Adtech定位方法:终极指南

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Adtech定位方法:终极指南

2016年12月19日发布,2020年11月27日更新

准备,瞄准…做广告。好吧,也许你平时不是这么说的,但你懂的。

在营销人员启动新活动之前,他们需要知道使用哪种AdTech定位方法:

行为目标?人口统计目标?我们将如何达到最有价值的受众?

一个品牌最不愿意做的事情就是针对错误的人发起昂贵的宣传活动。

因此,虽然广告技术已授予公司的众多工具与之合作,一个巨大的钥匙是了解如何定义目标受众以及如何正确地掌握您的竞选所需的数据。

当然,没有“银耳子弹”,每一个广告系列都会使用策略的组合- 更有理由获得最受欢迎和最有用的辅导针对方法的句柄。

上下文的目标

背景目标

根据上下文定位用户是广告活动中受众细分的最基本方法之一。

语境目标的一个优点是广告通常符合其周围环境,提供更统一,更少的破坏性用户体验。

有几个级别的上下文目标,每个目标都具有特定的用途和优点。

  • 网站类别目标:在最高级别,广告可以基于发布者网站或应用程序的站点类别定位。互动广告局(IAB)已概述广泛的清单大多数信誉良好的出版商的类别和子类别在定义其存在时参考。
  • 域/ app-specific目标:更具体地说,一个活动可能针对一个特定的领域或应用程序。虽然这种定位的范围相对有限,但它可以帮助你将访问者定位到与你的产品有密切联系的网站。
  • 基于页面内容的上下文定位:还有一种做法是专注于一个站点内或多个站点内的特定页面或页面的部分。这种方法可以用于文本广告和富媒体活动。

大多数情况下,这种上下文内容定位通过关键字来完成文本内容和/或富媒体内容。

  • 文本(页面关键字,标题标签或图像的alt文本)
  • 富媒体内容(视频标题,标签或仅存在视频或其他富媒体)

虽然关键字上下文目标的最明显的示例是Google的AdWords,但几乎所有需求侧平台(DSP)允许广告商根据它们插入关键字和目标页面内容或页面的一部分。

基于时间/外部条件的目标

基于时间的目标

对于要消耗的产品,具有特定的用途或用于促销,基于外部条件的时间的靶向或靶向(天气,大型体育赛事等)可能是最有效的。

  • 啤酒公司可能会在周末举办促销活动,以瞄准足球迷。
  • 汽车维修服务可能会选择在暴风雨暴风雨之后立即提供广告。

编程媒体购买和-Selling在以前无法无法实现的方式启用基于时间和事件的目标。营销人员将是愚蠢的,不要充分利用这些可能性。

行为目标

行为目标

上面提到的方法具有显著的优势,但当涉及到在更私人的层面上接触客户时,根据过去的行为定位它们(越来越多的预测行为)是营销人员的真实馅饼。

没有其他方法提供更好的洞察客户兴趣,喜欢和不喜欢,性格和其他可能或可能不会使它们对您的品牌有价值的东西。

这也是判断的关键客户意图- 例如指向当一个人可以准备好购买飞机票时,预订酒店等数据。

当然,行为目标还需要正常执行的数据(以及大多数高级数据管理工具)。

对于高流量的网站和应用程序来说,完全基于第一方数据的行为定位可能是可能的——而且非常有价值——尤其是对于内容个性化

但是,交通较少的公司需要更多地依赖来自第三方数据供应商的细分,以便为其竞选活动达到预期的范围。

当品牌想要使用不属于自己的行为数据作为目标人时,他们便会基于以下类别通过DSP去访问(并购买)这些数据:

  • 兴趣→体育
  • 意图→酒店预订

使这些信息的供应商将在各种行为数据上基于这些分组(见下面的点1-3)。当然,这种方法的一个主要缺点是广告商并不总是对将用户放置到观众段的数据中的见解,这意味着人可能是或可能不是它们的宝贵目标。

第一方数据定位

段定位

虽然我们正在采取行为目标的主题,但让我们探索基于分段的目标。通常,该术语可以应用于基于单个或条件组(通常是行为数据,而是例如:行为位置信息。

目标是基于的自身的数据可以包括直接从您的Web分析工具(Google Analytics,PiWik Pro或Webtrends)导出的段,并通过数据管理平台(DMP)激活到需求侧平台(DSP)或使用混合DMP / DSP。

第一方细分可以非常具体取决于品牌在其指尖的数据量。

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与网站内容的互动:衡量行为的主要方法之一是通过录制网站或应用程序访问者与内容的互动。这可以从一般的范围内容:

  • 页面浏览量
  • 产品的观点
  • 会话持续时间

更具体地说:

  • 现场搜索查询
  • 滚动(用于书面或视觉内容)
  • 视频视图持续时间

可以基于现场或应用内转换来收集更具体的信息。

这些都可以是宏转换(下载一份白皮书,订阅一份时事通讯,或者(在电子商务中)购买或使用优惠券)微观转换(点击博客上的“相关帖子”按钮,查看公司网站的联系信息等)

2)电子商务行为:与销售产品或服务在线的网站或应用程序的互动提供了更好的客户兴趣和意图所提供更好的仪表。优德88备用网在电子商务网站销售产品的情况下,可以收集数据:

  • 项目查看(页面浏览量)
  • 添加到购物车的项目
  • 平均订单价值

3)与广告内容的互动:点击(或不单击)显示广告,搜索广告或应用内广告,查看时间超过一定时间的视频广告。

这些信息可以通过a发送回品牌转换像素并在数据管理平台中与其他行为数据汇总。

4)CRM数据:除了品牌可能在线收集的第一方数据外,也可能有CRM平台的有用信息这可以用于瞄准。

例如,一贯使得储存的大量购买的客户将是在线促销活动的高价值目标。

因为CRM数据可能是个人识别的,所以需要匿名和激活 - 一种可以使用诸如Liveramp等工具来完成的过程。

人口目标

人口统计目标

从很多方面来看,人口统计目标(基于地点、性别或语言)似乎是一种吸引有价值的用户的方法,但实际上,它的价值并不比其他方法低。

例如,与行为数据相结合,旨在某些人口群体的活动确实非常强大。没有人口统计信息,广告可以完全毫无价值。

毕竟德语白皮书有多效应于田纳西州的人?

