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主要的数字广告媒体和渠道

在互联网存在之前,品牌和代理商使用了报纸广告,直邮小册子和电视广告等中型的媒体,以将他们的信息推向群众。

如今,它们被宠坏了,可以选择许多媒体和渠道。

广告媒介和广告渠道的区别是什么?

条款中等的通道通常可以互换使用。

例如,互联网可以被描述为一种媒体和一种渠道。

为了保持一致性,在本书中我们将使用以下定义:

介质:一种口头或非口头沟通的手段。示例包括文本广告,视频广告和无线电广告。

渠道:传播或分配的方式。例如展示、社交媒体和电视广告。

例如,你可以创建一个视频广告(媒体),然后决定在Facebook(频道)上做广告。

以下是当今数字世界中广告商可以使用的主要媒体和渠道。

广告媒介

文字及图像广告

当广告在20世纪90年代后期移动时,广告商可用的唯一介质是文本和图像广告。

正如我们之前在书中提到的,这是第一个非常在线的广告:

文本和图像广告现在有许多不同的格式:

文本促销服务和产品优德88备用网
文字广告的例子
形象的例子
图片广告的例子。

尽管近年来出现了一些新媒体,但文字和图像广告仍然是最受欢迎的展示广告媒体。

文本和图像广告可以通过HTML, JavaScript, iframe和SafeFrame标签提供和显示。

本机广告

原生广告的设计是通过遵循用户体验的自然形式,与网页、应用或平台的设计和行为相匹配,与周围的其他内容相融合。

尽管原生广告看起来与周围的内容相似,但它们仍然需要明确并醒目地声明它们是付费广告。

本机广告通常在内容丰富的网站上找到,例如新闻网站,博客和社交网络。

下面是一些主要的本地广告格式IAB的本土广告剧本2019年

内容推荐广告(以前称为内容推荐小部件):这种形式的原生广告可能是最微妙的。你可能已经浏览过这种类型的内容,并认为它实际上是你正在阅读的网站的内容。然而,说明问题的标志是广告上面的信息,通常写为从网上,或为你推荐

内容推荐广告的示例。
来源: IAB本地广告Playbook 2.0

因为这种类型的原生广告出现在内容丰富的网站上,通常出现在文章的结尾。

进料或内容的广告:这些本机广告类似于内容推荐广告,进料和内容广告。它们通常出现在文章和内容源(馈送广告中)和内部文章(内容内广告)。

馈送中的含量和内容原生的例子
feed和content原生广告的例子。
来源: IAB本地广告Playbook 2.0

内送和内容内广告有多种形式,如内容(文本)、图像和视频。

品牌/本机内容:( AKA赞助,品牌或自定义内容):与前面的两种形式的本地广告,直接离开网站的用户点击广告时,品牌(又名本地)内容涉及公司支付给他们的品牌网站,像新闻网站或博客,就像其他形式的编辑内容显示在网站上。

品牌内容的一些伟大示例来自Netflix的广告活动,促进了节目橙色是新的黑色纸牌屋

奥兰治(Orange)是《纽约时报》的新黑人本地例子
图片来源: 纽约时报
《纸牌屋》是《大西洋月刊》的典型
来源: 大西洋

创建这些类型的品牌内容通常涉及品牌和发布者编辑团队之间的协作,与其他形式的本机广告相比,导致更具创造性和吸引力的内容。

其他形式的原生广告

IAB的本机广告册的第一个版本包括付费搜索和促销列表作为本机广告的示例,然而,这些不再被分类为本机广告类型,而是属于下面列出的搜索广告类别。

视频广告

视频广告是指以视频形式显示的广告,而不是他们的传统静态形式,例如横幅广告。

当你想到视频广告时,尽量不要把它和电视广告混淆——它们不是同一件事,尽管由于在线流媒体服务,区分两者变得越来越困难。优德88备用网

根据渠道的不同,提供视频广告与提供图像、文本或原生广告类似,只是创意(即视频)是发送到视频播放器并在其中显示,而不是作为网页本身的一部分。

此外,大多数视频广告是通过IAB技术实验室开发的协议提供的,比如巨大的vpaid., 和VMAP

视频广告服务模板(VAST)

该协议解决了广告商和发布者在提供视频广告时所面临的许多兼容性问题。VAST支持许多不同类型的视频格式(如MP4、3GP和MOV),可以提供预卷、中卷和卷末广告,并提供一些交互式功能,如暂停和跳过广告。

卷前和中阵的例子

Video Player AD接口定义(VPAID)

VPAID允许广告商为用户提供丰富,交互式广告,并收集有关如何与视频广告进行交互的数据,例如用户单击“不同”选项卡以查看更多信息。

广告商还可以收集有关用户是否与不同元素接触的数据,例如填写表格,完成调查或甚至玩游戏。

2017年,IAB技术实验室宣布它将退出VPAID标准并用安全的交互式媒体接口定义(SIMID)替换它,以提供归因的交互功能和开放测量接口定义(OMID)。

以下是这些标准如何用于视频广告:

