谷歌Chrome将消灭第三方cookie:这对AdTech意味着什么

Adtech流程

谷歌Chrome将消灭第三方cookie:这对AdTech意味着什么

于2019年5月9日发布,于2020年11月10日更新

首先,他们介绍了一套新的隐私功能,然后他们介绍了他们的隐私沙箱,现在,Google Chrome通过宣布将第三方饼干杀死2022年,谷歌Chrome已经拍摄了在线广告。

下面我们在过去几年中查看谷歌Chrome的主要公告,以及透露的未来意味着什么。

Google Chrome的新隐私功能:透明度,选择和控制

5月7日,2019年7月,在Google I / O会议上,谷歌宣布他们将向他们的Chrome浏览器推出一组新的隐私和透明度功能。

透明度,选择和控制在个性化数字广告上 - 这是谷歌Chrome的新隐私功能的目标是解决。

然后,确切的推出日期是未知的,但被认为是2019年第四季度的新变化将生效。

我们现在知道这些隐私变化将于2020年2月生效。

这些新变化的目标是通过给用户更多的控制,选择和透明度来加强在线隐私。

此次公告在其他流行浏览器的脚步之后,如Safari和Firefox介绍了类似,但更严重,隐私控制。

以下是我们所知道的谷歌Chrome的新功能:

透明度

谷歌将介绍一个开源浏览器扩展,将为用户提供更多透明度,其中公司参与广告维修过程,包括广告网络,需求侧平台(DSP)和供应侧平台等中间商(SSP)。

该浏览器扩展也可以用于不同的浏览器,将向互联网用户解释为什么广告显示给他们,并显示他们最近服务的广告快照。

还有一个开放的API, AdTech公司也可以用来向用户提供这些信息。

选择和控制

Chrome将有两个新的隐私功能,为用户提供更多的选择和对在线广告的控制。

第一个将允许用户了解其Chrome浏览器上存储的cookie并使它们能够阻止并删除某些cookie。

新的cookie控制与第三方cookie有关——通常用于在线广告定位、测量和归因——而对第一方cookie的影响很小或没有影响——第一方cookie会记住你在购物车中添加了什么,并保持你登录网站和账户。

此外,需要通过HTTPS发送跨站点cookie,以防止在从服务器传递到服务器时访问,存储或修改它们。

第二个旨在防止设备指纹识别,但谷歌没有解释这个功能如何工作或者将在介绍时(下面的更多)。

我们解释了什么设备指纹识别以及它如何运作我们以前的帖子之一

据谷歌宣布,它将在未来两年内逐步淘汰对第三方饼干(从2020年开始),这些cookie控件只会有效直到2022年。

谷歌Chrome的跨站点和同站点cookie

2019年10月23日星期三,谷歌浏览器发布了详细的博客文章解释对未来将如何处理饼干的更改。

允许用户删除第三方cookie但保持第一方Cookie,网站开发人员必须更改其网站上的Cookie如何设置。

In short, they’ll have to include a new “SameSite” attribute (specifically, SameSite=None) when setting a cookie to tell Chrome which cookies are to be used only by the current site or current URL that the user is on, and which ones are cross-site cookies.

开发人员还必须添加“安全”属性,因为cookie只能通过HTTPS设置。

即使这个属性适用于Chrome,它是第一个支持这个属性的浏览器,它应该不会在其他不支持它的浏览器中引起任何问题。

您可以阅读更多关于同一网站cookie的信息在这里

以这种方式设置cookie最终会帮助Chrome了解哪些是第一方,哪些是第三方。

在未来,Chrome可以询问用户是否想要阻止第三方cookie。如果用户说“是”,那么用“sameite =None”创建的cookie将被阻止。

谷歌Chrome的隐私沙箱

2019年8月22日,谷歌宣布了一项新的倡议这旨在使网络更多隐私友好,但仍允许在线广告以有限的身份工作。

这项倡议称为隐私沙箱。

隐私沙盒比Safari和Firefox采用不同的用户隐私方法。

隐私沙箱完全阻止了第三方Cookie,而是为个性化提供安全的环境,同时仍然保护用户隐私。

以下是关于隐私沙箱的关键信息:

  • 这是一个开放的解决方案,谷歌已经向其他浏览器、出版商和广告技术(AdTech)公司征求了关于如何改进它的反馈和意见。
  • 它被定位为新的Web标准,而不是新的隐私功能。
  • 它可能允许广告对用户相关,但只有匿名和汇总的数据将可供Adtech公司和广告商使用。此外,更多的用户数据将保持在设备上,而不是传递给Adtech公司。
  • 谷歌承认“隐私沙盒”可能需要很多年才能完全开发出来,并且知道它不可能单打独斗。

