对于AdTech、MarTech和程序化广告行业来说，2021年又是重要的一年。我们看到苹果推出了更多的隐私变化，谷歌Chrome的隐私沙箱取得了进步(也失去了)，还有大量的合并和收购。
但2022年将会发生什么呢?
我们询问了一些业内人士，他们认为今年的主要趋势、挑战和机遇将是什么。
2022年AdTech、MarTech和程序化广告的主要趋势和挑战
视频流媒体、增强现实(AR)和播客
随着AdTech的迅速成熟，各种各样的公司和新渠道如雨后春笋般涌现。有些宇宙，比如元宇宙，仍然是一个谜，比其他宇宙更加模糊。我认为视频流媒体、增强现实(AR)和播客将是每个营销人员在未来几年至少会使用一次的主要趋势。
视频流媒体收入即将达到940亿美元到2025年。格式和相关的位置吸引了营销人员的注意。实时交流、直播公告、设置在线活动是客户倾向于欣赏的主要要点。
此外，到2023年AR市场预计将价值180亿美元．除了改善购物体验外，增强现实技术还能让消费者对商品有真实的感受，比如为他们提供虚拟之旅。增强现实技术还可以帮助消费者更快地做出决定，为企业主节省物流费用。
我想强调的最后一件事是，播客被近一半的千禧一代和超过40%的z一代消费，其增长速度足以提供广告和盈利机会。
他在Atamaniuk在首席执行官GDM(全球数字营销集团)．
深度分析和更多的断线
说实话，没有什么比深度分析更新鲜的了，这完全取决于技术和人的努力。了解你的客户是谁，他们来自哪里是一个永恒的挑战，所以市场营销人员需要分析和归类工具，帮助他们轻松地将受众群体划分为不同的细分群体，并针对每个群体制定个人方法。
更重要的是，在成功的传播和营销成果的背后，总是有很容易在社交媒体、OTT/CTV、音频、AR/VR和游戏中带来的娱乐。剪电线的人正在大量迁移，而且根据行业预测到2024年，将有6000万美国家庭从有线电视和卫星电视转向流媒体服务。优德88备用网
COVID-19封锁要求将广告资金重新集中到有助于最大限度地利用该行业的平台和服务上。优德88备用网我对任何细分领域的企业家的建议是，对行业领导者进行深刻的分析。不要害怕想象力的飞跃——它们有时可以拯救你。
尼基塔Platotnenko在首席执行官VlogBox．
AdTech、MarTech和2022年程序性广告预测
网络广告
2021年谷歌Chrome的隐私沙盒有很多惊喜，你认为2022年会是隐私沙盒直接进入的一年，还是会有更多的变化可能会推迟2023年的推出?
RTB House的员工是所有主要社区的积极参与者，比如W3C，但我们仍难以预测正在进行的调查的新结果CMA，图标,DG COMP．
事实上，监管机构的建议、意见和与谷歌的协议将对在Chrome上弃用第三方cookie的实施和时间表产生巨大的影响。
我相信测试阶段将于2022年开始，所有行业利益相关者将获得一些重要的见解。问题是:这些实体中有多少会公开共享测试阶段的结果?公司对新的浏览器端营销api准备得如何?Chrome起源试验的结果可能会影响最后期限，因为需要改进隐私沙箱中的特定建议。
最后，在6月21日，谷歌宣布它的“选择退出广告个性化”实际上是苹果“ATT”的“轻量级”版本。和后谷歌的文章早在2020年1月，这一声明无疑是一个不可避免的前兆，这是一个没有AAID (Android广告ID)的未来，可能会在未来一年进一步发展。
在2022年，我们可能会期待谷歌发布一个应用内环境的隐私沙盒提案。已经，目前部分归因报告API显示Chrome已经开始开发应用内部和网络之间互操作性的用例。
Łukasz Włodarczyk规划性生态系统增长与创新副总裁RTB的房子．
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应用内移动广告
2021年，苹果推出了其IDFA的隐私更改。到目前为止有哪些影响?在2022年，应用内移动广告行业还会有哪些隐私方面的变化?
早在2020年6月，当苹果首次宣布将对其IDFA进行隐私修改时，许多业内人士都知道，由于这些修改将导致较低的选择加入率，应用开发者的收入将受到严重影响。
既然这些变化自2021年4月26日以来一直存在，我们已经开始见证其影响。
这是报道Facebook、YouTube、Twitter和Snap在2021年第三和第四季度总共损失了12%的广告收入，原因是苹果改变了IDFA。这造成了令人咋舌的100亿美元的收入损失。
但并非只有大型游戏公司受到了苹果IDFA改变的负面影响。
应用程序开发人员已经看到获取新用户的成本上升AdTech公司也看到了这一点iOS库存的cpm下降作为一个结果。
另一方面，供求关系的本质已经显现Android平台的cpm增加这意味着AdTech公司可能已经弥补了iOS库存的部分损失。
关于2022年的计划，谷歌已经推出了自己的计划隐私更改其广告ID(也就是谷歌广告ID和Android广告ID)。2021年底，谷歌开始删除其广告ID，如果用户选择退出个性化广告。在此之前，广告ID仍然可以传递给AdTech公司和移动测量平台，即使用户选择退出个性化广告。
这比苹果在IDFA中采用的方法要轻松得多，也就是说，如果用户选择不提供个性化广告，谷歌会将其清除，用户需要在手机设置中自行设置，而不是要求用户选择提供他们的广告ID。
但许多用户已经选择退出个性化广告?
