什么是Cookie同步以及它是如何工作的?

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什么是Cookie同步以及它是如何工作的?

2015年12月15日发布,2020年11月25日更新

如果您在线广告工作,那么您可能听说过Cookie同步。但它是什么?它是如何工作的?为什么Adtech和Data公司使用它?

在这篇文章中,我们将回答这些问题,以及更多的问题!

您可以首先通过观看我们的短视频来了解Cookie同步的概述以及它是如何工作的,然后阅读下面的帖子的其余部分来了解更多信息。

很少有人意识到,如果没有cookie,互联网会是多么令人沮丧。如果没有它们,我们就无法将产品添加到电子商务购物车中,每次访问一个网站或应用程序时都必须输入登录信息,每次访问多语言网站时都必须更改默认语言。

cookie会记住用户的偏好和信息,以便提供更好、更有效的体验。

但这些小小的数据也是在线广告商的命脉。

广告商使用饼干收集网站访客的匿名信息。然后,他们使用这些信息创建包含特定用户细节的配置文件,并显示相关广告。

随着越来越多的人接入互联网,以及在线展示广告生态系统的扩张,带来了大量的用户数据,因此,针对正确的受众的能力成为一个日益严峻的挑战。

为了解决这个问题,一种新的进程被引入- cookie同步。

Cookie同步是一个很复杂的过程来解释蝙蝠,所以为了完全理解这个概念,我们将从开始开始并开始上班。

什么是饼干?

Cookies是一些小的文本文件,它收集有关在线用户的某些信息。

每当用户访问一个新网站时,网络浏览器就会创建cookie并保存到用户的电脑上。当用户返回到网站时,cookie将帮助用户记住某些事情,比如用户浏览了哪些内容,访问了哪些页面。

cookie用于记住某些信息并执行特定功能:

网站设置:一些cookie是用来记住用户以前设置的个人偏好,例如用哪种语言显示内容,哪种货币等。

登录:When a user signs into a website, a unique session ID is stored in the cookie so that the website “knows” who (which user) is logged in. Also, depending on the website’s security settings and the user’s browser settings, sign-in could be automatic.

电子商务:电子商务商店使用cookie来记住用户看过、添加到购物车和购买的产品。

分析:Cookie用于存储用户在一个配置文件和会话下收集有关用户与网站交互的匿名标识符。

广告:Cookie用于识别用户已查看和互动的哪些广告(例如单击)。

行为分析:Cookie也用于创建匿名配置文件,这些配置文件跟踪用户跨越已经实现第三方跟踪代码的网站的行为。从此代码中收集的数据用于广告。基于收集的数据,广告商选择最适合的广告显示给用户(具有兴趣概率最高的广告)。

虽然各种cookie可以执行许多功能,但也有几种不同类型的cookie,每种cookie执行不同的功能。

不同类型的饼干

有一个常见的误解,即所有cookie都是坏的,并侵犯用户隐私。

然而,一些类型的cookie实际上改善了网站的用户体验,而其他类型的cookie用于跟踪和数据收集,它们不包含高度个人的信息,如一个人的姓名或电子邮件地址。

自身的饼干

我们直接访问的网站创建了第一方cookie。例如,如果您访问TechCrunch.com., cookie将在techcrunch.com域创建,而不是在第三方域(例如。appnexus.com.).

cookie同步中的第一方cookie
第一方cookie是由域内的网站创建的。

这些类型的cookie有助于提供良好的用户体验,因为它们记住关于用户及其行为的特定信息(例如登录信息、添加到购物车中的产品、首选语言等)。对于第一方cookie,由网站决定收集和存储哪些信息。

第三方饼干

第三方cookie,也被称为跟踪饼干,而不是由网站收集,而是由广告商收集。

当用户访问一个网站时,可能有许多不同的第三方跟踪器收集信息,这些信息可能包括来自发布者/网站的数据,如用户的兴趣、位置和年龄。

第三方跟踪器还可以跟踪用户的行为,例如他们在该网站上查看的内容以及他们点击的内容(例如产品和广告)。跟踪器创建第三方cookie并使用它们访问不同网站时向用户显示广告。

