广告拦截是如何起作用的?出版商能做些什么?

到场的行业到场的过程

广告拦截是如何起作用的?出版商能做些什么?

发布于2016年11月2日,更新于2020年11月10日

广告拦截软件让很多人非常紧张。真正担心的是出版商——这是正确的。

Adobe和PageFair最近的一份报告突出的全球增长的广告拦截器和财务影响,它对在线广告行业。
AD阻塞的增长

许多人担心,广告拦截软件使用的突然增多将严重阻碍在线广告业的发展,从很多方面来说,他们的担心似乎是合理的。

AD阻塞技术的全球成本图表

但出版商(和广告商)可以采取一些措施来扭转这种趋势。

首先,它是理解AD阻塞是如何工作的很重要。

广告拦截器如何工作?

广告拦截器可以使用不同的技术来发现和阻止广告显示。在研究他们是如何做到这一点的过程中,我们也可以找到改进系统的方法——最终,让广告拦截器不再是一个问题。

一个大问题是数字广告领域的碎片化。

从字面上看,有大量的平台来回通信(数据管理平台、需求方平台、广告交易所、供应方平台和广告交易所、广告网络和广告服务器)。

其结果是,每当创意出现时,不同平台之间必须进行沟通:

  • 浏览器到广告服务器通过广告请求
  • 广告服务器将浏览器重定向到向竞标者发送投标请求的SSP
  • SSP返回一个广告标记,从获胜的DSP的广告服务器加载创意
  • 浏览器从CDN加载创意

等等……

当然,所有这些交流都是使用广告标签进行标记,以便不同玩家能够“传递控制权”。

任何时候,只要它检测到要阻止的域名列表中有一个域名,它就会扑上去做它的工作。它还可以在检测到包含“adsense”或“ad”或其他符合其对广告服务组件定义的术语的通信后插入。

或者,广告拦截器可以“隐藏”一个创意-甚至在它已经加载到一个页面。

这通常是通过阻止任何带有标签的元素,这些标签提供了用于广告目的的线索,例如:类/ id = "广告"

关于广告拦截软件,出版商能做些什么?

尽管广告拦截器的使用前景堪忧,但出版商仍有几种选择。

如前所述,很大一部分广告拦截软件是通过检测浏览器和广告服务平台(SSP,广告服务器/网络等)之间的通信来工作的。

免费指南:了解一个成功的广告技术/MarTech项目的关键要素

从识别哪些功能将带来最大价值到发现如何更快发布你的Ad Tech/MarTech平台……

免费下载指南

顺便说一句,在这种情况下被购买和出售的媒体也是最有可能被购买的“侵入”“冲突”为了客户体验(因为理论上,任何广告商都可以在任何发布者网站上做广告)。

考虑到这一点,发布者可能会选择从客户的角度来看问题,当处理广告拦截器。

更有创意或本土化

广告拦截器的警钟可能会帮助出版商变得更加以客户为中心。

首先,这可能意味着出版商和消费者之间更直接的交流。

由于大多数广告拦截器提供了对某些网站的“白名单”选项,发布者可以利用这一点,只要要求被列入白名单。

这也可能意味着广告商和出版商之间回归更为直接的关系——让创意与常规页面内容更加一致。此外,像直接程序化这样的解决方案,将在这个过程中删去一些中间玩家,使广告不太可能被屏蔽。