谷歌很快重申,如果完全阻止第三方cookie,而不提供一个可靠的替代方案(就像Safari和Firefox所做的那样),将不利于互联网的未来(以及出版商的口袋)。它也承认用户要求对他们的隐私有更多的控制。

目前,Privacy Sandbox似乎是在线广告行业面临的几个挑战的一个很好的解决方案。

谷歌Chrome将于2022年杀死第三方饼干

在星期二14月14日,谷歌发布了一个公告在线广告业中的大多数人从未想过他们会听到 - 谷歌将在2022年终止第三方饼干。

但所有的希望都不会丢失。

本公告遵循其上一项举措的脚步(上面列出),是谷歌Chrome的下一步,持续承诺使网络成为更多隐私友好的地方,同时仍然允许公司(包括谷歌)从线广告赚钱。

以下是您需要了解这个新公告所需的主要事情:

  • Google Chrome计划在2022年停止支持第三方饼干。
  • 它将在2020年运行一系列试验,看看转换测量和个性化是否可以在不使用第三方cookie的情况下工作。这将涉及使用隐私沙箱(见上文)。
  • 个性化元素可能是基于利息的个性化,而不是1:1个个性化,该个性化已经成为广告商和营销人员多年来的圣杯。
  • 最终目标是用隐私沙箱替换用于广告选择和测量的第三方cookie。

正如他们以前所说的那样,谷歌没有看到严格的隐私功能,就像Safari和Firefox一样的那些,作为互联网和在线广告的前进方向。

谷歌认为这些方法仅鼓励公司创建解决方法并开发像设备指纹等技术,这进一步减少了用户隐私并提供了很少或根本没有控制。历史告诉我们,这是一个有效和准确的点。

这一切对AdTech意味着什么?

谷歌Chrome将停止支持第三方Cookie 2022的事实是巨大的。

而这对AdTech的影响将是直接而严重的,除非AdTech公司现在就采取行动。

以下是将失效的方法:

受众基于第三方数据购买:这影响了市场上的大多数DMPS销售第三方受众(例如Oracle Bluekai和Lakame)或将离线数据映射到Web上的在线标识符(例如,Liveramp等)

网页数据激活:使用cookie同步以识别和定位用户(例如,通过将观众导出为媒体购买的DSP)。

网上重新定位:这会影响像Criteo这样的公司,在宣布当天和DSPS上崩溃了20%的船只,以及一部分支出的分数竞选活动。

归因:特别是,视图通过归因(将广告视图归因于转换)。

另外,其他使用第三方cookie的第三方网络跟踪技术

Safari和Firefox的隐私功能将第三方饼干的可用性降低了约30%至40%。一旦第三方饼干从谷歌浏览器中消失,这将使该数字达到100%,因为Chrome的全球流行

Adtech公司需要使用隐私沙盒API来检索单击和转换数据,但它将匿名,以使其更难地将给定的单击或转换与给定用户响应。

值得注意的是,这些变化只会影响Chrome浏览器(桌面和移动设备)。

这种变化不会影响数字广告的其他领域,例如:

第一方cookie跟踪:通过cookie跟踪用户正在浏览的网站域内的用户,例如谷歌Analytics、Piwik PRO和其他使用第一方cookie标识符的网络营销工具使用的cookie。

在iOS和Android上重新定位和跟踪:广告商仍然能够使用移动标识符 - IDFA(iOS广告标识符的IDFA和Android上的本机移动应用程序横跨IOS和Android的终止和跟踪用户(Google广告ID for Android)。

使用电子邮件/手机脱机数据:上传离线数据并在Facebook的客户列表和谷歌广告客户匹配中使用它不会受到影响。

最终的想法

谷歌的本公告只是另一个迹象表明互联网正在走向更隐私的未来。

AdTech已经在GDPR和ITP等网站上看到这一点很久了,但在提供尊重用户隐私的个性化广告方面却鲜有作为。相反,企业忽视了这个问题,并发明了变通方法。

Adtech供应商可能不愿意改变,但网络浏览器肯定有助于服务于广告。

您的Adtech平台是否为用户隐私的新时代做好准备?

Chrome的新隐私功能,Apple的ITP和GDPR正在加强用户隐私,并限制Adtech识别和定位它们的能力。

与我们的Adtech开发团队进行呼叫,了解我们如何帮助您建立一个隐私友好的平台或更新现有技术

安排通话了解更多信息

标记为

免费Adtech&Martech Resouw88优德中文rces

通过我们的双月刊时事通讯,成千上万的c级高管、软件工程师、营销人员和广告商都可以了解AdTech和MarTech的内部工作原理——你也可以!今天就订阅,获得最新最好的文章、视频和指南!