我应该建立或租用一个AdTech平台

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我应该建立或租用一个AdTech平台

发布于2019年9月30日,更新于2020年11月10日

建设或租用AdTech平台,如供应方平台(SSP)、投标人、需求方平台(DSP)或数据管理平台(DMP),是许多科技公司、品牌和机构经常问自己的问题。

事实上,当我们的合作伙伴询问我们的AdTech和MarTech开发服务时,这通常是主要的问题之一。w88优德官网页优德88备用网

虽然建立或租金的决定取决于许多因素,但有一些主要原因是建造或租用Adtech平台的主要原因是唯一的选择。

为了帮助我们的合作伙伴,以及其他科技公司、品牌、代理和发行商做出这一决定,我们创建了一个简单的决策树:

用于帮助公司的决策树决定是否应该像DSP,SSP,DMP或投标人一样建立或租用Adtech平台。

关于搭建或租用AdTech平台的常见问题

构建AdTech平台(DSP, SSP, DMP等)的优势是什么?

以下是构建自己的AdTech平台的主要优势:

  • 数据所有权- 拥有您收集的数据使您和您的客户更容易遵守各种数据保护和隐私法,例如GDPR。
  • 知识产权(IP)所有权-这不仅会给你控制的代码基础和算法,但它也可以增加你的公司的价值。
  • 控制特性和产品路线图-你可以创建专有功能和算法,使自己从竞争中脱颖而出。
  • 减少收费和佣金-大多数AdTech供应商收取10%到30%的加价,如果你有一个很大的广告支出或库存,可以加起来。建立你自己的AdTech平台可以降低这个金额,并帮助你每年节省数百万美元。

与租用AdTech平台相比,建立自己的AdTech平台的主要缺点是需要大量的资金和时间投资,特别是在开始阶段。

但是,如果您的目标是通过向客户提供此平台赚取该平台的收入,那么这不是一个问题,因为您的目标是随着时间的推移获得投资回报。

租用AdTech平台(DSP、SSP、DMP等)的优点是什么?

以下是租用AdTech平台(即使用现有平台)的主要优势:

  • 你可以马上开始竞选-在大多数情况下,你可以在创建一个帐户的几个小时内开始购买或销售媒体。
  • 降低前期成本-大多数AdTech平台收取一定比例的媒体费用,这意味着你不需要支付任何前期费用。这通常与一些白色标签的解决方案或大型AdTech供应商的情况不同,因为它们可能会在媒体支出的基础上收取每月费用。

租用现有Adtech平台的主要缺点是您有限或没有定制可能性,并且没有数据或技术的所有权。

建立一个AdTech平台需要多长时间?

这在很大程度上取决于软件开发过程。
例如,Clearcode的Adtech开发团队旨在在4-6个月内建立工作最低可行的产品(MVP)。

下面的图像显示了我们在构建Adtech和Martech产品时的软件开发过程:

ClearCode的软件开发过程
单击上面的图像以查看完整的信息图

建立Adtech平台的费用是多少?

与上面的问题类似,这在软件开发公司之间也会有所不同。

如果你正在评估不同的开发选项(游戏邦注:如内部开发团队、外包公司或专业技术合作伙伴),那么评估他们在设计、构建和维护AdTech平台方面的经验与评估项目成本同样重要。

使用一个没有经验的开发团队可能工作shorterm便宜,但是如果他们不知道网络广告技术生态系统是如何工作的,那么它可能意味着你会花100000美元在MVP,不工作或不满足的主要业务目标(例如从溢价购买库存视频网站)。

建立你的AdTech平台需要多少成本?

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