据AdTech公司报道单数,只有在占全球Android用户的2%选择退出个性化广告。在谷歌当前的广告ID政策下，这个数字不太可能大幅增加，所以我们可以预计影响相当小。
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CTV & OTT广告
在CTV和OTT广告方面有很多改进，例如程序性交易、测量和广告欺诈。你认为2022年在哪些方面会取得最大的进展?
根据eMarketer、美国CTV广告支出在2022年将增长32.3%，达到191亿美元．然而，CTV测量仍然是大多数营销人员面临的最大挑战。
对于许多人来说，主要问题在于他们意识到CTV来自两个世界:传统电视和广告技术。虽然实际的观看体验类似于线性，但CTV的基础设施主要来自数字，因此结果必须相应地衡量。
包括TheViewPoint在内的许多CTV公司一直致力于教育方面的举措，以确保行业内的每个人都在同一页上。这已经产生了巨大的影响，并将在2022年继续产生影响。
在2022年，数据绝对是王道。CTV操作系统之间的竞争、社交媒体公司进入CTV领域以及大量的收购都支持了这一点。我相信，数据将是我们看到进步最大、竞争最激烈的领域。
在目标方面，这是由数据推动的，我认为在2022年，我们将更加关注其可持续性。新的人工智能驱动的算法，包括自动内容识别(ACR)，能够分析人们如何与内容互动，他们喜欢什么类型，以及所有这些与广告之间的关系。因此，在2022年，我们肯定会看到更先进的个性化广告，通过上下文定位和确定性数据。
eMarketer表示，在美国，每10笔CTV交易中就有7笔是通过程序完成的。这个数字只会继续增长。尽管直接交易仍然很受欢迎，尤其是在付费发行商中，但CTV节目保障(PG)和私人市场(PMP)交易在美国已经获得了发展势头。这主要是由于程序化拍卖通过精确定位和实时报告推动了广告商的受众接触，这只可能在2022年有所改善。
最后，我相信我们会找到保护品牌安全的新方法，打击无数的CTV诈骗计划。我们一直在倡导2021年实行SPO和DPO做法。随着更多统一工具的发布，比如IAB的ads.cert 2.0协议， CTV行业将有更多的手段来构建透明的供应链。
丹尼尔·兰德首席战略官TheViewPoint．
DOOH广告
当2019冠状病毒病在2020年上半年首次流行时，数字户外(DOOH)广告正处于上升轨道。尽管最受打击的广告渠道在美国，它已经反弹。你认为doh广告的势头会继续保持在2019冠状病毒病之前，还是会面临其他可能阻碍其增长的挑战?
数码户外(DOOH)这几年的发展非常有趣。
2020年初，程序化的户外活动开始为买家演变计划和执行流程，因为他们开始利用大规模实时购买提供的额外灵活性、控制和自主权，并开发更智能的战术执行，以增加目标达到率，消除浪费。
这一增长轨迹在一定程度上受到了COVID-19的阻碍，然而，尽管形势继续发展，病例数量增加，但仍有明显的复苏迹象，2021年下半年，试验程序性活动的广告主数量创下纪录，交付的程序性DOOH (pDOOH)印象也创下纪录。
尽管面临着疫情的挑战，澳大利亚市场的程序化户外活动在其形成期已经发展得很好，现在正在进入2022年活动交付的主流，从供应和需求两方面广泛采用。
在目前混乱且不可预测的人员流动模式环境下，实时竞价提供的额外功能——例如定制日程安排、节奏和定位，以及移动数据激活、动态触发器包括天气定位和无摩擦的日期分离等——可以为营销人员提供比“传统”租赁预订更大的优势，使其能够灵活地追求广告商的结果。
机构和交易部门正在迅速适应和发展——制定剧本，以确定哪些客户、活动、用例和市场条件与程序化的、传统的或混合的OOH执行模式最匹配。现在，程序性户外已经达到了一个强大的基线水平，几乎所有澳大利亚媒体所有者都有产品，几乎所有主要的全渠道dsp都有供应，所有主要的代理集团都有交易，pdoh将成为2022年营销人员的首选执行方法。
尤其值得注意的是，我们看到越来越多的新广告商——包括纯数字广告公司和实体品牌——正在利用数字预算来试用pDOOH，因为许多在线上使用的定位技术可以在他们的DSP的户外库存中使用。
然而，从这里开始还不清楚——从监管(例如，限制设备ID可用性的隐私法规增加)到技术(对验证和HTML创意的普遍支持，对传统CMS平台的升级，以及更强大的曝光后分析)，这些都需要随着pDOOH的成熟来解决，以确保它可以继续为品牌提供+1。
项目室外的未来是光明的。
数字音频
CTV和OTT广告最近在节目行业受到了最大的关注，但数字音频领域也出现了很多积极的消息——播客也是如此越来越受欢迎， Spotify最近报道了一项广告收入创纪录的季度，平均听数字音频的时间为在上升．在2022年到来之际，想要投资数字音频广告的品牌和机构面临的最大机遇是什么?
