03.

数字广告技术的历史

广告移动在线

20世纪90年代初,许多公司、组织和互联网爱好者开始创建第一个公共网站。广告客户很快就发现了这个新世界必须提供的潜力,并开始测试未知的水域。

1994年的第一个以横幅广告形式的在线显示广告的第一个录制的例子,它出现在一个名为Hirewired的网站上(现在有线电缆)。它由电信巨头AT&T购买,并曾经促进其题为题为的活动你会的。

1994年首次显示
左图:AT&T的第一个横幅广告出现在1994年10月27日的hotwire网站上。
右边的图片:AT&T的登陆页面你会广告活动。

在其三个月的生活跨度,44%的观众点击了横幅广告;相比之下,如今,据估计,在线访问者会点击约0.02%至2%的广告。

点击率是多少?(CTR)

点击率(CTR)AD接收到的点击次数除以它显示的次数。例如,如果一个广告的点击率是2%,那么每1000次展示,它就会获得20次点击。

这是现在是一个高利润丰厚的贸易的开始。

在在线显示广告的早期,广告商和出版商之间的交流是直接销售流程,并类似于媒体始终买卖的方式。

广告客户将联系出版商,并在其网站上按每千人付费购买广告位每千分成本(CPM),正如mille的意思在拉丁语。该系统意味着广告商将为每1,000次印象(即1000次观点)支付一定的价格。

为了在出版商的网站上显示广告,广告商会向出版商的销售团队发送一个插入订单(IO)。插入命令定义了活动的条款,包括以下内容:

  • 活动的目标:目标小组,交通,品牌等。
  • 与广告系列执行条款的线项:使用何种条幅大小,在何处放置广告,以及在何处显示广告。
  • 业务条款:定价模型(CPM,CPC等)和付款条款。

你知道吗?

条款插入顺序线项植根于平面广告。订购在报纸上“插入”广告,广告商按每行支付一定的费用。例如,对Business Notice的三行条目的单个插入纽约快车1870年的价格是60美分。

来源:佩腾吉尔的报纸目录和广告商手册
S. M. Pettengill & Company, 1870年;

这仍然是一个手动过程,不利用在线广告必须提供的潜力。当出现第一件广告技术时,全部改变了 -广告服务器

第一个广告服务器开始于1995年突破,最初用于控制在线广告的交付和管理。

然后,他们的定位能力非常有限;它们只能根据来自用户浏览器的HTTP呼叫传递的标题信息来定位广告,例如:

  • 用户计算机上设置的语言
  • 正在加载广告的页面的URL
  • 浏览器类型和版本
  • 用户的操作系统

第一个广告服务器

第一个广告服务器是由一家名为FocaLink Media Services的公司在1995年由Dave Zinman、Andrew Conru和Ja优德88备用网son Strober创立的。

该公司名称于1998年更改为Adknowledge,并于1999年由CMGI收购。

有趣的是,CMGI是20世纪90年代的互联网公司,拥有许多知名技术和在线企业,拥有Altavista是其主要投资组合公司之一。优德w88官网中文版

尽管CGMI在20世纪90年代末和2000年代初期幸存下来,但它们于2003年销售Altavista,在2003年销售Altavista,在同年由雅虎占据了9岁以下的董事会的压力优德88备用网/ 11恐怖袭击和随后的股票市场崩溃。

经过一段时间,当网站的数量和出版商开始增加时,难以出现困难。一次简单的直接销售过程开始变得更加复杂和绘制。

虽然付费广告(广告商直接从出版商那里购买的广告)仍然很常见,但出版商很快发现许多其他可用的库存没有被填满,因此成为供应过剩的受害者。

此外,广告商必须使用他们想要与之合作并协调广告系列执行的每个发布者签署单独的插入订单。

克服这些问题,广告网络(AKA广告网络)开始出现。1996年,一家名为DoubleClick的公司成为第一批广告网络公司之一。

双击的简要历史

Doubleclick于1996年由Kevin O'Connor和Dwight Merriman成立。它于2005年7月由私募股权公司Hellman&Friedman和JMI股权购买,达到11亿美元。然后,2008年3月,它被谷歌收购了31亿美元。

