谷歌Chrome的影响AdTech & MarTech[信息图表]

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谷歌Chrome对Adtech&Martech的影响[信息图]

于2020年2月14日发布,于2020年11月10日更新

2020年1月14日,周二,谷歌发布了一项公告,这是大多数在线广告行业人士从未想到过的——谷歌将在2022年终止第三方饼干。

第三方Cookie一直是在线广告的骨干,超过十年和电源许多关键广告流程。

但是这对数字广告行业的意义是什么以及它对出版商,Adtech公司和广告商的影响是什么?

看看我们的信息图表找出来!

谷歌Chrome对AdTech和MarTech的影响的信息图表

第三方Cookie的结束并不意味着Adtech的终结,但公司需要改变他们的技术如何在没有他们的情况下在世界上生存世界。

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哪个进程由第三方cookie提供动力?

第三方cookie的主要目标是识别不同网站的用户,以增强:

  • 行为广告目标- 根据他们对不同网站的行为显示用户的广告。
  • 受众通过cookie同步定位-将观众输出到dsp进行定位。
  • 广告零售价-显示广告的用户在整个网络谁曾经访问您的网站。
  • 频率封盖-限制同一时间段内同一用户观看广告的次数(例如24小时内最多5次广告展示)。
  • 观众延伸- 向不同网站上显示出版商的受众的广告。
  • 视图通过归因-指定AD视图的转换属性。

对Adtech的影响

这是Google Chrome对第三方Cookie的更改意味着:

出版商

出版商将会看到广告收入大幅下降因为广告商将无法识别发行商的受众,这意味着他们将不会为印象支付更多费用。

其他创收活动,如受众拓展,也将受到严重影响。

SSPS / AD交换机

因为大多数社交媒体和广告交易所都是通过在媒体价格的基础上增加利润来赚钱的,当出版商收入减少时,他们也一样

当Chrome停止支持第三方Cookie时,SSP和AD交换将无法识别出版商网站上的用户,这将影响行为广告目标,归属归因和测量。

广告网络

虽然广告网络仍然能够在不同的网站上显示广告,但是行为目标,归属和达到将受到影响

需求方

向广告商的目标受众显示广告将更加困难,因为DSP无法识别出版商的受众是否与广告商的目标标准匹配。

行为目标和retargeting的事情将是不可能的

DMPS.

大多数DMPS使用第三方Cookie来识别用户并构建关于它们的配置文件,广告客户和DSPS然后用于广告目标。

广告商和出版商将在2020年后将无法使用这些受众,这意味着大多数DMP的核心业务将受到严重影响

广告商

因为SSP和DSP将无法识别网站上的受众,所以广告商将无法运行行为和重新定位的广告活动会降低他们活动的范围和效果吗从而导致转化率、销售额等下降。

它不是博物馆的游戏

但它不得不这样做播放不同的规则

成功的Adtech公司未来将关注以下一项或两项:

谷歌Chrome的隐私沙箱

Google Chrome的隐私沙箱为个性化提供了安全的环境,同时仍在保护用户隐私。

对隐私沙箱的机制知之甚少,它需要数年时间才能完全开发,但它看起来将成为谷歌浏览器内的广告目标和测量的新标准。

看起来广告定位将基于兴趣在群体层面上完成,而不是在1:1的层面上,活动报告将被延迟,从而使特定用户的点击或转换更加困难。

第一方数据(和cookie)方法

尽管第三方饼干将会消亡,但有机会将新的生活呼吸到一方的饼干中。

尽管第一方cookie缺乏第三方cookie的规模——即它们不能像第三方cookie那样跟踪和识别多个网站的用户——但它们仍然可以用于行为广告定位、归属和测量。

警告是这些过程将限于一个网站(即用户正在访问的一个网站,并且需要发布商来实现登录,以便他们可以识别他们的受众。

哪里有变化,有机会

尽管地平线上的挑战,但在德技的每个球员都有许多机会。

These changes, and other privacy changes (GDPR, Safari’s ITP, etc.), don’t spell the end of AdTech, but AdTech vendors will need to change the way their platforms work to survive the next decade and prosper in a privacy-focused world.

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Chrome的新隐私功能、苹果的ITP和GDPR正在加强用户隐私,并限制AdTech识别和锁定用户的能力。

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