需求侧平台(DSP)的解剖[Infographic]

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需求侧平台(DSP)的解剖[Infographic]

于2019年2月27日发布,于2020年11月23日更新

需求侧平台(DSP)是广告商使用的主要工具之一,以运行在线媒体广告系列。

在外面,他们似乎是一个用于简单地从出版商购买广告空间的平台,但它们实际上包括许多不同的组件,每个不同的组件都在幕后,每次在广告活动的管理,交付和优化中发挥关键作用。

让我们仔细看看这些各种组成部分与我们的解剖学需求侧平台(DSP)信息图:


什么是需求侧平台(DSP)

需求侧平台(DSP)是广告技术(Adtech)平台这允许在品牌和广告机构工作的广告商在通过发布者通过发布者购买库存(AKA AD空间)供应侧平台(SSP)和广告通过实时竞标(RTB)

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一体化

为了使DSP工作,他们需要连接到各种供应源,例如供应侧平台(SSP)和广告交换。还有很多人DSPS.与之整合数据管理平台(DMPS)改善广告目标,以及广告验证和创意优化平台。

投标人

投标人是DSP的组件负责在实时投标(RTB)拍卖期间在库存上进行投标。

通常,ADSP.将有多个位于不同数据中心的投标人,以确保他们能够从所需时间帧(通常为200ms以下)内的出价SSPS.广告交易所,它也位于同一数据中心。

投标人包含广告商的广告客户的缓存版本,该广告商的目标标准,以减少竞标时降低延迟,允许投标人更快地响应出价请求。

广告服务器

AD服务器在DSP中播放两个关键角色。首先,它负责存储创造者和广告标记。其次,它是将广告显示给用户的组件。一些DSP将包含AD服务器,而其他DSP将连接到外部。

广告系列追踪器

Campaign跟踪器收集有关广告系列性能的数据,例如印象,点击,赢取通知等。然后将此数据传递给报告数据库。

银行家

又称收银员或竞选支出控制,银行家负责避免过度广泛性的竞选活动。在实时招标(RTB)媒体购买期间,由于每秒发送大量出价,它非常容易超支,因为每秒发送大量出价,而延迟接收赢取通知供应侧平台(SSP)和广告交流。

报告数据库

报告数据库存储由广告系列跟踪器收集的数据,并生成聚合报告,然后在用户界面上发送和显示。

用户配置文件数据库

用户配置文件数据库存储有关用户的数据,例如他们查看的广告和它们所属的段。然后将该数据用于频率覆盖和重圈等的内容。

用户界面

用户界面是广告商用于创建和管理其广告系列的屏幕 - 例如设置目标,频率盖,放置等 - 以及关于广告系列性能和预算的报告。

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