什么是数据管理平台(DMP)以及它如何运行?

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什么是数据管理平台(DMP)以及它如何运行?

于2015年5月21日发布,于2020年11月27日更新

大约1,683,862,863人每天使用互联网。在品牌和在线广告商的眼中,这是在目标受众面前获得广告的16亿潜在的新机会。

普通人每天花费6.5小时的浏览网站,观看视频,与朋友聊天的事实已经创造了几乎无限的用户数据。

对于在线广告商,此用户数据相当于黄金(或?)在创建广告活动时,他们能够根据他们的行为,兴趣,位置等来定位特定用户。

收集,分析和使用这一巨大的用户数据在Interwoven在线广告景观中,广告商,代理商和出版商使用一块名称为a的软件数据管理平台(DMP)

什么是数据管理平台(DMP)?

数据管理平台(DMP)是收集,存储和组织从一系列源收集的数据的软件,例如网站,移动应用和广告活动。广告商,代理商和出版商使用DMP来改善广告目标,进行高级分析,看起来相似的建模, 和观众延伸

数据类型DMPS收集包括:

数据的类型DMP收集。

第一方数据

第一党派数据作为来自用户或客户的直接收集的信息,被认为是最有价值的数据形式,因为广告商或发布者与用户直接关系(例如,用户已经与广告商互动并互动)。

通常收集第一方数据:

第二方数据

第二方数据基本上是来自不同公司的第一方数据,而不是比第一或第三方数据更少。该信息最初以第一方数据的形式收集,然后通过合伙协议传递给另一个广告商,然后将其成为第二方数据。

例如,销售运动设备的网站(让我们打电话给他们所有运动)可以与促进体育赛事的网站合作(我们称之为中场休息)。当用户访问所有运动时,创建了一个cookie。然后将此cookie提供为半次,并用于将广告定位给用户。

第三方数据

多年来,第三方数据收到了一个非常糟糕的说唱,主要是由于隐私问题所涉及的兴趣。

然而,营销人员仍然定期使用这种类型的数据来帮助实现其所需的受众 - 尽管它不被视为1-或第二方数据。

第三方数据从一系列不同的来源收集并销售给广告商并用于受众瞄准。

例如,发布者可以将DMP的像素添加到其网站,允许DMP收集有关访问者的数据。因为该数据由第三方(即DMP)收集,所以它被归类为第三方数据。

建立DMP的费用是多少?

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DMPS如何工作?

数据管理平台(DMP)通过第一收集数据工作。它通过将(服务器到服务器或通过API)与其他Adtech和Martech平台集成,例如需求侧平台(DSP),广告交换,或者供应侧平台(SSP),客户关系管理(CRMS)系统,以及将标签(AKA JavaScript片段或HTML像素)添加到广告商或发布商网站。

DMPS如何与其他AdTech平台如DSP和SSPS一起使用。
数据管理平台(DMP)与需求侧平台(DSP),供应侧平台(SSP)和广告交换机相关联,以使广告商通过增加受众瞄准功能来优化广告的性能。

从那里,它通过一系列过程推动数据。

DMP中的不同进程

虽然每个DMP都不同,但大多数将执行下面列出的进程。

数据管理平台(DMP)的组件和特征
DMP的组件和特征

数据标准化和富集

在收集的数据可以使用之前,需要组织成共同的格式。这是通过数据归一化完成的。

数据归一化包括从Cookie中收集ID,删除冗余或不必要的数据,并将源的数据模式更改为DMP的Data Schema。

下一步是通过丰富具有附加数据点的数据来提高数据质量,例如设备类型,位置,浏览器类型和版本和操作系统。

数据分割(AKA分类和分类)

当在DMP中收集第1,第2个和第3派对数据时,它会经历一个调用的过程数据分段。

分析每个用户数据并放入不同的类别(也称为数据分类)为了构建不同的用户配置文件。

段的示例将是具有像“Country = USA”这样的属性的用户。

数据分类和在DMP中创建分类的目标是:

  • 基于其相似之处和彼此之间的关系组织数据。
  • 创建数据的层次结构。
  • 使其易于搜索和使用单个条目和组(例如,创建观众)。

简介合并

在DMP中的配置文件合并操作将包含公共标识符(例如电子邮件地址或cookie ID)的所有配置文件转换为一个配置文件。

配置文件合并的目标是确保没有重复的配置文件(即包含相同ID的配置文件)或给定配置文件中的重复标识符。

观众创造(又名分割)

