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Cookie跟踪的替代品

2013年4月26日发布,2020年11月10日更新

饼干是广告业中使用的基本机制针对AD的个性化和行为定位,重新定位,频率上限等等。如今,大多数的广告技术提供商都是广告行业仍然依赖饼干在很大程度上。

最近饼干周围的宣传不良,新的欧洲立法(所谓的饼干法律),以及不同网页浏览器的新默认设置(例如,在Internet Explorer中启用DNT标头,在Firefox和Safari中阻止第三方cookie)关键是要开始寻找替代品并实施它们。

在我看来,没有太多的颠覆发生,进展相当缓慢,但这是另一个关于广告行业是如何瘫痪的故事。

饼干是什么?

cookie是由浏览器在域或域/路径级别上存储的键值数据。它们是通过浏览器从服务器接收到的HTTP响应或通过在网页上执行的JavaScript代码设置的。cookie在每个HTTP请求中被发送回web服务器(只有匹配域/路径的cookie在请求中被发送到特定的域/路径)。

跟踪方法

在通常的跟踪器/广告服务器实现,只有唯一标识符的访问者配置文件存储在Cookie中,其余的数据位于服务器上。最常见的是,广告技术依赖于第三方cookie(在另一个域中设置的域中的网站)。他们在第一派对上的大优势饼干是在不同站点上的相同(广告服务器)域加载的广告TA仍然具有浏览器传递的相同cookie - 这是一种简单的方法追踪他已经访问过的网站的用户,他已经看到了广告等等。

广告技术面临的问题是cookie的持久性逐年下降(由于阻塞/拒绝或自动删除),特别是第三方cookie的持久性下降最快。

什么是替代品?让我们来看看我们可以通过它的方法来确定,我们可以在每个对服务器的每个请求中获取访问者的唯一标识符:

  • 1日聚会饼干, cookie存储在访问网页的相同域内,通过JavaScript或HTTP请求/响应存储/读取,
  • 第三方饼干,Cookie是否存储在其他域下方的网页,通过JavaScript或HTTP请求/响应存储/读取,
  • flash cookie(本地共享对象,LSOs),是Adobe Flash存储的本地共享对象,通过Adobe Flash对象存储/读取,
  • etag,是HTTP协议的一部分——它是一种缓存验证机制,可用于通过HTTP请求/响应跟踪、存储/读取,
  • HTML5本地存储,是域范围内的持久化存储,通过JavaScript存储/读取,
  • 指纹识别,是通过匹配IP地址和浏览器配置(如用户代理、插件、屏幕大小等)来完成的。通常通过JavaScript完成,但只能是服务器端(在这种情况下只能通过IP+用户代理)

有使用混合方法的系统,该方法使用上述几种技术进行跟踪。这种方法被称为重新夺回,这是通过读取Flash Cookie,Etag或HTML5本地存储来恢复HTTP cookie的方法。

即使使用混合方法来管理cookie(这基本上意味着通过上面列出的多个方法来存储访问者的唯一id,并尝试从任何可用的方法中检索它),仍然不能在100%的情况下工作。

此外,用户可以使用多个设备开始与在线服务和内容进行交互。优德88备用网上述跟踪技术并不能解决跨设备跟踪的问题

更好的跟踪方法。

让我们从理想的方法开始跟踪访客的方法。

  • 提供一种唯一识别用户的方法,
    • 持久标识,标识符不仅在会话中保持不变,但直到用户选择退出或强制重置它,
    • 启用交叉设备跟踪,这意味着无论他在他的智能手机,平板电脑或桌面上,我们都可以识别相同的用户
  • 提供一种选择不被追踪的方法
  • 匿名数据跟踪,这不仅应该确保由广告商存储的用户标识符不能链接回可接受可识别信息,而且还要让用户重置它(生成新的用户标识符)。

什么可能满足所有这些性质?我还没见过任何能接近这一点的东西。

我们已经在互联网上使用了至少几个独特的标识符,例如:

  • 电子邮件地址,它可以被用来通过广告来瞄准我们在Facebook上自定义受众
  • 社交简介ID, LinkedIn, Twitter, Facebook, Spotify和许多其他流行的社交网络可能使用他们的独特标识符跟踪我们的网站,他们的小部件放置。

不过,上面都没有提供匿名或重置用户标识符的方法,而且每一个都可以很容易地与一个人联系起来,这引起了很多隐私问题。

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进一步进一步。

显然,cookie有很多问题,但由于它们被广泛采用,改变将是非常困难的。

IAB已经创建了一个饼干工作组的未来研究更可靠、更通用、更容易被AD技术供应商广泛采用的替代方案。

新标准应该一方面保证合理隐私为用户,另一方面提供可靠的跟踪机制.我几乎无法看到双赢的情况,但出版商,广告商和消费者之间的良好共识。

在今天的互联网上,消费者有很多话要说,但我希望它不会以一个荒谬的解决方案而告终欧洲饼干法律哪些带有无意义的网站的网站,关于使用cookie的使用。

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发布插图信用:gegen-den-strich

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