Clearcode的AdTech周回顾:2019年5月6日- 5月12日

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Clearcode的AdTech周回顾:2019年5月6日- 5月12日

2019年5月13日发布,2020年11月10日更新

每周一,我们会为您呈现一份精心策划的顶级AdTech故事列表,以简洁、易于理解的格式呈现。目标很简单:以最少的阅读获得最大的知识。你所需要的只是五分钟的业余时间和一杯好咖啡。

以下是本周有趣的行业新闻:

为什么需要扭转广告欺诈的兴起和品牌安全的衰落[ExchangeWire]

欺诈活动继续以广告收入为目标。2018年视频广告支出估计达到154亿美元。Forrester的一项研究发现,虽然这只占总广告支出的45%,但却有64%的广告欺诈行为瞄准了它。除视频外,欺诈者还瞄准了移动广告,据估计,2018年有21%的移动应用印象是虚假的。

重点:

  • 如今,广告业不仅要与不良行为作斗争,还试图在高度个性化的信息与尊重用户隐私之间找到最佳平衡点
  • 打击坏人可能会让整个行业受益
  • 拥有干净、吸引人的交通的玩家可以依靠更多的业务和长期运行的活动。

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谷歌准备推出新的隐私工具来限制cookie [WSJ.com]

2019年5月7日,在谷歌I/O大会上,谷歌宣布他们将为Chrome浏览器引入一组新的隐私和透明功能。目前还不清楚这些功能何时会推出,但2019年第四季度似乎有可能发布。

重点:

  • 谷歌的开源浏览器扩展将为用户提供更多的透明度,让用户了解哪些公司参与了广告服务过程,包括广告网络、需求方平台(dsp)和供应方平台(sps)等中介。
  • Chrome将有两个新的隐私功能,为用户提供更多的选择和对在线广告的控制。
  • 一个功能可以查看哪些cookie被存储在他们的Chrome浏览器中,并允许他们阻止和删除某些cookie,另一个功能可以防止设备指纹识别

我们将解释什么是设备指纹以及它是如何工作的我们之前的一个帖子

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2018年美国数字广告收入超过1000亿美元(IAB报告)[TechCrunch]

IAB最近关于广告业的报告对数字广告的现状提出了有趣的见解。

要点

  • 移动广告正以惊人的速度增长,同比增长40%。美国目前的广告支出为699亿美元。
  • 视频广告支出增长37%,至163亿美元。
  • 眼球会被花在这些设备上的时间所跟踪。
  • Facebook和谷歌的垄断地位正在增长,占全球消费的77%
  • GDPR将继续影响广告支出,但其确切的财务影响仍不得而知。

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你需要知道的关于Chrome打击后指纹的一切[AdExchanger]

继Safari、Firefox和Chrome之后,设备指纹可能是唯一可行的第三方cookie替代品。但它并不完美。

重点:

  • 设备指纹基于机器浏览互联网的独特设置。它可以包括语言、解析、系统、浏览器首选项和网络细节。
  • 消费者没有办法选择不使用设备指纹
  • 这些数据本身似乎无害,但当它们一起解读时,就可能确定用户的身份
  • 就像cookie一样,浏览器可能很快就会限制或扰乱设备指纹识别
  • 封锁指纹技术可能被证明是一把双刃剑,并破坏网站使用例如JavaScript api
  • 虽然从长远来看,指纹识别技术可能无法发挥作用,但像LiveRamp这样的新型身份识别解决方案将是推动每个人在线广告成功的关键。

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我们解释指纹识别设备饼干同步在我们以前的岗位上工作。

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