第三方cookie是由第三方追踪者(例如广告商和其他广告技术平台)创建的。
第三方cookie是由第三方追踪者(例如广告商和其他广告技术平台)创建的。

例如,如果用户访问BestBuy.com并点击产品(例如三星电视),则第三方跟踪器将收集并分析关于该用户的信息及其在Bestbuy.com上的活动。然后,如果该用户离开BestBuy.com并访问不同的网站,例如TechCrunch.com,则可以向用户显示完全相同的产品的广告,或类似的东西(例如另一个电视或其他电视或其他电视)。

它的工作方式是,bestbuy.com和techcrunch.com都从广告服务器加载一段代码。Ad.DoubleClick.net.).当用户导航到任何一个网站时,从ad.doubleclick.net加载的代码段来自不同的域,而不是用户浏览器中的URL,因此在ad.doubleclick.net中设置的cookie被认为是第三方cookie。

您可以阅读更多关于第一方和第三方cookie之间的区别在我们以前的帖子中。

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从Cookie到用户ID

虽然一个cookie可以执行的函数数量很大,但是一个cookie只能包含一定数量的文本,因为它们在大小上受到限制。为了解决这个问题,一些cookie现在只包含一个唯一的ID。

通过在用户的计算机上存储一个具有唯一ID的cookie,广告商和其他公司就可以在他们自己的系统上存储用户的其他信息。这不仅释放了cookie的空间,还允许广告商收集和分析关于用户的更多信息。

发送用户ID的第三方跟踪器
某些Cookie现在只包含用户ID,其余的用户的信息和数据被发送到广告商的数据库。

广告技术公司和广告商在cookie上面临的问题

cookie的最大限制是只能在创建它们的域上读取它们。这意味着AdTech公司不能读取其他AdTech平台或网站本身创建的cookie,这实质上限制了它们在其他网站上做广告的有效性。

为了共享用户数据,Adtech平台执行称为cookie同步的过程。

如前所述,cookie是特定于域的,这意味着那些由第三方跟踪程序创建的cookie。lotame.com)不能被另一个第三方跟踪器读取(例如appnexus.com.).

对于广告商来说,这限制了他们可以收集的用户信息的数量。

因此,为了准确地定位受众,广告商需要整合来自不同领域和来源的用户数据,这是不同公司之间数据购买协议和合作伙伴关系的一部分。

广告商能够通过将用户ID从一个系统映射到另一个系统来实现这一目标。

控件映射用户ID就是一个例子需求方平台(DSP)到数据管理平台(DMP)。这个过程被称为cookie同步。

Cookie-Syncing过程由大多数广告技术(Adtech)平台使用,包括广告网络,需求侧平台(DSP),数据管理平台(DMP),广告交换,供应平台(SSPs),以及其他各种平台和数据提供商。

Cookie-Syncing过程的结果利益于上述那些,因为它们能够在不同平台上交换用户数据,因此,更好地与在线广告的目标受众。

当两个不同的广告系统(又名平台)映射彼此的唯一id,并随后分享它们收集到的关于同一用户的信息时,Cookie同步工作。

但是他们首先是如何收集用户信息的呢?

好吧,它一切都从浏览器开始。

每次用户访问包含广告的网站(或第三方跟踪标签)时,浏览器向广告技术平台(例如DSP)向广告请求发送广告请求。DSP然后创建一个唯一的用户ID,如果某个不存在,并且存储cookie中的ID。

这里需要注意的是,它是一个第三方cookie,因为广告请求是针对AdTech平台的域,而不是用户正在访问的网站的域。

在这个广告请求中,DSP也调用由不同的广告技术平台(例如DMP)提供的像素URL。DSP包括它为该用户创建的用户ID,作为像素URL调用中的参数。

Cookie同步如何在两个不同的Adtech平台之间工作,例如,在DSP和DMP之间

DMP的服务器从URL中的参数读取DSP创建的用户ID,并读取自己域中的cookie,以查看它是否已经拥有这个特定用户的ID。如果不存在,则创建自己的用户ID。

然后,它存储有关其自己的ID和DSP的ID中的信息在Cookie匹配的表中。DMP可以将自己的标识符传递回广告交换,以便同步是双向的。它通过将像素重定向回到广告交换并将其自己的ID作为参数传递它来实现这一点。

在这种情况下,DSP和DMP的cookie匹配表应该是这样的:

内部ID(配置文件ID) DMP ID DSP ID.
123456 5 f5dad31b 9F72DD4C.

