苹果iOS 14对IDFA的改变:常见问题及对移动广告的影响

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苹果iOS 14对IDFA的改变:常见问题及对移动广告的影响

于2020年7月23日发布于2021年4月22日更新

在2020年6月20日的全球开发人员会议(WWDC)期间,Apple将对其设备发布了一堆变更操作系统一如既往。

但是,在闪亮的UI升级和新的备忘录贴纸之间坐落在一起是一系列的隐私更新,对iOS或多或少消除了应用内移动广告和测量的重要元素- Apple IDFA。

在这篇文章中,我们将着眼于iOS应用内部手机广告的变化及其意义。

如果你想了解苹果对IDFA的改变,请阅读我们的PDF

更新:Apple将通过IOS 14.5,iPados 14.5和TVOS 14.5引入IDFA更改IDFA。4月26日,2021年4月26日

什么是苹果的IDFA?

Apple的广告商(IDFA)的标识符是一系列数字和字母分配给iPhone,iPad和Apple TV等苹果设备。广告商使用IDFA识别应用程序的IOS,IPADO和TVOS用户,以提供个性化和有针对性的广告,运行频率盖,测量活动性能,以及属性印象,然后点击应用程序安装。

下面是一个IDFA的示例:

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谷歌的Android还有一个名为Android广告ID(AAID)的移动ID。这种功能与Apple的IDFA相同。

注意:虽然IDFA的变化将适用于所有搭载iOS (iphone和ipad)、iPadOS (ipad)和tvOS(苹果电视)的设备,但在这篇博文中,我们将只提到iOS,因为这是苹果设备中最流行的操作系统。

移动设备上的浏览器是否使用移动id ?

需要澄清的是,IDFA和AAID等移动id是用来识别移动应用中的设备的。如果用户在他们的iPhone上使用Safari浏览器,那么web cookie将被用来识别他们,并用于广告目的。

移动ID也比Web Cookie更持久,可以很容易地阻止(例如,通过使用AD阻拦者)或者用户删除。

iOS和Android用户都可以重置自己的手机id,但这个选项通常隐藏在手机的设置中,很多用户不知道这些id是什么,它们的用途是什么,甚至还不知道重置的选项。

全球移动用户的百分比是多少?

来源:StatCounter Global Stats - OS市场份额

多年来,苹果对iOS提出了什么隐私变化?

苹果一直承诺要让自己的产品更加保护隐私,作为这一承诺的一部分,该公司在过去几年引入了一系列变化,以帮助保持用户的身份和数据更加安全。

与广告相关的一些变化包括:

限制广告跟踪(LAT)

限制广告跟踪(LAT)允许iOS用户选择退出目标广告。启用后,用户的IDFA将被归零(即,当Apps和Adtech公司访问时,将被归零(即随机数和字母)。

在iOS 10之前,即使用户已启用LAT,仍然通过IDFA,但伴随着不使用IDFA的请求。许多公司决定不兑现此要求,因此Apple决定将IDFA从iOS 10开始归零。

奇异,移动测量平台(MMP),发布了一些研究关于iOS和Android设备的广告退出率:

选择在iOS和Android中进行跟踪

上图显示,比起Android用户,更多iOS用户选择不使用个性化广告定位(通过Limit ad Tracking)。

选择退出基于位置的Apple广告

iOS和MacOS用户可以选择从Apple服务的基于位置的广告中。

授予或拒绝访问位置数据

iOS 13的新发布带来了更新位置数据控件

首先,用户定期显示消息,通知他们在背景中使用它们的位置数据的某些广告(即实际上使用所讨论的应用程序)。

iOS 13位置跟踪
来源:TechCrunch

其次,Apple向用户提供了一个关于应用程序是否可以使用其位置数据的选择。

在iOS 13之前,用户呈现了询问应用程序是否可以访问其位置数据的消息。这三个选择是总是,从来没有,在使用

但这改为允许同时使用,允许一次,不允许在iOS 13。

iOS 13可以选择位置跟踪
来源:TechCrunch

如果你想知道有多少iOS用户选择不分享他们的位置数据,一些报道称退出率在50%到80%之间

苹果IDFA的历史

Apple何时介绍IDFA?