受众基本上是一组共享常见用户标识符的用户配置文件。

例如,广告商可能在其DMP中创建一个名为“Android用户在美国的Android用户”的受众,然后观众将包含具有“设备= Android”和“Country = USA”等属性的配置文件。

创建受众是迄今为止DMP最重要的功能,并且是执行下一步 - 数据激活的关键。

通过阅读了解有关个人资料和观众建设的更多信息我们的博客文章

数据激活

纯粹只是简单地,数据激活意味着将受众段施加到工作。

这些受众段可用于整个用例。

DMP的主要用例

改善在线媒体活动的目标

DMP的主要用例之一是帮助广告商改善其在线媒体广告系列的表现。

他们这样做的方式是通过与DSP集成。然后,这DSP和DMP同步Cookie在一起,允许DMP和DSP识别不同网站和移动应用程序的用户。

广告商使用DSP购买网站和移动应用程序上的印象(广告空间)可以使用他们在DMP中创建的受众来定位。DMP中包含的数据可以帮助提高这些广告系列的目标,因为它包含未通过的数据出价要求, 如行为数据

很多人经常将DSP与DMPS混淆,如在大多数情况下,广告客户都可以在DSP中创建用于定位和重新定位的简单受众,但只有DMP允许广告商通过从各种数据源连接数据来构建完整的用户配置文件。

观众延伸

观众扩展是一个过程这允许广告商在许多不同的网站上到达出版商的受众。通过执行观众延伸,出版商可以增加观众的收入,而无需增加其库存量(AKA广告空间)。

对于广告商,观众扩展允许他们在许多不同的网站上达到同一观众。

DMP允许发布商创建受众,然后可以将其与SSP和DSP同步。然后,广告商可以通过他们的DSP定位这些受众。

观众扩展DMP
DMP收集有关发布商访客的数据,创建受众,然后使用DSP同步,允许广告商在不同网站上针对发布者的受众。

现场个性化和内容和产品建议

向电子商务商店的访客显示正确的产品可能意味着销售和错过机会之间的差异。

通过使用DMP,网站所有者可以创建包含关于过去购买的产品信息的信息,以及他们阅读的内容,允许他们增加购买和转换。

阅读我们的博客文章预测内容个性化了解更多。

这些只是DMP的许多用例中的一些。其他人包括高级分析,看起来相似的建模确定性和概率匹配, 和跨设备归因

为什么DMP很重要?

数字广告业内的每个人都知道数据是任何营销活动的生命线 - 知道谁瞄准谁,何时瞄准它们以及展示他们的东西是任何成功营销人员的圣杯。

从DMPS收集的数据使广告商能够在正确的受众面前获得他们的信息,因此增加了广告的效率。

没有DMP,广告商经常浪费广告,因为他们针对错误的受众。

DMP不仅适用于广告商

通常,数据管理平台由广告商(和/或代表一个品牌的代理商)用于受众定位和广告系列优化。

但是,DMP也可以通过发布者使用。

通过使用与其供应侧平台相关的DMP,发布者可以更好地了解对用户的深入了解。

出版商可以在向广告商销售库存(可用AD空间)时,发布者可以使用此信息 - 通过直接销售(优惠优惠),或通过其中一个技术平台(例如广告网络和广告交换)。

这些用户洞察允许出版商提高其库存的成本,并可提供更好的用户体验。

例如,如果拥有旅游网站的发布者知道他们的大多数用户是女性,那么在30-35岁之间,并且住在纽约地区,那么他们可以将他们的库存销售给一个广告美容产品的品牌。

在这种情况下,广告不仅可以针对正确的受众,但用户对产品感兴趣并将与广告汇集有很大的机会。

DMP的未来

在过去的十年中,DMPS已成为在线广告和营销行业的关键组成部分。
然而,与许多其他辅导者平台一样,脸部强烈逆风。

隐私和数据保护法则GDP.要求广告商和出版商从用户获取同意收集其数据,这减少了第三方数据的可用性。

此外,浏览器中的隐私功能,例如Apple的智能跟踪预防Firefox的增强跟踪预防,阻止来自创建的第三方cookie,否则DMP现在可以从网站收集第三方数据。

值得清楚的是,DMPS的未来和Adtech一般将集中在第一方数据的收集和利用。

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