供应端平台(SSP)的剖析[信息图]

在在线广告的早期，出版商使用广告网络向广告商销售其残余库存。但是，由于发布商开始使用越来越多的广告网络，因此它变得更加难以确定哪个广告网络以最优惠的价格销售最多库存。

为了解决这个问题，一种新型的Adtech平台 - 网络优化器。然后，当在2000年代后期引入实时竞标（RTB）时，这些网络优化器演变为供应侧平台（SSP）。

现在让我们仔细看看构成当今许多供应端平台的组件和特性。

什么是供应端平台(SSP)?

供应方平台(SSP)是一个广告技术(AdTech)平台，帮助发行商通过管理、销售和优化可用库存(即广告空间)来实现网站和手机应用的盈利。在实时竞价(RTB)媒体交易中，社交媒体是一个关键角色，发布商通过这种方式将展示、视频和原生广告空间逐个出售给广告商。

供应端平台的组件

后端和基础设施

为了让SSP向发布者提供功能并出售广告空间，各种后端组件需要托管在一个基础设施上(例如Amazon Web Services)。优德88备用网从那里，他们可以执行所有各种技术过程，以支持SSP的功能。

集成

SSPs与其他AdTech平台集成以促进库存销售(例如与广告服务器、dsp和广告交换)，并与数据管理平台(dmp)集成以最大化其收益。

请阅读我们的文章使用SSP / AD交换集成DSP。

广告交换

广告交流协调在广告商和出版商之间编排广告的购买和销售。许多SSP现在包含广告交换功能，意义发布者可以直接将（通过SSP）连接到广告商（通过DSP），而不是首先连接到外部广告交换。

追踪者

追踪器收集有关出版商网站及其受众的数据。然后将该数据发送到其他组件，如用户配置文件数据库和报告数据库。

报告数据库

报告数据库从追踪器接收广告活动和受众数据，这允许发布者生成报告并查看广告活动分析(参见下面的分析和报告)。

供应端平台的特性

用户界面

用户界面是发布者用来管理活动、查看报告、管理账单和使用SSP的其他功能的屏幕。

分析和报告

一旦数据从报告数据库发送出去，发布者就可以创建和查看关于库存表现的报告，包括填充率、点击和印象。

头投标

许多ssp合并了标头竞标功能，允许发布者在他们的广告服务器被调用之前从多个需求源(如DSPs)获得投标。SSP的标头招标功能使出版商能够管理他们的各种标头包装和需求合作伙伴。

阅读我们之前的帖子关于标题投标要学习更多的知识。

产量优化

供给端平台的收益优化功能旨在通过提高填充率、设定底价和管理拍卖机制(如一价和二价拍卖)来增加发行商的收入。

库存和活动管理

这个功能允许发布者管理不同类型的库存(显示，视频，原生等)，黑名单和白名单广告商，设置IAB类别和阻止某些类型的广告。