Apple于2012年推出IDFA作为唯一设备标识符(UDID)和媒体访问控制(MAC)地址的替代品,以使用户更好地选择并控制其隐私。UDID和MAC地址都与移动设备的硬件相关联,并且用户无法禁用或重置没有好从隐私的角度来看。

2013年,随着iOS 6的发布,苹果开始拒绝需要访问UDID的应用程序,从iOS 11开始,也停止向应用程序传递MAC地址——都是出于隐私原因。IDFA是应用程序开发人员能够用于广告目的访问的唯一持久ID。

广告技术公司目前如何使用苹果的IDFA ?

广告技术公司如ssp, dsp,广告网络和移动测量平台(MMPs)使用IDFA来识别用户,这是以下所需要的:

  • 广告定位和再定位。
  • 频率限制。
  • 竞选测量。
  • 归因。
  • 广告欺诈检测。
如何传递IDFA

IDFA从用户的设备传递给Adtech平台和MMPS。它也可以在实时竞标期间(RTB)拍卖期间在出价请求中传递。

Apple的iOS 14将为IDFA带来什么变化?

iOS 14的发布将带来一系列新变化,以加强用户的隐私和安全:

iOS 14的隐私和安全功能
来源:Apple iOS 14功能

对Adtech和MPPS产生最大影响的人将是apptrackingTransparency框架,这是参考的应用跟踪控制和透明度上面的部分。

简而言之,在IDFA可以通过应用程序访问并传递给AdTech公司之前,用户必须选择加入。

他们会收到这样的信息:

选择消息iOS 14

应用程序开发人员必须使用AppTrackingTransparency框架来访问IDFA。

apptrackingTransparency框架
来源:Apple AppTrackingTransparency框架

以下是这些变化的概述:

IDFA现在和iOS14之后
左边的图像说明了现在如何访问IDFA。
右侧的图像说明了IDFA如何在IOS 14中访问。

因此,为了访问设备的IDFA,App开发人员将首先要询问用户应用程序是否可以跟踪其他公司拥有的应用程序和网站。可怕的东西!

如果用户允许跟踪,则IDFA将可用于应用程序,并且可以传递给Adtech供应商和MMPS。

如果他们拒绝,那么IDFA将被归零,渲染任何类型的广告过程无用。

有多少IOS用​​户将选择?

没有人知道确切的答案,但大多数估计认为选择率为1%至20%

在这些改变生效后的一个月左右,可选择的费率可能会开始被报告。

有多少iOS用户会选择并允许应用开发者访问IDFA?

没有IDFA,广告定位如何工作?

目前,Adtech平台使用设备的IDFA来帮助他们识别不同应用程序的用户。移动ID也用于通过创建包含从智能手机和笔记本电脑收集的数据的用户配置文件来运行交叉设备定位和归属。

在运行iOS 14的设备中,AdTech公司无法收集IDFA并使用它来识别用户,除非用户选择加入。

如果iOS 14用户选择退出,他们仍然会看到广告,但他们会基于其他内容类似上下文目标的方法而不是基于他们的IDFA。

没有IDFA,测量和归因如何工作?

尽管苹果已经从根本上取消了基于idfa的广告定位,并决定不再提供可行的替代方案,但它通过SKAdNetwork提供了一种广告测量和归类的替代方案。

什么是Apple的Skadnetwork?

Apple的Skadnetwork旨在提供转换数据给广告商,但不透露任何用户级或设备级的数据。这是苹果版本的一种隐私友好的方式来归类应用安装。

归因于iOS 14中的应用程序安装

这是Apple的Skadnetwork如何工作方式:

Apple的Skanetwork API如何工作

关于Skadnetwork的几点:

  • IDFA不会被传递给AdTech平台或MMPs,即使用户已经选择了。
  • 所有归因数据都将通过Skadnetwork,然后通过adtech平台或MMP。
  • SKADNETWORK将仅属于App安装(通过最后一次单击模型)而不是视图通过转换。
  • 广告系列ID限于每个Adtech平台(例如广告网络或MMP)。

关于苹果改变IDFA的常见问题

何时将发布IOS 14和AppTrackingTransparency框架

IOS 14于9月2020年9月发布,虽然苹果公司决定,虽然对IDFA的这些变更被IOS 14发布了延迟释放这些变化直到2021年初。

2021年1月,Apple宣布对IDFA的这些变更将是在早春释放

2021年4月20日,苹果宣布将在2021年4月26日发布iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5的同时发布AppTrackingTransparency框架。

在iOS 14中运行的应用程序将发生什么,尚未实现AppTrackingTransparency框架?