来自内务部的SMID和OMID

视频多个广告播放列表(VMAP)

VMAP允许内容创建者 - 即创建视频的创建者 - 指定应放置广告中断的位置。这对于想要控制视频体验但不控制实际视频播放器的视频内容创建者特别有用。

感谢VMAP,视频内容创建者可以定义以下内容:

  • 在内容中插入广告
  • 每次休息时间的时间
  • 有多少个休息时间
  • 每次休息中允许多少广告

丰富的媒体广告

丰富的媒体是一种互动的广告形式,可以包括动画图像(例如GIF),音频文件和视频。

与传统的文本和图像广告不同,富媒体广告通常包含允许用户与广告互动的元素,就像列出的那些谷歌的富媒体展示

来自谷歌的富媒体画廊

富媒体广告层出不穷不同的格式,如:

  • 横幅:类似于标准的文字横幅,但带有互动元素。
  • 扩展:一开始是普通的横幅广告,但当用户点击它们时就会扩展。这些广告可以从不同的方向展开,比如从右到左或从上到下。
  • 间歇性:浮动在页面内容上方的富媒体广告。
  • 灯箱:这些广告类似于扩展广告,因为当用户交互(例如,在广告上至少两秒钟内)或点击广告时,它们展开并常常延长并经常接管整个屏幕。

通常使用HTML5或JavaScript创建和显示广告,并可以使用浩瀚或移动丰富的媒体广告界面定义(MRAID) -另一个IAB标准。

MRAID是一个应用程序编程接口(API),用于在移动应用程序中显示富媒体广告。

因为移动应用程序可以使用不同的编程语言构建并在不同的操作系统上运行,MRAID提供了一个标准框架,允许内容创建者和广告商在所有移动设备和应用程序上运行富媒体广告。

音频广告

虽然文本,图像和视频广告在十多年上占据了在线广告场景,但新的广告媒体正在获得受欢迎程度,其中音频广告作为奖励示例。

由于播客的普及,音乐流服务和数字收音机的普及,音频广告迅速成为品牌和广告商的新广告媒介。优德88备用网

由于视频和音频文件之间的相似性,发布者和广告商可以使用最新版本的VAST(4.1)来提供广告和收集相关数据。

曾几何时,为服务音频广告 - 数字音频广告服务模板(DAAST)有一个单独的标准 - 但这已合并为巨大4.1。

就像其他数字广告媒体一样,音频广告也有不同的格式:

伴侣/横幅广告:就像你在网页和手机应用上看到的横幅广告一样,伴侣广告或横幅广告也可以在用户听音频(比如播客或音乐)时出现在屏幕上。

来自Spotify的音频示例
来源:Spotify.

广告豆荚:与视频广告中使用的广告舱类似,这些可以用于在音频文件中运行一个或多个音频广告,可以显示为pre-roll(内容前)和mid-roll(内容内)广告。

预滚和中滚音频吊舱。
以音频广告豆荚

动态广告:与静态音频广告相比,旨在向群众宣布与群众相同的信息,基于关于用户,他们的位置,一天时间,甚至天气的信息的动态广告更改。

下面是一个如何创建动态广告的例子一百万年广告

来源:百万广告

广告渠道

网络广告

网络广告已在线广告中建立了根源。它是品牌和机构提供的第一个通道,当时世界于20世纪90年代末返回。

该频道是指桌面上的Web浏览器中显示的广告,笔记本电脑和移动设备(智能手机和平板电脑)。

显示广告 - 是否是文本,图像或视频广告 - 在Web浏览器中涉及将一块HTML或JavaScript添加到页面的内容中。从那里,Web浏览器将加载广告,以及页面的其余部分,并将广告显示给用户。

剑桥词典展示
上显示的显示广告的一个例子剑桥词典

移动应用广告

手机应用广告指的是在智能手机和平板电脑的手机应用中显示广告。

不像移动设备上的网页广告那样使用浏览器来显示广告,移动应用需要使用软件开发工具包(SDK)来显示广告。

手机应用开发者将特定的AdTech供应商SDK整合到自己的应用中,定义广告将运行的广告空间,然后选择广告媒体(如文本、图像、原生广告和视频)和广告格式(如插播广告和横幅广告)。

这是应用内部的一个例子
这是应用内部广告的一个例子

社交媒体广告

尽管Facebook、LinkedIn和Twitter等社交媒体网络属于网页广告和移动应用广告类别,但它们都是自己的广告渠道。

许多流行的社交媒体网站,如Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn和Instagram都使用原生广告,广告出现在新闻动态中或旁边,使它们看起来像有机内容:

社交媒体本土
社交媒体广告的例子。

社交媒体平台上的广告为品牌、广告商和代理商提供了许多优势:

