2019年广告技术:基于数据而非预测的3个趋势

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2019年广告技术:基于数据而非预测的3个趋势

发布于2019年1月7日,更新于2020年11月10日

又到了这个时候,我们开始看到一些文章对即将到来的新年进行AdTech预测。

我们不再向你展示另一篇关于2019年AdTech将会发生什么的普通文章,而是要看看数据告诉我们什么。

根据近期事件、新闻和行业数据,我们分析了一些2019年将增长的广告技术相关主题。

以下是我们在2019年会经常看到的三个话题。

1.GDPR调查

欧盟一般数据保护条例(GDPR)是不是一个新的话题在在线广告世界这是去年预测的一个关键特征。

尽管许多人认为会发生的末日事件从未发生,但该规定仍处于起步阶段,如果以2018年的事件为例,那时候还没有2019年肯定会有大量调查公司是如何遵守或不遵守GDPR的。

法国数据保护机构CNIL最近对移动广告技术供应商Vectaury的调查和随后的裁决突显了一个事实,即数据保护机构正在注意并采取行动。

CNIL并不是2018年发起调查的唯一机构。这两个荷兰数据保护局(Dutch data protection Authority, DPA)和英国信息专员办公室(Information Commissioner 's Office, ICO)对拼车应用优步(Uber)处以罚款在72小时内未宣布数据泄露的赔偿金额分别为60万欧元和43.3万欧元。问题中的数据泄露发生在2016年,但直到一年多以后才被公开。

这是在欧洲消费者权利组织Noyb提起的诉讼针对谷歌和Facebook的不符合GDPR的做法,以及一系列隐私国际提出的投诉对Criteo、Tapad、Quantcast、Acxiom、Oracle、Equifax和Experian的消费者分析做法进行了批评。

底线:这似乎只是冰山一角,我们很可能会在2019年看到一家更高调的广告技术公司面临挑战。

2.先进的电视

流媒体服务如Netflix、Roku和Hulu的流行为广告商带来了新的机优德88备用网会新型电视被称为先进的电视-即所有非传统电视形式,如智能电视和OTT设备。

为了突出这一趋势,我们只需要看一下Roku的广告收入该公司2018年第二季度的硬件收入超过了苹果。

Roku的广告收入在2018年第二季度同比增长了96%,而同期的播放器(硬件)收入增长了24%
Roku的广告收入同比- 2018年第二季度。

Roku的广告收入在2018年第二季度同比增长了96%,而同期的播放器(硬件)收入增长了24%,但Roku并不是唯一一家获得稳定广告收入的数字电视播放器。

Hulu的广告收入也达到了新高2017年,它将达到10亿美元,随着用户基数的增长,这一数字在2019年无疑还会增加。

Netflix目前只提供无广告付费订阅服务,可能会引入广告在某个阶段对抗付费用户的触底。

广告感知(Advertiser Perceptions)(受Videology委托)2018年的调查结果支持了上述公司的出色广告收入结果79%的广告商希望使用高级电视接下来的12个月。

然而,正如我们在其他在线广告领域(比如手机)所看到的那样,在广告收入增长的同时,广告欺诈行为也在增加。广告商不仅将体验到先进电视带来的一系列新机遇,而且还将不得不应对长期存在的问题反倾销欺诈的挑战品牌安全

底线:随着越来越多的消费者抛弃传统电视,转而选择由广告支持的Roku和Hulu等服务,广告商的机遇(和挑战)只会增加。优德88备用网

3.广告欺诈

广告欺诈在2019年将进入一个新阶段,这在网络广告的历史上是第一次联邦调查局展开了调查,并逮捕了8人与一起大规模的广告欺诈案件有关。

广告欺诈有多种形式——从隐藏广告和域名欺骗,到更复杂、更有组织的行动,比如引起FBI注意的那些行动——2018年见证了一系列事件,这些事件正在侵入这个数十亿美元的问题。

除了最近的FBI调查外,今年广告txt的使用率持续上升,这是一个由iab领导的旨在消除域名欺骗和非法库存套利的倡议。

广告使用率的上升

Pixalate进行的研究指出2018年ads.txt使用率上升5.4倍,表明这一上升趋势将持续到2019年。

底线:消除,或至少减少广告欺诈的想法已经讨论了多年,但几乎没有改变;然而,FBI的介入和ads.txt的成功可能会改变来年广告欺诈的进程。然而,我们也很可能看到广告欺诈蔓延到在线广告的新兴领域,比如OTT。

我们已经解释了什么是ads.txt它与ads.cert有何不同在以前的职位。

2019年需要关注的其他领域

除了以上列出的三个话题外,2019年我们无疑还会听到以下几个话题:

数字户外(哦):和先进的电视一样,DOOH将继续成为一个流行的媒体,以探索一些品牌,希望触及显示世界之外的观众。

直接面向消费者(DTC)品牌:随着直接面向消费者(DTC)革命的全面展开,我们将拭目以待新的一年,DTC品牌有更多的谈资

语音搜索:虽然2019年不会成为语音搜索之年,但我们可能会看到更多关于语音搜索的故事新媒体将在未来几年出现以及广告商需要发现的机会。

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