数据管理平台(DMP)的剖析[信息图]

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数据管理平台(DMP)的剖析[信息图]

2019年5月15日发布,2020年12月16日更新,

数据管理平台(DMP)在广告商、代理机构和出版商中很受欢迎。它们是包含许多不同组件和特性的复杂软件。

让我们来看看组成数据管理平台的组件(DMP)以及它们之间的联系。

点击信息图放大它。

数据管理平台(DMP)信息图的剖析

什么是数据管理平台(DMP)?

数据管理平台(DMP)是一个复杂的软件用于收集、存储、组织、报告和导出数据。它主要被广告商(品牌和代理商)用来提高网络媒体活动的针对性。发行商也可以使用dmp来优化库存(广告空间)的货币化,并通过产品和内容推荐来个性化他们的网站。因为这些平台能够收集大量数据,所以它们能够帮助我们更好地分析用户行为以及跨设备和跨渠道属性。

阅读我们的7suite案例研究了解更多关于如何设计和构建DMP的信息。

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数据收集

数据收集,也称为数据输入或数据摄取,都是通过事件跟踪器(JavaScript标记和sdk通常由标记管理器控制)、服务器到服务器集成和应用程序编程接口(api)向DMP添加数据。这些数据来自不同的来源,包括CRM系统、应用程序和网络分析工具、AdTech平台(如需求方平台),以及其他dmp或数据代理。

数据规范化和充实

数据规范化和充实过程将数据组织成一种通用的格式,提高数据的价值和质量。通过从web cookie中收集id,删除无用或冗余数据,并将传入数据的模式更改为DMP的模式,数据被规范化。丰富包括使数据对用户有用和相关,例如将IP地址转换为地理位置,并从用户代理字符串中提取设备类型。

概要文件的合并和构建

输入的数据块用于创建新的用户配置文件或合并到现有的用户配置文件中。例如,如果传入的cookie ID与在现有配置文件中找到的cookie ID相匹配,那么它和任何其他伴随数据都会被添加到其中。

数据存储

数据存储组件接收并存储所有传入的数据,然后将其推给其他组件。尽管概念看起来相当简单,但实际的技术实现可能具有挑战性,因为要存储大量的数据,以及需要将数据转移到其他领域并防止数据丢失。

分割和分类

细分包括根据属性(人口统计数据、位置、设备类型等)、行为(点击电子邮件中的链接)、行动频率(每月至少访问一个网页三次)等对个人资料进行分组。创建分类法有助于DMP定义意义相似的各种数据块的名称。例如,您可以创建或定义一个表示这两个术语的分类法(例如“user”),而不是拥有像“user”和“visitor”这样的两个分类法。

观众创造

一个用户(广告商,营销者,出版商等)在一个DMP通过结合不同的细分市场。例如,如果一个服装品牌想要推广它的新系列服装,它可以创造如下的受众群体:18-35岁的女性,这些人在过去6个月里购买了一件衣服。用户也可以为同一用户创造多种不同的类型,但要根据位置、设备类型等进行区分。

分析和报告

通过存储来自不同来源的大量数据,用户可以生成关于广告和营销活动表现、网站和移动应用的参与度和用户行为的详细报告。许多dmp允许用户执行类似的建模,以找到包含与现有受众相似的属性和行为的新受众。

集成和激活

激活受众是一个主要的使用案例DMP。激活是指将受众发送或输出到其他系统,如用于在线媒体购买的需求方平台(dsp)和供应方平台(ssp)。受众可以通过服务器到服务器与其他工具和平台的集成导出,也可以手工批量导出(例如CSV文件)。

用户界面

a .用户界面DMP是允许广告商、营销人员、数据分析师和发布者与DMP的各个组件交互的屏幕。例如,它们可以创建受众、定义分段和分类,并通过用户界面激活/导出受众。

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