瀑布拍卖和标题竞标有什么区别?

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瀑布拍卖和标题竞标有什么区别?

于2016年9月22日发布,于2021年5月17日更新

与旧的和新的。在不断变化的广告技术世界中,一直出现新的趋势和方法。所以,有时候要跟上它们很难。

今天,我们提供了一种用于以编程方式购买和销售数字广告库存的两种流行方法的快速分解:瀑布拍卖和标题竞标。

什么是瀑布拍卖?

Programmatic Media Sales将其根源的出版商努力消除未售出的印象。数字显示广告生态系统中涉及的实时竞标过程(RTB)和其他技术平台最初用于让发布者快速,轻松地摆脱尚未通过与广告商的直接关系出售的广告空间。

这是副产品瀑布拍卖- 也被称为黛西链接或者瀑布标签。在此过程中,发布商将其从广告网络通过广告网络通过了下降顺序,直到所有印象(希望)出售。

广告网络通常根据该网络排名平均历史收益率他们为出版商生产了。这意味着在过去销售高级库存的广告网络(为更高的价格)将在同一出版商那里获得进一步印象的第一机会。

如果由于某种原因,第一个网络不会产生令人满意的出价,则将下一个广告网络调用到出价......等。

因为它相对简单的技术设置并且因为它帮助出版商确保他们没有任何未售出的广告空间,瀑布一直是首选方法。

然而,它并不完美。

瀑布拍卖问题

瀑布拍卖有一些缺点。

最值得注意的是,过程“循环”- 依次接受各种广告网络的投标 - 意味着广告印象缺乏竞争,导致出版商的总收益率降低。

如果某些库存对广告商的广告商提供极高的价值,则广告商在菊花链中跌幅下降,如果在此过程中较早的机会,广告商可能愿意为此出价更高的价格。但是从一开始就没有获得拍卖,他们被删除了- 价格最终降低。

循环也可以导致潜伏。由于广告呼叫依次进入每个广告网络,因此可以影响页面加载时间,这会产生负用户体验。

什么是标题招标?

标题竞标是出版商使用的另一个销售过程,销售未售出的库存。

However,instead of the browser contacting the demand sources (e.g. ad networks and ad exchanges) one by one, header bidding brings all the demand sources together simultaneously and allows them bid on the available inventory at the same time – even before the sale of premium inventory and inventory from the publisher’s ad server. Those who return a bid in time are taken into consideration.

将所有买家共同开展招标拍卖的最大优势是出版商可以显着提高产量, 自从:

  • 出版商可以同时将所有兴趣的买家带到桌面上,并查看所有投标,这些出价通常会导致要求以比大多数高级购买更高的价格购买库存的需求来源。此外,随着瀑布拍卖,可能有愿意为更多库存支付的需求来源,但可能永远不会有机会下放出价。
  • 出版商获得其库存的实际价格,而不是平均或估计。

瀑布标题拍卖

正如我们在上面的形象中看到的,标题竞标拍卖允许发布商从库存中产生更多收入。

标题竞标的缺点

虽然标题竞标似乎可以解决瀑布拍卖的许多问题,但它并非没有其缺点。

有一件事,用代码来实现技术上更复杂,以将发布者的页面连接到每个SSP./ AD Exchange / AD网络需要添加到有问题的页面中。

对于另一个,标题竞标也可以产生延迟问题,因为放置在标题中的每个标签具有慢慢缩短页面加载时间的可能性。

然后存在重复竞标的问题。已插入多个广告网络的广告商可以在不知道它的情况下最终竞标,这反过来可能会对生态系统进行负面影响,包括交换的数据量。

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