性别/年龄组定位

许多产品和服务是专门为男性或女性,老优德88备用网年人或千年方向制作的。在目标方面,所以年龄和性别都非常重要。

怎么做?

嗯,在桌面浏览器的情况下,可能很难挑选年龄或性别 - 尽管这可以是基于其他信息推断(如广告转换,产品视图等行为数据)

但是,对于使用像Facebook或Pinterest这样的特定平台的广告商,由于用户在注册时提供此数据,事情就会更简单。

有些应用/平台没有性别问题snapchat是一个例子。但是,可以通过行为数据推断并由第三方服务确认。优德88备用网

语言

语言是定向广告的基本元素(参见本节开头的例子)。对于桌面用户,这些信息可以从浏览器设置中获取,而针对移动用户则可以通过应用程序的语言设置来实现。

收入

虽然在社交圈谈论你的收入可能是禁忌,但这绝对是一个有价值的目标标准。想把保时捷卖给买不起的人是没有用的!

关于收入的数据(通常按范围提供)可以从各种来源获得,准确性或高或低。收入可以根据位置(城市/国家/城市的一部分)估计,但这种方法可能不是很精确。ISP/有线电视公司可以提供更准确的数据,他们知道人们所选择的服务包。优德88备用网

其他人口段

目标也可以根据其他人口统计条件进行 - 尽管消费者提供此信息。种族生活状态(已婚/单身/有孩子的已婚人士)对广告商来说都是很有价值的,尽管前者已经最近过火是不公平的。

地理位置

你已经听过Mantra - “地点,位置,位置。”

它可能是老的,但它比今天从未如此。

地理位置是最具活力的目标条件(因为它可以随机变化,并且在今天的移动互联网使用世界中经常如此)和最有价值的一个对于当地企业。

通过地理定位的定位可能以几种方式发生,包括:

  • 基于ip的地理位置:互联网用户的IP地址将概括他或她的位置,并且可以习惯于对国家,城市或区域瞄准的巨大影响
  • Hyperlocation(使用移动应用程序):对于基于GPS的移动应用程序来实现更精确的地理定位。当用户启用位置服务时(AS许多应用程序请求或需要),可优德88备用网以使用特定于位置的广告来定位应用程序。

Hyperlocation经常使用地理舒服在非常具体的位置磨练(下降到
在某些情况下可能有几百米)。

顺便说一句,超传递 - 以及一般的地理定位 - 是另一种形式的上下文目标。某些产品的广告可以基于有关周围环境的已知数据(例如,平均家庭收入)来显示。

设备瞄准

设备瞄准

随着地理位置,设备目标可能对推动移动广告活动尤其有用。这对于为移动用户的直接附近的商店/餐厅提供本地广告,上下文广告或甚至促销优惠券具有明显的影响。

类似于设备目标是针对互联网用户的方法连接类型例如,网站访问者是使用Wi-Fi还是使用GSM数据连接。

在寻找高价值客户时,这可能不是那么重要,但它可能会影响服务的广告类型。

例如,Facebook甚至为广告商提供了多种选择,当移动用户使用他们的手机的GSM连接- 2G, 3G或4G。

因此,如果用户使用的是慢速移动连接,他或她可能不是富媒体广告的最佳目标。

广告靶向目标

广告靶向目标

对,是真的。最新的,也许大多数讽刺,推动目标广告内容的方法是by专注于广告拦截器的用户

这种方法对品牌非常有价值有几个原因:

  • AD阻止者的用户通过安装AD阻塞软件自动“识别自己”。由于发布者(认为广告巨头谷歌和Facebook)热衷于检测和绕过广告拦截器,因此有人安装了AD阻拦者的事实使其成为一个简单的目标。
  • 大多数使用广告拦截器的人往往是科技智能人士,总体上更年轻。再一次,这将自动将他们划分为一个部分,并使其更容易锁定目标。
  • 由于使用AD阻止器表示用户想要避免侵入性的广告,发布者可以利用这一事实,为发布的高端广告提供预算,以创造顶级广告内容。

自许多网站以来(像福布斯一样)已经转向“讨价还价”,与广告块用户(访问内容以换取“广告”经验),然后他们可以提高那些“光线”广告的价格,以加强利润增加。

重新靶出

重新靶出

最后,但并非最不重要的是我们的名单AdTech的定位方法是重新定位。换句话说,向访问者提供广告内容,以便以某种方式与我们的品牌互动。

重新定位的可能性非常广泛,可以设定在一个互动或一系列互动中,这取决于品牌想要如何判断潜在客户的价值。

它的主要关注点是客户保留潜在客户的转换这已经与品牌进行了婚姻 - 这就是为什么它为大型和小型公司证明有效,特别是当与其他旨在获得新的领导者的其他运动一起使用时。

重新定位可以通过设置饼干当访客在您的网站上完成某个操作或以某种方式与您的内容进行啮合时。

Facebook等一些平台提供根据已收集的电子邮件地址列表,从事通讯订阅,电子商务帐户设置甚至亲自收集到CRM数据库中。

你有它 - 深入分解最常见的Adtech定位方法。现在,您没有更多的借口与您的下一个广告活动“错过了马克”。

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