现在,DSP和DMP都有对方特定用户的id。

这个id创建过程几乎发生在每一个广告上,cookie同步过程发生在许多不同的广告技术平台上。

以下是它如何工作的一步一步的概述:

  • 用户访问包含广告的网站。
  • DSP接收广告请求。
  • DSP发送回请求并创建第三方cookie。
  • 广告交换将广告请求重定向(http重定向)到DMP侧的像素URL,并在URL参数中传递用户ID。DMP读取它自己的cookie,或者创建一个新的cookie,然后将从DSP传递的用户ID和它自己的用户ID保存在饼干匹配的表。
  • 如果SYNC是双向的,则DMP使重定向回到DSP,在URL参数中传递自己的ID。DSP接收此请求,读取其自己的cookie,并将DMP ID存储在Cookie匹配表中。
  • 现在,DSP和DMP都有彼此的“彼此数据库中的用户ID”。

要了解更多关于cookie同步的技术方面,请在亚马逊网络服务(AWS)技术博客上阅读我们的文章优德88备用网在这里我们解释了如何使用Lambda@Edge为cookie同步

Adtech平台之间共享的用户数据如何?

cookie的实际匹配只是cookie同步过程的一部分。下一个阶段涉及共享用户数据。

一旦Cookie ID在两个Adtech平台之间同步,他们现在可以通过引用彼此的用户ID来共享或请求Cookie中包含的数据。

这个过程通常是通过服务器到服务器的集成来完成的,这些集成是在大型批处理文件中传输的数据。虽然实际的cookie匹配部分是实时发生的,但平台之间的数据共享是在特定的时间发生的,例如一天一次。

需要注意的是,cookie同步只在网页浏览器中执行,无论是桌面浏览器还是移动浏览器,适用于所有类型的在线广告,包括显示广告、原生广告和视频广告。

The reason for this is because unlike native mobile apps that use the device’s Advertising ID (IDFA & AAID) as a way to identify users, web browsers don’t emit a consistent user identifier and cookies from one domain (e.g. adnxs.com) can’t be accessed by a platform operating under a different domain (ad.doubleclick.net), so the only way to identify a user across different websites is by collecting and syncing their cookie ID.

cookie匹配率——即能够在两个不同平台之间同步的cookie id的百分比——在AdTech和MarTech平台之间变化很大。

通常情况下,任何低于40%的匹配率都被认为是糟糕的匹配率,高于60%的被认为是不错的匹配率。

那么为什么会有这么大的差异呢?

嗯,可以有许多原因确定cookie同步和随后的cookie-match率的成功,包括:

饼干生产:Refers to the amount of cookies that are lost due to certain user behaviors, such as deleting cookies on a regular basis, blocking third-party tags from firing on websites (e.g. via ad-blocking software), and browsing the web in private or incognito mode.

地点:如果您的基于美国的DSP与欧洲的DMP同步,那么您可能会发现来自DMP的Cookie池不包含足够的受众,导致低饼干匹配率。

最后的想法

Cookie同步是在线广告生态系统的重要组成部分,因为它能够将数据从一个平台转移到另一个平台。然而,它面临着许多挑战,包括不断增长的崛起广告拦截软件(从插件到像Webkit的浏览器隐私设置智能跟踪预防)当然,欧盟的一般数据保护法规(GDPR)该法案要求企业在彼此共享数据之前,必须获得欧盟/欧洲经济区公民和居民的同意。

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第三方cookie的终结并不意味着AdTech的终结,但是公司需要改变他们的技术如何在没有cookie的世界中生存。

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