Ads.txt和Ads.cert之间有什么区别?

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Ads.txt和Ads.cert之间有什么区别?

于2018年5月16日发布,于2021年2月5日更新

通过广告欺诈越来越威胁,计划广告的世界越来越受到威胁。这包括欺诈性表达广告印象和点击次数,或单击以操纵货币增益的出价请求。Ads.txt作为部分削减现象的方式,以及最近添加的Ads.cert对欺诈进行了稳健的对策。

虽然一般共识是Ads.cert.是一个较新的版本ads.txt.,它并不完全定义两者之间的关系。实际上,ads.txt.Ads.cert.携手共进打私欺诈并提供完全不同的目的。

Ads.txt旨在向媒体买家放心,即他们购买的库存是来自出价请求中列出的网站,而Ads.cert通过加上发布商的报表请求加上额外的身份验证和透明度。Ads.cert而不是取代Ads.txt,而不是取代Ads.txt。

Ads.txt的作用

Ads.txt背后的想法是缩短特定的广告欺诈:

  • 领域欺骗:欺诈者将自己伪装为着名,高级出版商并尝试销售库存,有时以较低的价格出售自己的现象。
  • 非法库存套利:当少钱进入出版商时,更多的是使用标记转售库存的各种中介机构。可以通过了解卖家ID并验证他们是否被授权出售给定发行商的库存(尽管它们仍然可以购买,然后在不同的卖家ID下转售库存)部分来分离。

Ads.txt是域欺骗的对策,因为它验证了SSP和广告交换。它是一个简单的文件,从发布者的网站提供,提供出版商宣布授权销售其数字库存的“白名单”。

无需广泛采用,没有办法使Ads.txt始终如一地跨整个行业工作。虽然采用真的很快 - 依据AD OPS INSIDER.只有44%的广告支持的网站已经采用ADS.txt- 大多数出版商仍然没有考虑ADS.txt优先事项。至少目前,采用缓慢的收养率没有给出申请且验证的卖方和经销商的印象。

我们已经写了关于Ads.txt的我们博客上的前一篇文章

Ads.txt的问题

Ads.txt的主要问题是它不再完全防弹了。事实证明,Ads.txt形式的解决方案只是对域欺骗的一半。欺诈者和阴暗的第三方经销商现在正在努力欺骗发布者将它们添加到他们的ads.txt文件(通常通过现实人的卖家与发布者联系)。如果发生这种情况,那些欺诈者和未经授权的经销商将被Ads.txt停止在他们的曲目中停止最终会回到他们的旧技巧,基本上击败Ads.txt的目的。编程广告购买的纯粹卷和速度使得不可能将一致的对现象进行控制。

这是Ads.cert的功能。

Ads.cert的作用

随着各种广告欺诈方法的兴起,欺诈者和坏行动者对欺诈者和ads.txt的内容的分布变得非常容易,更不用说人为错误的可能性。欺诈活动可以在供应链周围传播,并使库存看起来像高级库存。Ads.cert旨在结束这一点。

在开放式交换中,买家根据关于出版商库存的各种数据进行决定。ADS.cert验证出价申请信息,包括:

  • 出版商的域名
  • 用户的位置
  • 用户的IP地址
  • 用户设备
  • 广告在页面上的位置
  • 印象类型
  • 其他变量

Ads.cert的整个想法是加工签署招标请求。要了解更多信息,请阅读我们的帖子Ads.cert.。基本上,使用Ads.cert到位,发布者生成了两个键:公钥(广泛传播),和私钥(只知道发布者)。

通过这种方式,这两个库存都是加密签署的,买家必须使用匹配的公钥来确认库存的来源是合法的。出价请求是:

  • 验证,公钥验证私钥的持有者实际发送出价请求。
  • 加密,因为只有私钥持有人可以解密出价请求并进行更改。

Ads.txt的问题由ADS.CERT解决

虽然Ads.txt是朝着正确方向的一步,但解决方案仍然不保证100%的成功。有几个问题阻止它来确保系统中的完整透明度:

  • 虽然Ads.txt是验证卖方的有效手段,但仍然无法确认它所有的库存是它应该是什么。通过真实的类比,这就像去了一个真正的Gucci商店,但卖家不能保证产品本身是真实的。
  • 伪造的网站仍然可以尝试复制合法的发布者的ads.txt并将其发布为自己,并且可能会游戏一些DSP。

阅读更多关于Ads.cert的工作原理,前往另一个在Clearcode博客上发布

Ads.cert的挑战

与Ads.txt一样,Ads.cert的主要问题是缺乏行业范围的采用。目前,Ads.cert在开发阶段,以及OpenRTB 3.0,仍处于“公众评论草案”阶段(发布本文的最新更新是2017年9月)。此外,由于OpenRTB缺乏向后兼容性,我们无法期望过渡过夜发生。

Ads.txt和Ads.cert的组合带来的好处是不可能忽视的,并且一旦他们被出版商被广泛采用,他们可能是程序化广告世界的完整游戏更换器。

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