Clearcode的Adtech周在评论中:2019年5月13日 -  2019年5月19日

商业消息

Clearcode的Adtech周在评论中:2019年5月13日 - 2019年5月19日

于2019年5月20日发布,于2020年11月10日更新

每个星期一我们都以浓缩的,易消化的格式为您展示了一个策划的顶级adtech故事。目标很简单:最低读数的最大知识。所有你需要的都是五分钟的业余时间和一杯好咖啡。

这是上周的有趣行业新闻的一部分:

广告欺诈的下一个大来源:归因[MediaPost]

AIRBNB及其验证公司影响美国在I-COM全球峰会上展示了一些令人震惊的欺诈人物。

关键点:

  • 传统形式的广告欺诈已经占数字广告商花费的每三美元中的一个。
  • 欺诈活动归因于AIRBNB合作型号的供需边
  • 欺诈者在联盟委员会的成本上耗费了Airbnb百万美元

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围墙的花园正在吃开放的程序 - 这就是他们的方式[adexchanger.]

像谷歌和Facebook这样的墙壁花园是一个越来越多的威胁到独立的德技

关键点:

  • 谷歌,Facebook和Amazon使用自己的库存使财务融为一体,但它们在近距离开放互联网上的每个程序拍卖中竞标。
  • 程序正在增长,但增长主要归因于墙壁花园,而独立的Adtech公司挣扎。
  • 估计Programmatic广告花费于2019年达到498亿美元,其中独立的Adtech仅为160亿美元(并萎缩)。

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数据一致性:后ITP世界营销人员的真正挑战[adexchanger.]

营销人员可用的信息在Safari上不正确并在Chrome上正确,但主要问题是,营销人员可能无法确定哪些数据集以便进行营销决策,因为数据倾斜到最多一半的人口。

我们进入有关ITP 2.2和其他版本在我们博客上另一个帖子中的Adtech意味着什么的详细信息。你可以阅读它这里

关键点:

  • Chrome现在介绍了新的隐私控件,让开发人员定义它们设置的cookie是否可以在第三方上下文中使用。用户将提供一种简单的方法来禁止选择第三方cookie。
  • ITP 2.2在Safari中自动阻止第三方cookie,打破广告频率,重新定位和视图通过归因号。最重要的是,它还将第一方跟踪饼干限制为一个或七天。
  • 在Safari上,在一个或七天之后取得了不可能和点击数据熄灭的观点归因,旅程将被破坏,并且渠道性能将报告如下:展示:一种印象,无助访​​问或辅助转换;直接的:一个新的访问,没有最后一次点击或助攻转换;付费搜索:一个新的访问,最后一次点击转换;
  • 在Chrome上,只有选择选择块第三方cookie和Web Analytics Cookie不受影响,旅程看起来很差异:展示:一种印象,一个辅助转换;直接的:一个新的访问,没有最后一次点击转换,一个辅助转换;付费搜索:一个返回访问,最后一次单击转换

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IAB将受众动机和MINDSETS确定为更好地通知数字视频的目标策略所需的信号[Adtech Daily.]

2019 IAB IAB数字内容NewfrontsIAB.将他们的研究发布了解消费者的动机和心态如何影响到广告的接受度。这视频观众生活中的一天研究表明,消费者全天观看不同屏幕上的视频。动机会影响消费者对广告的接受。该数据提供了有关广告商如何更有效地与消费者联系的有价值的信息。

关键点:

  • IAB的心态描述包括:放松,预约,自发性,逃避,教育,信息
  • 观看者在观看教育/教学目的时,对内容和广告都非常关注
  • 与Mindset连接的调查结果也根据消费者使用的设备而变化

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