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Clearcode与PageFair合作,帮助AdTech供应商遵守GDPR

2018年1月25日发布,2020年11月10日更新

我们致力于帮助AdTech公司遵守GDPR法规,在不依赖个人数据的情况下开展高效的媒体宣传活动。我们与PageFair合作,并已成为周界信任合作伙伴。

这种合作关系将允许我们与PageFair的团队紧密合作,向他们提供反馈,并提供我们的投入,以确保GDPR的遵从性得到执行,并且Clearcode为他们的客户构建的技术与Perimeter兼容。

Johnny Ryan PageFair与Clearcode合作
PageFair的Johnny Ryan博士

PageFair的Johnny Ryan博士说“我们PageFair和Clearcode的同事一致认为,广告技术必须过渡到伦理数据的使用。这意味着在adtech中谨慎地避免个人数据,除非有充分的同意。按照GDPR的规定,继续像数据控制器和处理器一样开展业务太冒险了。”

他补充说“如果Clearcode,为整个行业的玩家构建adtech,可以做到这一点,那么所有的adtech都可以做到这一点。”

Maciej Zawadzinski Clearcode与PageFair的合作关系
Maciej Zawadziński, Clearcode的首席执行官

“Clearcode的团队认为PageFair的Perimeter是一个积极的和急需的解决方案,出版商想要遵守GDPR,并结束失控的数据收集过程,在当前的AdTech生态系统中失控。”Clearcode首席执行官Maciej Zawadziński说。

“作为周界可信赖的合作伙伴,Clearcode致力于帮助AdTech供应商和发行商成为PageFair周界的白名单,并通过我们的自定义AdTech开发服务遵守GDPR的其他领域。”优德88备用网Maciej补充道。

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关于PageFair周长

PageFair Perimeter旨在帮助出版商遵守欧盟的通用数据保护条例(GDPR)。

Perimeter允许出版商和AdTech公司在获得用户同意后收集和使用个人数据,并在未获得用户同意时使用非个人数据。

更重要的是,Perimeter防止数据泄露给未经授权的第三方,这在程序化广告生态系统中很普遍,给想要遵守GDPR的公司带来了真正的问题。

PageFair的Johnny Ryan博士说:“PageFair周边作为网站和应用程序的监管防火墙,在默认情况下阻止潜在的跟踪。”

周长解决的问题

在程序化的媒体购买交易中,用户数据经常在发布者不知情的情况下泄露给众多第三方。

这是一个33秒的视频说明如何泄漏数据当一个广告请求从一个出版商的网站发送时,由PageFair提供:

就目前而言,这种收集用户数据的做法虽然不道德,但却是完全合法的。

然而,当《GDPR》于2018年5月25日生效时,这种做法将给执行这些做法的公司和希望确保符合《GDPR》的发行商带来巨大问题。

原因如下:

1.个人资料广泛

AdTech通常考虑的是个人身份信息(PII),如姓名和电子邮件地址,而GDPR指的是个人数据,其中包括所有可能识别用户的信息。

这意味着,如果用户访问你的网站或看到你的广告,如果你稍后能认出他们,他们就被认为是可识别的(通过识别和识别他们的cookie ID,设备ID,这将直接影响常见的广告活动,如在线行为广告、重新定位和频率限制。

2.获得用户同意的严格规则

GDPR将要求所有想要收集数据的公司获得用户的明确同意。不仅如此,他们还必须同意每一次数据收集活动,解释其目的,并列出受益者(如AdTech公司和广告商)。

如果我们以上面的视频为例,出版商将需要获得用户的同意,参与媒体购买的每一方,这将是几十个。这是去年PageFair调查的结果突出了出版商、AdTech公司和品牌在获取用户同意方面面临的挑战。

但是,即使视频中列出的所有公司都获得了用户的同意,数据泄露给未授权方的可能性仍然很高。这种情况会让发行商和AdTech供应商陷入困境,并面临一些高额罚款——2000万欧元或前一年营业额的4%,以两者中较大者为准。

这正是PageFair的Perimeter计划要解决的问题。

如何PageFair周界工作

Perimeter旨在通过防止程序性广告交易期间的数据泄露,帮助出版商完全遵守GDPR。

它可以通过以下方式实现这一点:

  • 在广告显示给用户之前自动删除所有数据泄漏脚本。
  • 防止未经授权的第三方查阅个人资料。
  • 在RTB投标请求、广告单元、网站上的第三方和SDK行为中实施数据保护。

了解更多关于pagefair周长

从Clearcode和PageFair博客中进一步阅读GDPR:

别担心——GDPR对AdTech来说是件好事——Clearcode
研究结果:有多少人会同意追踪广告?——PageFair
不遵守GDPR将使广告技术公司损失超过4%的收入——Clearcode
网络媒体和广告技术的监管防火墙——PageFair
GDPR将耗尽AdTech的Cookie Pool——Clearcode
GDPR同意设计:采用技术的选择必须有多细致?——PageFair

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