DoubleClick是少数少数人在90年代中期和2000年代早期生存DOT-COM泡沫的在线公司之一。

2018年,谷歌重新命名他们的谷歌AdWords和DoubleClick广告产品创建了三个主要品牌:谷歌广告、谷歌营销平台和谷歌广告经理。

一开始,广告网络充当了广告商和出版商之间的经纪人,使出版商能够在不需要内部销售的情况下将库存货币化ADOPS.团队。

他们会从出版商那里汇总未售出的库存,并提供广告商综合,一般昂贵的印象池。

网络的例子

广告网络对广告商和出版商都有利。

它们为出版商提供了一种高效的方式来销售其残余库存,这可能与他们所有库存的百分之一少,具体取决于他们对广告商有多少直接交易。

它们还有助于减少与向广告商出售库存相关的时间和金钱,并提供一系列服务,如活动设置、优化和技术支持(也就是故障排除)。优德88备用网这些服务今天优德88备用网被称为广告贩运。

广告商受益于高成本的节省和更容易、更有效的方式与更大范围的观众联系。

然而,尽管广告网络的引入流利添加到广告买卖过程中,许多网络广告只是想购买部分出版商的库存(即部分匹配他们的活动)这意味着出版商必须使用多个广告网络为了出售他们所有的库存。

这个卑鄙的出版商不仅要花费更多时间搜索最好的广告网络并支付多个佣金,它也意味着他们会建立效率低下和乏味瀑布系统。

对于广告商来说,这也产生了挑战。

他们很快发现他们无法使用一个广告网络来达到目标​​受众,因此他们开始从多个广告网络购买库存。

然而,这意味着他们经常不止一次地购买同一群用户,缺乏对广告有效性的清晰洞察,难以找出表现最好的库存。

为了克服这些挑战,一个新的AdTech平台应运而生——网络优化,现在被称为供应平台(SSPs)

网络优化器允许发布者:

  • 消除管理多个广告网络的耗时任务。
  • 通过向网络优化器发送单个请求而不是在广告网络和发行商的广告服务器之间来回发送请求(即瀑布技术)来提高页面加载时间。
  • 通过将他们的库存与正确的广告网络相匹配来增加收入。
  • 保持严格的质量控制,禁止某些广告商,例如那些宣传禁忌产品和服务的广告商,如烟草和酒精。优德88备用网

在引入网络优化器后不久,广告交易所它的出现是为了解决广告网络中存在的许多技术问题,如多重重定向,并允许广告商根据每个印象购买库存。

广告交换是AdTech平台中涉及的发明和增长实时竞价(RTB)

这就是早期在线广告行业的样子——为数不多的AdTech平台帮助广告商和出版商探索技术和互联网提供的可能性。

快进到今天,网络广告生态系统由许多平台组成,这些平台多年来应运而生,以解决广告商和出版商所面临的许多挑战,并改善网络媒体的整体买卖。

节目性广告中最重要事件的时间表

以下是来自第一个十年左右的重要事件。

  • 1994年:Lou Montulli和John Giannandrea在Netscape工作时发明曲奇饼。
  • 1994年:AT&T在hotwire(现在的Wired)上展示了有史以来第一个横幅广告。
  • 1995年:第一个广告服务器是由一家名为FocaLink Media Services的公司创建的。优德88备用网该公司由Dave Zinman, Andrew Conru和Jason Strober创立。
  • 1996:凯文·奥康纳,德怀特·梅里曼和费格斯·奥戴利找到了DoubleClick。
  • 1996:雅虎开始在搜索引擎上显示搜索广告。
  • 2000:谷歌启动AdWords(现在称为谷歌Ads)。它最初采用每公里成本(CPM)定价模型,但后来在2002年引入了每点击成本(CPC)模型。
  • 2002年:应用的语义创造了AdSense上下文广告技术。谷歌于2003年4月收购了该公司,并推出了Google Adsense网络,使发布商能够通过每次付费(PPC)广告来将其内容中的内容中的。
  • 2006:流行的广告拦截软件Adblock Plus发布。
  • 2007年:移动广告网络,如ADMOB,出现并开始在手机上销售广告空间。这是在智能手机时代之前,2007年晚些时候发布了一年。
  • 2007年:谷歌以31亿美元收购了DoubleClick,据报道微软以5000万至7500万美元收购了AdECN,雅虎(Yahoo!以7亿美元收购RightMedia
  • 2007/2008:实时竞价(RTB)允许广告商通过实时竞价购买网站上的个人印象。正是在这个时候,需求方平台(DSPs),比如MediaMath,开始浮现。

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