Apple VS Adtech:苹果的隐私变化的历史,影响和批评

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Apple VS Adtech:苹果的隐私变化的历史,影响和批评

2021年3月24日发布

在过去的几年里,Apple已经对其设备,Web浏览器(Safari)和操作系统进行了一些更改,以增加用户隐私。

在这个博客文章中,我的目标是讲述苹果的各种隐私变化的历史,解释了他们对程序化广告的意思,看看苹果所面临的一些批评是由于其变化。

Apple的隐私变化的简要历史

苹果的第一个隐私举措可以在推出时追溯到2015年内容阻滞剂在ios 9.,允许用户安装可以阻止Safari中某些类型内容的第三方应用程序,例如广告,跟踪脚本和可能导致页面缓慢加载的其他元素。

当Apple宣布宣布将发布一个新的隐私功能时,下一个大举动来自2017年6月。智能跟踪预防(ITP)

ITP旨在防止跨站点跟踪,这项实践为许多编程广告和数字营销过程(在下一节中的更多)。

ITP于2017年9月正式启动,释放Safari 12和iOS 11。
从那以后,WebKit(Powers Safari的Web浏览器引擎)已发布许多对ITP的更新。

每次更新都加强了隐私设置,并通过公司创建的限制或删除了解决方法,以继续识别和跨站点跟踪。

2020年6月,我们看到Apple通过宣布改变来制作另一个隐私举措IDFA在即将发布的iOS 14中

基本上,如果App开发人员想要收集iOS用户的IDFA并将其传递给他们的Adtech合作伙伴(广告网络,SSP,MMP等),然后他们首先要要求用户同意这样做。

虽然苹果公司的大多数隐私变化被添加到IOS 14的发布中,但在2020年9月,Apple宣布对其IDFA的变化将是延迟到2021年初

我们现在知道这些更改将与IOS 14,iPados 14和TVOS 14的下一个测试版发布推出。我们可以期待看到这些更改去3月和5月2021年

根据Ivan Fedorov,新的商业总监混合器

“即将到来的更新将大大影响用户分段和保留的技术。虽然广告商通常具有结构化用户基础,但重新参与用户的最佳实践以及优化广告系列,而IDFA的更改将呈现大部分void。结果,几乎不可能重新靶出大部分用户。“

对Adtech和Programmatic广告的影响

所有这些隐私变更都旨在执行一件事:防止公司(主要是Adtech和Martech公司)能够识别不同网站和应用程序的个人(即防止跨站点跟踪)。

对于广告商,代理商,科技公司和出版商,这些隐私变化意味着在某些情况下执行以下关键计划广告流程是有限的或不可能的:

  • 观众瞄准(例如,通过DSPS到达DMP中创建的受众)。
  • 重新定位。
  • 频率覆盖。
  • 测量和归因。
  • 广告欺诈。

正如您所看到的,这些流程对于程序化广告活动的有效性至关重要,这就是为什么Apple的隐私变化变得如此严重。

甚至苹果都有批评者

Apple的强大立场和加强用户隐私的行动引起了很多赞誉,特别是消费者和隐私倡导者。

但有些人批评了苹果的隐私变化,原因有很多。

当Apple首次宣布它会引入其ITP功能,六个广告贸易团体,包括IAB和4AS,刊登了一个公开的信到苹果指出其提高用户隐私的方法是“不透明和任意”。

他们声称Apple的隐私变化对于消费者的选择以及广告支持的在线内容和服务不好。优德88备用网

另一个Apple评论家是最近的欧洲数字权利中心(俗称诺勃)向Apple对其IDFA的变更提出了投诉

本集团的投诉承认Apple最近计划限制对其IDFA的访问,而是指出苹果仍将收集IDFA。

... IDFA和Apple对其使用的初始存储仍然可以在没有用户同意的情况下进行,因此违反欧盟法律。目前尚不清楚这些变更是否由公司实施。“ - 诺伊布。

虽然程序化广告和Adtech Worlds的大多数人都说,苹果对IDFA的变化足够苛刻,但Nyob说苹果应该进一步走去:

IDFA不仅要受到限制,而且永久删除。“ - nyob。
然后有Facebook。

在2020年12月,Facebook运行了一系列打印广告在WSJ,NYT和华盛顿邮政时表示,苹果对IDFA的变化最终会伤害小企业。

虽然这有点是真的,但IDFA的变化将会对Facebook和Facebook观众网络(粉丝)产生负面影响,这是一个广告网络,允许广告商向Facebook和非Facebook用户跨不同应用程序向Facebook和非Facebook用户展示广告。

因此,Apple对其IDFA的变化将伤害Facebook,这反过来将损害其客户(即广告商,发布者和应用程序开发人员)。

Eric Seufert的分析Facebook可以看到7%的收入下降在Q2 2021,因为Apple对其IDFA的变化。

最后的想法

Apple并没有真正关注批评它所面临的批评,因为它认为隐私是一个基本的人权。

然而,必须说,增加用户隐私确实使苹果的寨花园更大。

Apple对IDFA的变化甚至可以通过其App Store增加其从应用商店获得的收入,因为某些App开发人员如果不再发出财务意义,则可能会选择为应用程序开始为其应用程序充值。因此,Apple将获得应用程序购买的份额。

但有一件事是肯定的:不要指望苹果从踏板上脱掉脚。

事实上,您可以期望在Apple设备,Safari和操作系统上看到甚至更严格的隐私设置,因为它继续其隐私十字军事。

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