苹果iOS 15 +隐私改变对AdTech的影响

到场的行业数据和隐私

苹果iOS 15 +隐私改变对AdTech的影响

于2021年6月11日发布,2021年7月22日更新

你可能已经看到了最近的一些新闻,苹果将会引入一组新的隐私变化……。

随着iOS 15、iPadOS 15、macOS Monterey和watchOS 8的发布,这些变化中的大部分都将生效,而watchOS 8可能会在今年下半年(可能是9月)发布。

在这篇博文中,我将概述主要的变化,并解释它们对程序化广告和AdTech的影响。

iCloud+和隐私功能

苹果将为iCloud+用户提供新的隐私保护功能。看来iCloud+指的是付费的iCloud订阅,而iCloud指的是免费订阅。

以下是将添加到iCloud+订阅的新隐私功能。

私人继电器

我见过有人把私有中继描述为一种“简单的VPN服务”,它是“DNS-over-HTTPS与代理服务器的结合”。

不管你怎么描述它,私有中继基本上是对Safari浏览器和用户正在访问的网站之间的流量进行加密。

没有人,我的意思是没有人(即使是苹果或网络供应商)可以阅读传递的信息。

以下是苹果公司的解释私人继电器工作

然后,所有用户的请求都通过两个独立的互联网中继发送。第一种方式为用户分配一个匿名IP地址,该地址映射到用户所在的地区,而不是用户的实际位置。第二组解密他们想要访问的网址并将其转发到目的地。这种信息分离保护了用户的隐私,因为没有一个实体能够同时识别用户是谁和他们访问的网站。

邮件隐私保护

这一功能将防止电子邮件发送者使用隐形像素来识别用户何时打开电子邮件。它还会屏蔽用户的IP地址,这样用户就不能用它来确定他们的位置或与其他在线活动联系起来。

隐藏我的邮件

“隐藏我的邮件”功能将允许用户使用一个独特的随机生成的电子邮件地址,而不是使用他们实际的电子邮件地址。

新生成的电子邮件地址将转发到用户的个人电子邮件地址,用户可以创建和删除尽可能多的“隐藏”电子邮件地址。

来源:苹果

对程序化广告和AdTech的影响

就像几乎所有隐私变化一样,iCloud+的这些新的隐私变化将对程序化广告和AdTech产生负面影响。

邮件隐私保护可能会扰乱电子邮件自动化和MarTech工具的工作,因为它们将无法报告打开率。

“隐藏我的邮件”功能将给围绕电子邮件地址构建的ID图形和ID解决方案带来麻烦。

我认为这些ID解决方案可以使用并将“隐藏”的电子邮件地址转换为ID,但我们必须等待,看看这在现实中是什么样子。

价值百万美元的问题:有多少iCloud用户是付费订户?

由于这些隐私修改只适用于iCloud+用户,即付费用户,所以只适用于一小部分苹果用户。

但是多小呢?

根据一项巴克莱分析师小组在美国,苹果拥有约8.5亿iCloud用户,其中约1.7亿用户是付费订阅用户,占iCloud所有订阅用户的20%。

因此,当iCloud+发布时,大约1.7亿苹果用户将看到这些新的隐私修改生效。

这个数字的大小取决于你怎么看它。

阅读更多关于这些变化的信息:

智能跟踪预防(ITP)

自2017年9月生效以来,智能跟踪预防(ITP)已经进行了多次更新加强用户隐私,防止跨网站跟踪。

今年,ITP将增加一项新功能,可以隐藏用户的IP地址,不让追踪者看到。

对程序化广告和AdTech的影响

ITP已经对程序化的广告和AdTech业务造成了巨大的冲击,而这一新的变化只会使现有的影响更加严重。

许多广告商和出版商已经转向Safari中的上下文定位,因为许多其他的定位方法,如受众定位和重新定位都不再可行,但即使是上下文定位也将更难在这种变化下运行。

原因是用户位置是上下文定位中使用的主要信息之一,而确定用户位置的主要方式是通过IP地址。

当然,还有其他一些信息仍然可以用于上下文定位,比如页面的URL,但用户的位置是主要的定位标准之一。

SKAdNetwork

苹果很快将通过其隐私保护工具SKAdNetwork为广告商(游戏邦注:即运行广告活动的应用开发商)提供获取回发信息的渠道,允许他们在广告导致转换(游戏邦注:如应用安装)时获得通知。

这一变化意味着广告商将能够收到与他们合作的广告网络相同的回发信息。

在iOS 14上运行的SKAdNetwork只向一个广告网络发送回发信息,但在iOS 14.6中,多达5个广告网络可以收到广告没有转化的通知。

对程序化广告和AdTech的影响

SKAdNetwork最初的发布对程序化广告和AdTech产生了巨大的影响,但这种变化相当小。

事实上,这可以被认为是一个积极的变化,因为苹果正在改善其SKAdNetwork,并可能在未来增加更多的积极变化。这对广告商来说也是一个胜利,因为他们将能够自己验证和验证转换数据。

了解更多关于苹果对SKAdNetwork的更新:

应用隐私报告

苹果的应用程序隐私报告旨在让用户更深入地了解应用程序如何使用用户的位置、照片、摄像头、麦克风和联系人等信息。

该报告将向用户展示应用程序在过去7天内如何访问这些信息,并可以通过改变设置来拒绝访问这些信息。

应用程序隐私报告还将向用户显示应用程序正在联系哪些第三方域名,以便用户可以看到他们的数据可能正在与哪些公司共享。

来源:苹果

对程序化广告和AdTech的影响

与其他隐私变化相比,这一变化不会有太大的影响。

应用程序隐私报告只是向用户显示应用程序使用的设备以及它连接的第三方域的信息。

查看和更改设置需要用户采取行动,大多数用户可能甚至不知道这个报告的存在。

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