一旦释放这些更改以包含AppTrackingTransparity API,应用程序将需要发布更新。

如果运行在iOS 14上的应用程序没有这个API,那么它们将无法访问IDFA(它将被归零),并且无法要求用户通过弹出消息选择。

用户何时会看到选择的邮件以及频率?

只有一次,除非用户删除应用程序,然后重新安装。

它看起来像App开发人员可以选择何时向用户展示邮件,但他们无法访问IDFA,直到他们选择in。

可以定制选择信息吗?

消息的某些部分可以自定义。

粗体零件由系统(即苹果)设置,无法更改。但是,可以使用NSUserTrackingUsageDescription键修改红色框中的文本。

IDFA的部分选择可以定制的消息

这并没有给应用开发者留下足够的空间去解释用户通过追踪所获得的价值(游戏邦注:例如免费访问应用以换取定向广告)。

有多少iOS用户会选择加入?

在iOS 14发布之前我们无法得知,但大多数估计都是选择率为1%至20%

有哪些可能的变通方法?

IDFA没有明确的替代品,但有一些用于识别,广告目标和归属的解决方法包括:

  • 设备指识别的指纹:出于隐私原因,不推荐使用,苹果可能会采取措施。
  • 上下文广告目标:一些广告商的合适选择,但它通常被认为不如基于IDFA的广告目标有效。
  • 使用电子邮件地址或电话号码作为标识符:这可能是许多App开发人员的转向替代方法,但它的规模是有限的。苹果还表示,如果公司希望使用一个人的电子邮件地址来识别和定位,那么他们必须通过ATT框架获得同意。

但任何旨在识别用户的变通办法都可能不符合苹果的隐私准则,可能会被压制:

追踪苹果指南

什么是caid?

你可能看过一些关于CAID的新闻。

CAID是中国广告标识(China Advertising ID)的缩写,是对中国广告协会(China Advertising Association,简称CAA)制定的IDFA规定的变通方案。中国广告协会是中国政府支持的广告行业组织。

CAID基本上是通过设备指纹创建的概率ID。参与公司可以以与Apple的IDFA相同的方式访问和使用CAID,即,用于广告目标,测量和归属。

苹果表示,它将阻止使用CAID的公司,其中包括字节跳动、腾讯和百度等中国最大的科技公司。

这种选择加入机制gdpr兼容吗?

我们不是律师,而是我们认为,它不是符合GDPR的。

尽管这条信息看起来像一份同意书,但它并没有满足合法同意的所有要求:

Consent of the data subject means any freely given, specific, informed and unambiguous indication of the data subject’s wishes by which he or she, by a statement or by a clear affirmative action, signifies agreement to the processing of personal data relating to him or her.

《中华人民共和国条例》第四条第11款

虽然Apple的AppTrackingTransparency消息确实为用户提供了一个选择(即可以自由给出),但它不是特定的也不提供足够的信息。

如果App开发人员想要遵守GDPR,那么他们应该考虑使用同意管理平台获取用户对数据收集的同意,因为AppTrackingTransparency框架没有与任何cmp或IAB的透明度和同意框架(TCF)

移动测量平台(MMPs)和AdTech公司的未来是什么?

随着从独立的Adtech公司被带走的主要广告流程(识别,目标,测量和归属),MMP和Adtech公司将更加困难(例如,广告网络,DSPS.,SSPS.等)以他们目前的方式操作。

这只是意味着他们必须拿出创新的解决方案来应对这些挑战。

在他们考虑长期解决方案时,希望看到一些短期的变通办法。

为什么苹果介绍了这些变化?

虽然Apple的隐私举措的真正意图只能被其会议室内的人所知,但是,Apple公开表示它希望在苹果设备和服务中加强其用户的隐私和安全。优德88备用网

阻止公司追踪用户并收集用户级和设备级的数据是苹果实现这一目标的一个重要途径。

这些变化背后的另一个原因可能是苹果希望通过限制对数据的访问来加强其作为围墙花园的地位,这就像谷歌和Facebook那样。

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