首先，对我们来说，对我们所谈论的事情采取适当的视角是很重要的。这取决于你所处的数字广告生态系统的哪一边，人们对在线视频和音频之间的相似性和差异性的看法会有所偏差。
我们看到许多人倾向于视频平台，而不是音频平台。很难理解这种方法中的不同之处。归根到底，这两者之间唯一的根本区别就是视觉组件。
品牌和广告商都已经成熟了他们的程序化购买能力。对于许多人来说，音频可以成为他们媒体计划中的另一种工具，帮助将信息与受众联系起来。
展望2022年，品牌和代理商的最大机遇是:
- 音频是另一根琴弦:买家和机构已经程序化交易好几年了，他们的技术堆栈和购买设置已经成熟。因此，添加音频不是如何添加的问题，而是为什么添加。
- 定义音频的角色:许多人仍在努力将音频融入叙述、播客和流媒体中，以适应不同的行为，并主要反映“个人”的倾听。
- 订阅并不是正确的选择:虽然有很多关于2021年订阅播客服务的讨论和进展，但我们还没有看到令人难以置信的成功。优德88备用网我们将会看到播客回归到靠广告赚钱的免费内容，这将有助于推动播客消费的进一步增长。
- 可寻址能力:当涉及到可寻址性时，所有音频都是不平等的，许多发行商在自有资产上跨音频流媒体实现了这一点。与视频一样，面向特定受众的机会也在不断增长
如果以过去的历史为参照，那么2022年将为我们带来很多。品牌和机构在这一领域将不会缺少工作，我相信我们将看到新的利基技能组合出现，以利用这一机会。
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IAB技术实验室
1.2022年IAB技术实验室的主要目标和重点是什么?
明年，科技实验室将重点关注三个领域:
- 持续投资于身份、隐私和数据保护措施。
- 通过新的和修订的技术标准，包括测量sdk和改进的指南，支持CTV作为一个渠道的增长。
- 制定框架并投资研究，以帮助打击欺诈，确保品牌安全，并通过透明中心提高广告交易的透明度
2.在2022年，我们可以期待IAB技术实验室出现什么新事物(例如标准)?
身份仍然是我们明年的重点和优先事项。有了这些，你可以期待从我们的项目Rearc在身份工作流程中，我们继续开发保护消费者在线隐私的标准，并与业界合作重新定义可寻址性。
此外，鉴于我们的成员在CTV领域的大量机会，在2022年，IAB技术实验室将继续通过扩大CTV的技术标准组合来支持该渠道的增长。优德w88官网中文版这包括推出新的举措，如打开测量SDK以及重新审视现有的标准，例如OpenRTB，以提供更新，更好地支持全球数十亿美元的广告支出从线性电视向CTV的转变。
最后，你可以期待看到我们做更多的工作来推动意识和采用我们现有的标准，通过验证概念、研究，并通过我们的编程指南和更多。
3.IAB技术实验室是如何帮助AdTech公司、出版商和广告商应对不断变化的隐私问题的?
自2020年以来，通过我们的项目Rearc工作组，我们召集了来自整个行业的利益相关者一起工作，以理解不同公司中标识符的用例，并评估移除它们的影响。
通过这个小组，我们在教育行业可寻址性的未来是什么样的方面走了很长一段路，在2021年初，我们推出了一个解决方案组合，支持不同级别的可寻址性——从优德w88官网中文版卖方所定义的观众，它支持没有标识符的环境，使我们的工作开源和标准化UID 2.0，它是由TheTradeDesk实现受众隐私安全的1:1链接。
在这个列表中还包括全球Priv一个cy平台，解决全球隐私监管问题，ID-sources.json,SKAdNetwork ID列表，问责平台和许多更多。所有这些解决方案都致力于在我们系统设计的核心构建安全性、隐私性和责任性。
我们期待着在2022年继续推进这项工作，推动这些标准的采用。
Shailley辛格的高级产品副总裁IAB技术实验室．