将广告内容更多地与围绕它们的页面上下文对齐是原生广告的一个特点这也可能是出版商的一个选择.原生广告本身的干扰性较低,通常位于与游客体验不冲突的区域。

更重要的是,它们更有可能为消费者提供价值,让网站访问者想要查看AD内容。

强臂法

如果一个出版商足够大,足够受欢迎——这意味着它的读者真的想要看它的内容——就有可能采取“强硬手段”。

像GQ, Axel施普林格和福布斯这样的大公司已经扭转了广告拦截用户的局面,在他们关闭拦截功能之前,禁止他们浏览任何网站内容。

有证据表明这表明这可能是有效的。接受调查的大多数广告屏蔽用户表示,如果没有其他方式查看内容,他们愿意关闭广告屏蔽。

尽管如此,从长期来看,这种方法可能并不有效,而且更有可能不利于小型发行商。如果他们完全阻止用户浏览他们的网站,他们就会去别的地方。

另一方面,出版商可以吸取教训,如果他们的内容具有足够的吸引力和吸引力,他们可能会让人们放弃并接受广告。

退回到应用内广告

大多数广告屏蔽当互联网用户使用他们的浏览器(无论是桌面或移动)时发生。

手机使用在增加因此,发布商自然会把注意力集中在广告拦截软件无法触及的领域——广告收入上移动应用程序

除了不受广告拦截软件的影响外,应用内广告还有几个优势:

  • 它就像浏览器页面面临的加载问题。
  • 就其本质而言,应用具有更明确的用户受众。
  • 应用用户更容易理解使用免费应用和广告需求之间的关系
应用程序的广告

这种选择的缺点是成本。

开发原生应用需要大量的前期投资和维护——这使得它成为市场上最大的发行商的选择。

达成协议

最后,出版商可以选择与广告拦截软件的用户达成协议——换句话说,与他们达成协议。

互动广告局(IAB)推荐了几种策略对于发布者与AD拦截器用户的合作,包括两种创新的方法:

  • 提供对网站内容的分级访问
  • 有益的游客

在第一种情况下,发布者授予使用广告拦截软件的用户有限的访问权,同时告知用户只有在将网站列入白名单或关闭广告拦截软件后,才能获得更深入的访问权。

奖励访问者——通过积分或其他游戏化元素(奖励内容或白名单津贴)也可以帮助与用户建立积极的关系——最终增强双方之间的信任。

在每一种情况下(正如IAB指出的那样)发布者和用户之间的交流是关键

福布斯就是一个典型的例子。这家高级发行商没有选择采取强硬的手段,而是在页面内容加载前建立一种“登陆页”的用户体验。对于非广告拦截用户,这个页面通常会在将访问者重定向到他们所选择的内容之前,提供一个名人的相关引用。

那些使用广告拦截器的人有一个选择——关闭他们的广告拦截器,然后收到一个“广告轻”版本的网站。

然而,另一种选择就是根本无法访问。
《福布斯》条目页面
《福布斯》愿意与读者交流,并提供更顺畅、更有潜力、更少广告的体验,这为出版商营造了一种积极的氛围。

更多的创造力

除了上述方法之外,最近还出现了一些全新的想法。

广告块+(最受欢迎的广告拦截软件之一)与一项名为Flattr提供一个原创的解决方案-FlattrPlus针对adblock用户可能面临的访问受限的问题。

那些想要支持他们可以访问的内容并避免广告的用户,可以通过Flattr Plus服务支付预先确定的金额,该服务将自动(通过算法)分发给用户最常访问的出版商。

再说一次,出版商的关键是考虑他们的用户——并希望赢得他们的信任——和财政支持。

虽然这最后一个选择可能是最具革命性的,但它指出了一个事实,即出版者仍在寻找方法来应对广告拦截的浪潮。

考虑到广告屏蔽带来的损失,这显然是一个值得的探索。

问题,查询,评论?
加入关于这篇文章的讨论脸谱网推特,LinkedIn

为科技公司定制AdTech平台开发服务优德88备用网

无论您是想改善您现有的AdTech平台,还是从头开始构建一个,我们的全方位服务AdTech开发团队可以帮助您规划、设计、开发和维护高性能的广告技术

查看我们的发展服务优德88备用网

标记下

搜索

得到我们的免费导游!

Clearcode的发展指南

AdTech & MarTech平台开发

如何在4个月内设计、构建和发布一个工作平台……

现在免费下载

分享这篇文章

免费AdTech & MarTech资源w88优德中文

通过我们的双月刊时事通讯,成千上万的c级高管、软件工程师、营销人员和广告商都可以了解AdTech和MarTech的内部工作原理——你也可以!今天就订阅,获得最新最好的文章、视频和指南!