Apple的隐私变化和对Adtech和Martech的影响[Infographic]

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Apple的隐私变化和对Adtech和Martech的影响[Infographic]

发布于2021年1月21日,更新于2021年3月16日,

苹果可以说是世界上最受欢迎、最具创新精神的科技公司。纵观其历史,苹果公司发明了许多革命性的产品,如iPod, iPhone, iPad和iWatch。

随着时间的推移,公司创建了自己的生态系统,包括许多领域,例如硬件,软件,市场和服务。优德88备用网

但在过去的几年里,苹果公司在另一个领域变得出名;用户隐私

在这篇文章中,我们将突出苹果公司对其产品和服务提出的更改,以加强用户隐私,并解释这是对德技和Martech Industries的方式。优德88备用网

Apple的隐私变化和对Adtech和Martech的影响 -  Clearcode Infographic

苹果生态系统概览

设备

  • 苹果手机
  • Macintosh.
  • iPad.
  • 苹果电视
  • iPod.
  • 我看

产品和服务优德88备用网

  • Safari浏览器
  • 应用商店
  • iCloud
  • 苹果支付
  • 苹果电视+

Apple Safari和iOS的隐私设置快照

Safari

Apple于2003年为Mac计算机发布了Safari Web浏览器,并在2007年为IOS发布了第一个iPhone。Safari由Web浏览器引擎WebKit提供支持。

智能跟踪预防(ITP)

2017年9月,Webkit发布智能跟踪预防(ITP) 1.0版,旨在通过防止跨站点跟踪来加强用户隐私的功能。从那时起,WebKit发布了许多已经关闭了解决方法的更新,并使公司识别和跟踪不同网站的用户更难。

ITP包含一个被称为机器学习分类器的机器学习模型,以评估哪个域具有跟踪不同网站的用户的能力。此模型基于浏览器收集的统计信息。

如果域已被归类为a跟踪域名然后,将限制Safari浏览器中的任何数据存储的数据。

下面是Safari的ITP如何处理第一方cookie、第三方cookie和其他web浏览器存储方法的概述。

  • 第三方的饼干默认被阻止
  • 自身的饼干由JavaScript文档创建.Cookie API将在7天内到期
  • 如果Web访问者点击包含查询字符串或片段标识符的链接,则为任何通过JavaScript的Document.Cookie在目标站点上创建的第一方cookie将设置为24小时到期如果引用域已被归类为跟踪域。
  • 如果Web访问者点击包含查询字符串或片段标识符的链接,则为任何存储在Web访问者浏览器中的LocalStorage中的数据将设置为在7天内过期如果引用域已被归类为跟踪域。
  • 创建的所有cookie第三方CNAME-Cloaked HTTP响应将在7天内将到期。

隐私保护广告点击归因

当ITP开始屏蔽第三方cookie时,它会立即对行为广告定位、频率限制、测量和归因产生负面影响。

虽然Safari尚未提供广告目标和频率封盖的任何替代方案,但提出了一个解决方案,允许广告商以隐私的方式运行有限的归属。

Safari的提案被称为隐私保护广告点击归因

下面是一个简单的概述WebKit的隐私保留广告点击归属将有效:

  1. 一个用户点击supershoes.com上的一个广告。Webkit的隐私保护广告点击归因使用了两个新的锚元素:adDestination和adcampaign。这些元素将包含在广告的标记中,并传递到广告商的登录页面。
  2. 用户被定向到广告商的登陆页面(basketballshoes.com)并进行转换(例如购买产品)。当用户在basketballshoes.com上进行转换时,一个跟踪像素,就像当前用于跟踪转换的像素一样,将被发送回supershoes.com。. known/ad-click-attribution/21/25路径将被传递给Safari,并注册转换已经发生。
  3. 介于24 - 48小时后记录转换,Safari会发送转换数据通过无状态的POST请求supershoes.com和basetballshoes.com,与头推荐人(即basketballshoes.com)被发送到supershoes.com这两个站点知道发生了转换,点击一个广告。

这类似于如何谷歌Chrome的隐私沙箱measurement and attribution standard could work — i.e. attribution would be done by the browser instead of by a third-party company via cookies and won’t rely on identifying individuals — and again, AdTech and MarTech companies will be at the mercy of Safari for measurement and attribution.

For AdTech and MarTech companies, it means that there’ll be less attribution data available, but they’ll still be able to tell which ad resulted in a conversion and know which publisher delivered that ad click, provided the conversion took place between the 24-48 delay.

如果用户在这个时间间隔之外进行了转换,那么他们将无法获得该转换的属性数据。

Safari的隐私保留广告点击归因解决方案仍在讨论并致力于W3C隐私集团。目前还没有消息说这是否以及何时会成为一个公开的标准,其他浏览器是否也会采用它。

iOS

Apple于2007年发布了它的移动操作系统IOS,并发布了第一个iPhone。iOS还向iPad和Apple TV等许多其他苹果设备供电。

idfa.

2020年6月在世界各地开发人员会议(WWDC)期间,Apple宣布了一系列隐私更新到iOS其中更多或多或少地消除了应用程序内移动广告和测量的重要元素 - Apple IDFA。

什么是苹果的IDFA?

Apple的广告商(IDFA)的标识符是一系列数字和字母分配给iPhone,iPad和Apple TV等苹果设备。广告商使用IDFA识别应用程序的IOS,IPADO和TVOS用户,以提供个性化和有针对性的广告,运行频率盖,测量活动性能,以及属性印象,然后点击应用程序安装。

下面是一个IDFA的示例:

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广告技术公司目前如何使用苹果的IDFA ?

应用程序开发者可以访问设备的IDFA,并将其传递给他们的AdTech和测量合作伙伴。

像SSP,DSP和广告网络等Adtech公司使用IDFA识别用户所需的用户:

  • 广告瞄准和重新定位
  • 频率封盖
  • 竞选测量
  • 归因
  • 广告欺诈检测
Apple的iOS 14将为IDFA带来什么变化?

在移动应用程序开发人员可以访问设备的IDFA之前,他们首先需要从用户获得同意。

如果用户允许应用程序开发人员访问其IDFA,则IDFA将像往常一样传递。如果用户不允许App Developer访问其IDFA,则IDFA将被归零,从识别的角度来看,无用。

移动应用程序开发人员只能要求用户每次安装一次访问其IDFA。

SKAdNetwork

苹果的SKAdNetwork旨在向广告商提供转换数据,但不披露任何用户级或设备级数据。这是苹果版本的一种隐私友好的方式来归类应用安装。

关于Skadnetwork的几点:

  • IDFA不会被传递给AdTech平台或MMPs,即使用户已经选择了。
  • 所有归因数据都将通过Skadnetwork,然后通过adtech平台或MMP。
  • SKAdNetwork将只赋予应用安装属性(通过最后点击模型),而不是视图转换。
  • 广告系列ID限于每个Adtech平台(例如广告网络或MMP)。

ITP为iOS 14,iPad 14和Safari 14中的所有浏览器

随着iOS 14、iPad 14和Safari 14在2020年9月15日的发布,苹果公司包括了一些新的隐私特征:

  1. 隐私报告:用户现在可以看到给定页面上的Safari封锁了多少个跟踪器,以及有关跟踪器的其他信息。
  2. ITP适用于所有浏览器:对于iOS 14用户,ITP将适用于所有浏览器,而不仅仅是Safari。

这意味着所有的浏览器,不仅仅是Safari,在iOS (v14及以上)将包括智能跟踪预防功能。

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