如何构建程序化doh广告平台

到场的行业,到场的平台

如何构建程序化doh广告平台

2019年8月19日发布,2020年11月26日更新,

在1982年的电影《银翼杀手》中的一个场景中,2019年,一辆会飞的汽车在洛杉矶旅行。在它的右边,一栋建筑的一侧有一个巨大的数字广告,上面写着“享用可口可乐”。

1982年的电影《银翼杀手》中的数字OOH广告。

是《银翼杀手》发明的吗数字户外(DOOH)广告还是这部电影只是预见到了传统OOH向数字化转变的自然和必然?

当然,是后者。

就像其他传统的广告形式(例如:广告、广告、广告、广告)一样。数字音频),户外广告已从海报上的静态图像转变为数字标牌和显示器上的互动媒体格式。

随着数字户外广告的普及,它为那些想要为这个新兴领域打造程序化广告产品的公司提供了许多机会。

但是你能建立什么样的doooh广告平台呢?你要怎么做呢?

我们将在本文中回答这些问题以及更多内容。

什么是数码户外(DOOH)?

“数字户外”是指在广告牌、火车、公交车等公共场所展示的广告。它类似于传统的户外广告(OOH),唯一的区别是数字元素——doooh广告显示在数字屏幕上,通常有网络连接。

doooh广告的一个例子。
来源:Broadsign

建立一个AdTech或MarTech平台的成本是多少?

获得对你的项目的报价

请填写下面的表格,以了解设计和构建您的AdTech或MarTech平台需要多少成本



程序性doh广告是如何工作的?

数字户外广告的工作方式与传统的OOH类似,但包含了许多程序化广告所提供的好处。由于许多数字显示都与互联网相连,DOOH广告可以像显示广告(例如网站上的横幅广告)一样进行交易、服务和显示。

此外,由于doh广告是在数字显示器上显示的,它们可以是动态的(如根据天气等变量变化),提供互动元素(如通过运动检测设备),并通过蓝牙或Wi-Fi连接提供测量功能。

构建自定义doooh广告平台的主要业务用例是什么?

下面是一些公司可以为doooh广告空间构建的主要业务用例和技术平台。

销售doooh库存:由于doh广告的增长,公司可以使用软件如供应平台(SSP)为方便销售可用库存(即数字标牌和显示器),无论他们自己拥有库存或可以访问它。

购买doooh库存:公司也可以建立媒体购买工具,比如需求方平台(dsp)允许广告商以编程方式购买可用的doooh库存SSPs

提供辅助服务:优德88备用网有许多次要服务需要技术来支持它们。优德88备用网例子包括分析、测量和目标。这些服务可以优德88备用网作为独立平台运行,也可以添加到现有的AdTech平台中。

为什么要建立doooh广告平台?

尽管提供doooh程序化广告的AdTech供应商越来越多,但构建自定义doooh广告平台仍有许多优势:

doh广告正在增长

尽管包括搜索、展示、应用内、视频和社交在内的互联网广告仍然占全球广告支出的很大一部分,但OOH广告正在上升。OOH广告支出达到100亿美元从2017年到2018年。

这一数字代表着每年4%的增长,doh无疑是这一增长的关键驱动力之一。

数字显示器无处不在

技术进步通常是特定行业增长的主要原因,doh当然也是如此。

就像其他所有技术一样,数字标牌和显示器近年来变得越来越便宜,现在正在取代传统的静态显示器,例如在购物中心、零售店、餐馆、机场、火车和公交车站,以及在街道上。

除了交互性和测量,doooh给广告主提供了一些传统OOH无法实现的东西。

广告客户可以在同一段时间内在许多不同的数字显示器上数千次展示多个广告,而不是在一个广告牌上展示同一个广告30天。

先行者的机会

尽管doooh已经存在了十多年,但仍有很多技术挑战需要解决,广告行业内也有很多机会,公司也有机会成为先行者。

如何建立一个程序化的doh广告平台?

构建一个程序化的doooh广告平台就像任何其他软件开发项目;有很多方法可以用来构建平台,每个公司都有自己的软件开发流程。

为了给您一个更具体的示例,下面概述了我们在构建广告技术(包括doooh广告平台)时遵循的流程。

Clearcode的软件开发过程
点击上面的图片查看完整的信息图

以下是主要阶段的概述。

发现阶段:在这里,我们了解更多关于您的项目;例如,我们将找出您想要构建的doooh广告平台类型以及初始需求是什么。

MVP范围:如果你有很多关于doooh平台的问题需要回答,如果你的项目范围还没有确定,如果你对AdTech这一特定领域没有太多的了解,我们可能会建议你从我们的MVP范围确定阶段开始。

PoC发展:如果范围已经很好地定义了,但是我们仍然需要确认一些关键的事情,我们可以从开发一个doooh广告平台的概念证明开始。

MVP发展:一旦我们完成了MVP范围或PoC开发阶段,我们就可以开始构建doooh广告平台的最小可行产品(MVP)。一旦我们建立了你的MVP,你就可以在最初的用户中测试它,并向利益相关者展示它。

Post-MVP发展:在这一阶段,我们将收集您从首字母用户和涉众那里收集到的反馈,并继续开发您的doooh平台。

外卖

随着越来越多的品牌和广告商在与广告拦截器、网页浏览器增强的隐私功能、数字显示广告的广告欺诈等问题作斗争,许多人将寻找其他方式将他们的信息传达给大众,doh广告是一个强有力的选择。

与1982年描述doooh未来的《银翼杀手》不同,doooh广告的真正未来是现在。

想打造doooh广告平台吗?

如果您对doooh广告项目有一个想法,那么请查看我们的开发服务,并了解我们可以如何提供帮助优德88备用网

查看我们的发展服务优德88备用网

免费AdTech & MarTech资源w88优德中文

通过我们的双月刊时事通讯,成千上万的c级高管、软件工程师、营销人员和广告商都可以了解AdTech和MarTech的内部工作原理——你也可以!今天就订阅,获得最新最好的文章、视频和指南!