  • 广告商可以利用提供给品牌的电子邮件地址重新定位用户,这通常会带来高转化率。
  • 一些社交媒体平台,例如Facebook和LinkedIn,收集详细的人口统计和行为数据 - 包括一个人的名称,年龄,地点,利益和教育 - 提供具有强大的受众定位能力的品牌。
  • 与其他广告渠道(如展示或视频)相比,社交媒体广告在覆盖范围和转化率方面更具成本效益。
  • 因为大多数在社交媒体平台上运行的广告都是原生广告,它们通常比传统的横幅广告获得更多的参与度(可见印象、点击、点赞等),而且不太容易受到广告拦截软件的影响。

高级电视广告(OTT,Connected TV和可寻址电视)

电视广告长期以来一直是许多品牌和代理商的基石。能够达到一个带有吸引力和经常有趣的信息的大量受众的能力有助于提高品牌意识和推动销售。

尽管传统的电视仍然活着,但是,新的电视形式开始形成,带来新的机遇和品牌和机构的好处。

这些新的电视形式包括:

高级电视:由IAB成型的术语指代除传统广播,电缆和卫星连接之外的任何形式的电视。

奥特:顶部(OTT)是指用于将数字内容流到连接电视的设备或服务。优德88备用网

OTT服务的例子包括:优德88备用网

  • 网飞公司
  • Hulu
  • hbo go
  • 亚马逊素质
  • 迪士尼+
  • apple +
  • roku.
  • Zee5.

连接电视:w88优德注册连接的电视(CTV)是指连接到因特网的设备,并允许观看者从顶层流式服务中观看视频内容。优德88备用网CTV的示例包括SmartTVS,游戏机和流设备。IAB技术实验室不考虑台式计算机,笔记本电脑,智能手机和平板电脑作为CTV的示例。

可寻址电视:与传统的线性电视广告在给定的节目中显示相同的广告不同,可寻址电视的目的是在同一节目中向不同的观众展示不同的广告。

它能够通过使用通过Internet协议电视(IPTV)收集的数据来实现这一目标,包括连接的TVS和OTT设备和服务以及机顶盒。优德88备用网

例如,一个住在西雅图的人在观看疯子和住在波特兰的人看到的广告不一样吗疯子

所有这些都为广告商提供了许多传统电视无法达到的新优势,如目标定位、归属和测量。

然而,由于技术障碍众多,该行业仍然是几年之后,距离规模和高准确性的新优势。

DOOH广告

在互联网出现之前,户外(OOH)广告是一种流行的媒体。品牌和代理商会在广告牌、街道设施(比如公交车站和电话亭)、出租车、公交车和地铁的墙上做广告。

在巴士展示上的DOOH。
来源:JCDecaux.
在电车上的垫。
来源:JCDecaux.

由于OOH显示器的技术进步(例如,数字屏幕,互联网连接和传感器)数字外出(DOOH)广告正在为这一传统的广告媒体提供新的生活,并允许品牌和机构探索新的创意格式。

以下是一些突出DOOH所提供的可能性的示例:

虽然DOOH是数字广告最令人兴奋的趋势之一,但它正在围绕媒体购买过程,归属,测量和瞄准来遇到一些初始障碍。

然而,所有这些领域都为AdTech公司提供了机会,并有可能在未来几年得到解决。

搜索广告

无论何时你在网上搜索产品或服务,谷歌、Bing和DuckDuckGo等搜索引擎都会显示有机和赞助的结果。搜索引擎有办法表明哪些结果是赞助的,哪些不是。

搜索引擎示例
谷歌搜索中的赞助广告。链接有一个绿色的“广告”框。

当有人输入与广告商提供的服务或产品相匹配的关键字时,赞助商广告就会显示在搜索引擎中。优德88备用网这样,广告就完美地匹配了查询。

搜索广告被认为是非常有效的,因为它们是基于用户的明确意图,而不是仅仅是关于它们的隐含信息,也可以以本机广告格式显示。

与横幅广告相比,这些因素都导致搜索广告中的较高点击和转换率。

谁提供搜索广告?

搜索引擎

大多数搜索引擎公司在搜索结果中操作平台,允许广告(Google通过AdWords, Bing通过Bing的广告等)。这是搜索提供商利用庞大用户群赚钱的自然方式。

虽然这一点全球搜索引擎市场目前由谷歌主导,令人瞩目的77%的市场份额(和成长),还有许多其他搜索引擎,占剩余百分比:

出版商

虽然大多数互联网搜索都在其中一个主要的搜索引擎中进行了一个,但许多发布商(特别是电子商务商业商店)都有自己的搜索功能,并且允许广告,通常以促销的列表的形式。

促进了亚马逊搜索结果
在亚马逊上搜索广告的示例。
上图中的搜索结果是付费广告。

这些网站上的搜索功能不仅使得产品和服务更容易,而且还使发布者提供搜索广告给商家。优德88备用网

这对电子商务商店和商家(广告商)来说是双赢的局面,因为电子商务商店能够创造新的收入来源,而商家能够增加销售。

既然我们已经研究了数字广告媒体和渠道,现在是时候看看这些广告是如何服务和显示给用户的了。

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