Clearcode的AdTech周回顾:2019年4月29日- 5月3日

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Clearcode的AdTech周回顾:2019年4月29日- 5月3日

于2019年5月3日发布,于2020年11月10日更新

每周五,我们向您展示一个浓缩,易消化的格式的策划清单。目标很简单:最低读数的最大知识。所有你需要的都是五分钟的业余时间和一杯好咖啡。

以下是本周有趣的行业新闻:

谷歌的第一口价拍卖可能会在标题招标中放置一个凹痕[ezoic.com.]

谷歌最近揭开了将公司的专有广告(ADX)和AD服务器(AD Manager / DFP)转换为第一级拍卖模型。我们写了关于第一和二价拍卖模型之间的差异我们以前的帖子之一

这一变化将在许多方面影响数字出版商和广告商——它将迫使他们改变战略,并影响各种出版合作伙伴关系和技术。

关键点:

  • 今年谷歌广告交易所和广告服务器将逐步淘汰第二价格拍卖模式
  • 过渡将扼杀许多标题招标和广告需求合作伙伴的优势。
  • 具有有价值库存的出版商将很可能受益。
  • 这种转变将增加整体观众参与的重要性。

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智能追踪防范2.2更改Cookie存储持续时间[MetricTheory]

ITP 2.2包含在iOS 12.3的Beta版本和MacOS Mojave 10.14.5中。我们在一个细节中写了关于ITP的信息我们博客上的综合帖子

在2.2国际旅游业伙伴关系。那persistent cookies set through document.cookie are now limited to one day of storage when two conditions are met: traffic comes from a domain with cross-site tracking capabilities (e.g. major ad networks like Google and Facebook) and the final URL of the navigation has a query string and/or fragment identifier.

关键点:

  • WebKit的新版本的ITP将歪斜分析系统和广告平台中收集的性能数据(更具体地说,来自Safari的流量)。
  • 它将影响通过JavaScript创建的cookie(例如,通过Google Analytics,Google Ad,Facebook广告,Bing广告,DV360)以及在发布商网站上使用Document.Cookie部署的其他任何内容。
  • 来自广告平台的cookie,添加了用户特定信息,然后将其传递到域上的第一方cookie,将在1天后到期。
  • 将同一天转换为单击(即24小时内)的用户将与此更改之前的方式跟踪相同的方式。如果没有存储的cookie,任何转换后来的人都将被视为新的访问者。

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更多出版商正在与经销商分手[adexchanger.]

发布Ads.txt在2017年5月回来帮助减少某些类型的广告欺诈,特别是领域欺骗。但它还为出版商提供了一个机会,以努力看看他们的广告伙伴,删除广告交流和经销商,这些交易所和经销商提供很少的价值并减慢他们的页面。

关键点:

  • 在过去的3年里,纽约时报将其程序化合作伙伴减少了75%,并与经销商停止了关系。
  • 在发布Ads.txt之前,赫斯特减少了他们与之合作并删除所有经销商的合作伙伴数量。
  • 第一次创建ADS.txt文件时,商业内幕遗漏了所有中间商。
  • DotDash还从ADS.txt文件中删除了经销商。
  • AccuWeather降低了它适用的经销商数量。
  • 以上许多发行商都声称,删除或减少ads.txt文件中的经销商数量可以提高广告质量,为他们提供更多的控制和清晰的程序化广告购买过程,并减少页面加载延迟。

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谷歌如何改变原子能机构模型[MediaPost]

像谷歌和Bing这样的平台正在削弱机构的收入,影响他们为品牌服务的作用。优德88备用网新引入的解决方案和功能允许品牌在线照顾自己的竞选活动。

关键点:

  • 谷歌的“智能”平台喜欢响应性搜索广告(目前BETA)工作很好 - 史蒂夫吉布森,CMO和管理伙伴经销商- 为汽车经销商工作的机构。
  • 像响应搜索广告一样的解决方案有助于较小的机构,但为更大的机构构成挑战 - 基本上改变了品牌的角色或完全删除使用它们的需要。
  • 谷歌的响应搜索广告使用构建块和自定义元素动态生成广告并使用机器学习测试它们。
  • 一些机构认为谷歌对其平台的改变过于频繁,往往连机构都不知道。
  • 频繁的更改和缺乏透明度使得跟踪转换变得困难。

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