广告代理商在租用或建立DSP前需要考虑的3个关键领域

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广告代理商在租用或建立DSP前需要考虑的3个关键领域

2015年5月11日发布,2021年5月12日更新

众所周知,实时竞价(RTB)等技术驱动的过程已经改变了在线广告生态系统的格局。广告技术公司创造了一系列创新技术和复杂算法,这些技术使得品牌可以绕过广告公司,享受比广告公司目前提供的更低的成本、更高的投资回报和更直接的目标受众。

这一变化意味着广告公司现在需要结合他们的才能、创造力和技术经验,以保持在媒体购买和销售过程中的相关部分。

尽管广告公司已经开始向客户提供程序性购买,但总有一天广告公司会问自己一个问题:

我们是否应该继续利用我们现有的技术(通过租用DSP)还是我们应该把这项技术引入内部(投资建立一个DSP)?

虽然涉及到许多决定因素,但主要的决定将取决于哪一种选择能给机构带来最大的财政利益。

为了确定哪种选择最具经济价值,需要分析以下几个方面,例如:

  1. 中情局的媒体预算
  2. 与运行DSP相关的持续成本
  3. 维护平台所需的技术技能

要获得与租用或建设DSP相关的主要财务方面的全面分析,请继续阅读我的ExchangeWire文章-广告公司应该收购或建立一个技术堆栈来保持竞争力吗?

还有,看看我最近在到场聚会在伦敦:

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