Ad Blockers实际上可以帮助广告技术成长吗?

Adtech Industry.

Ad Blockers实际上可以帮助广告技术成长吗?

2016年6月27日发布,于2019年10月14日更新

广告技术正在叫醒。它被称为广告拦截器。
前景大量的损失收入在行业中提高一般警报。在广告拦截器中的飙升之后下载苹果的新推出对于iPhone直接进入Web浏览器的广告阻塞功能的集成仅增加了问题的严重性。

然而,随着索赔的情况,水域得到了MURKIER审查不公平的统治地通过广告谷歌和Facebook这样的广告巨头。可能已经开始作为消费者反弹到大量的弹出和横幅广告中,已成为一个更复杂的问题。

所有的证据都越是是Ad Tech成长的时候。

成功太多了?

直到现在,Ad Tech是广告商和出版商的福音,因为它可以提高达到,更高的灵活性,最重要的是,广泛的收入可能性。

但是 - 亚特科特有可能使营销人员懒惰 - 就像一个孩子迷住了一个全新的玩具。

能够在具有自动化工具的大量出版商网站上推广广告活动,并以最小的努力给出了虚假的有效性,同时忽略了对客户体验的影响。编程购买和销售的匿名因素(特别是在RTB驱动的开放式交换机中)意味着创造者可以删除任何和每个出版商页面,几乎或不考虑它们如何匹配周围内容。

除了这种侵入性之外,较长的页面加载时间有助于恶化的客户体验。这速度(Creatives在眨眼之间提供)和效率(不那么未售出的库存)的程序化媒体 - 购买和销售意味着网站已加载到边缘的广告,通常会减慢负载时间,特别是在移动设备上,以蜗牛的速度。

较长的负载时间在整个客户体验中施放乌云。
较长的负载时间在整个客户体验中施放乌云。

不知怎的,这些令人兴奋,新的 - 非常有用 - 玩具太多了。

当然,在线用户转向广告拦截器来处理这些问题 - 并且可以理解。

广告玩家的回应已经多样化,最大部分的自助服务,这不会背叛一个非常成熟的情况。

免费指南:了解成功的Ad Tech / Martech项目的关键要素

通过确定哪些功能将为发现如何释放您的广告科技/ Martech平台,而且......

下载免费指南

有些人看过克服了具有创新的解决方法的广告封锁技术。视频平台明亮的家族刀具升降机是一个应用程序,可通过服务广告“在线”拨打广告拦截器检测广告呼叫。但这种“偷偷摸摸”的方法没有提供长期解决方案

一些广告宣传的大玩家主张有一个解决方案,创造所谓的“寨花园”喜欢苹果新闻最近介绍(并且已经有争议)Facebook Instant文章S用于更清洁的客户体验。然而,在线用户,就像大多数人一样,重视自己的独立性,这意味着有一个免费的新闻被捆绑在一起,并且必须为其他任何事情支付订阅费用,这不太可能让他们太开心。

然而,在任何情况下,都有答案与最终用户的真正关注,换句话说,换句话说,那些消耗在线广告的人。

走向更好的广告科技生态系统

Adtech行业的需求是什么,以发展成熟和可持续的生态系统,不仅要考虑对广告商,出版商和那些之间的底线有益的东西,但大多数是最适合在线用户自己的东西。

利润与积极客户体验之间的平衡对于创造可持续的广告科技生态系统至关重要。
利润与积极客户体验之间的平衡对于创造可持续的广告科技生态系统至关重要。

有几个区域应该有助于这个:

    1.广告商和出版商之间的更直接关系,以控制客户体验。这是Programmatic Direct最近捕获的原因之一。随着对被遗址上的创造人员进行更大的控制,他们与周围内容的整合,出版商有更大的机会保持整体体验干净和愉快。

    2.更多的动态内容服务。广告商需要利用技术功能,而不是重用为电视或打印广告创建的广告,而是需要利用技术功能以满足更专注的内容。他们需要在设计广告时获得更多创意。当涉及到移动设备时,这尤其如此,用户发现广告尤其是侵扰性,有限的空间意味着设计不良的创造性可能会产生巨大的效果。

    3.服务更有价值的内容。不仅可以更加个性化的内容来实现改进的经验,而且更有价值的内容 - 从消费者的角度来看,有价值。再次,这意味着较少的通用横幅广告,以及更具信息丰富的内容。这种趋势已经持有内容营销和本土广告领域,但将其纳入生态系统,较大规模也可能具有显着的积极影响。

    3.更好,“轻量级”广告。保持创造者简单且不只是使它们对其他页面内容的背景变得更少突兀,但它也使它们更容易加载,这有助于更好的整体客户体验。

    4.更好的数据集成和使用。广告科技的数据管理方肯定会成熟。营销人员不仅需要更擅长计算页面视图和链接点击等基本指标,还需要测量用户参与和兴趣,以便广告是相关的,因此更可接受。

    还需要更加努力将来自发布者的上下文数据集成到程序化系统中,以提供更好的视觉和上下文体验。

最后,在收集在线数据时,需要更具创新,因为页面加载时间问题的大部分源于连接到广告的跟踪像素。更好,更高效标签管理饼干替代品可以走很长的方式来缓解这个问题的这一部分。

一个更美好的未来

最终,广告拦截可能会成为伪装的祝福。

当前广告拦截浪潮已经抛出的挑战已经开始与世界广告商联合会(WFA)联合起来呼唤联盟分析消费者对广告的态度。

希望这将鼓励更用户友好的前景,并帮助塑造下一代工具的发展,因为公司首先重新发现并将客户放置。

那不是坏事。

定制亚特臣技术公司开发服务优德88备用网

无论您是想改进当前的Adtech平台还是从头开始构建一个,我们的全方位服务的Adtech开发团队可以帮助您规划,设计,开发和维护高性能广告技术

查看我们的开发服务优德88备用网

标记为

搜索

获取我们的免费指南!

ClearCode的开发指南

Adtech&Martech平台开发

如何在4个月内设计,构建和启动工作平台......

立即免费下载

分享这篇文章

免费Adtech&Martech Resouw88优德中文rces

成千上万的C级高管,软件工程师,营销人员和广告商都学会了Adtech和Martech的内部工作与我们的双月刊通讯 - 所以你也可以!今天订阅并访问最新和最佳文章,视频和指南!