系统中最大的广告交易所的库存,并使用实时竞价(RTB)协议购买媒体之外,您还可以在您的DSP中添加某些功能,以自动化RTB流程,管理创意,并为您的活动生成定制的报告。

生成定制的报告

如果您或您的客户在不同的DoubleClick和谷歌解决方案中运行多个活动,那么您可以提取有关这些活动性能的数据,并以自定义仪表板/界面的形式以可视化的方式显示它们。这不仅为您的活动提供了一个清晰的概述,而且还允许您立即进行更改以优化性能。

自动化工作流程以提高生产力

尽管在线媒体是通过编程方式购买的(例如通过软件),但广告商和出版商仍然需要执行一些手动程序,包括创建活动、从DFP生成广告代码、调整CPC/CPM出价等。

通过将DoubleClick产品与您现有的工具集成,您可以自动化这些操作,并允许您的团队更高效地工作并提高生产力。

将观众细分到DBM和AdWords

通过将在数据管理平台(DMP)中创建的受众细分输出到DoubleClick Bid Manager和AdWords,您可以通过改进活动的目标定位能力来优化媒体购买活动的性能和覆盖范围。

想要添加双击功能到您现有的或新的广告技术/MarTech平台?

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