doubleclick集成:Ad Tech公司和广告机构如何受益

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doubleclick集成:Ad Tech公司和广告机构如何受益

发布于2016年12月21日,更新于2020年11月10日

DoubleClick是在线广告世界中最长的公司之一,成立于1996年凯文奥康诺Dwight Merriman

在2005年7月被私募股权公司Hellman & Friedman和JMI equity收购后,DoubleClick又在2008年3月被谷歌收购。

DoubleClick的谷歌(因为它被称为今天)可以说可以包含最大的在线库存,并且由于数百家公司,包括品牌,广告代理商,广告商和出版商,因此使用了最大的在线库存。

DoubleClick提供的Ad Tech解决方案提供了什么?

谷歌DoubleClick为在线显示广告生态系统中的大多数玩家提供了许多产品,包括:

DoubleClick for Publishers(DFP)允许出版商通过DoubleClick广告交换管理和销售他们的库存给众多买家。

双击活动经理(DCM),这是广告商(DFA)的新版本DoubleClick,允许媒体买家在不同设备和各种平台上设置,运行,管理和报告媒体广告系列(例如,DSP,广告网络等)。

DoubleClick Bid Manager(DBM)是一个需求侧平台(DSP),可帮助广告代理商和广告商向其目标受众展示正确的广告,并通过利用实时竞标(RTB)流程来优化活动性能。

DoubleClick搜索(DS)是AdWords的一个组成部分,使机构,营销人员和广告商能够在Google的搜索引擎和其他搜索引擎上显示广告(例如Yahoo!和Bing)。

DoubleClick创造性的解决方案为广告商和代理商提供所需的工具,他们需要设计动态,丰富的媒体和HTML5启用的创意,可以在一系列频道上显示。

DoubleClick广告交换(ADX)允许广告商和代理商通过实时竞价过程购买媒体(例如通过DSP)。出版商可以通过供应端平台(SSP)和/或谷歌的广告服务器DoubleClick for Publishers (DFP)在AdX上出售他们的库存。

双击数据平台基本上是一个数据管理平台(DMP),以帮助媒体买家(例如广告商和广告代理商)和媒体卖家(发布者)更好地管理他们的数据并使用其AdWords和DBM帐户同步其段。

除了上面提到的DoubleClick产品外,谷歌还为广告商和营销人员提供了其他解决方案,包括adwords.360年谷歌分析。

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谁可以从与Doubleclick融入的谁受益,他们可以实现什么?

广告科技公司可以访问最大的在线库存来源,从DoubleClick拉动数据以创建自定义报告并以视觉方式呈现它们,调整CPC和CPM出价以优化广告系列,将数据推送到DoubleClick平台以改进目标,并构建自定义指示板用于活动管理和分析。

广告代理商可以构建自定义仪表板/界面,以便他们的客户可以从一个集中的位置运行、管理和报告多个DoubleClick活动。

出版商可以创建一个自定义仪表板,用于在许多网站上管理多个DoubleClick帐户。

品牌和广告商可以在多个频道和平台上设置和管理多个DoubleClick广告系列,监控他们的广告系列的执行并进行优化决策,并从一个自定义仪表板生成和查看详细报告。

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4可能的使用情况自定义DoubleClick集成

添加AdX作为库存源到您的DSP

除了将您的需求侧平台(DSP)与DoubleClick Ad Exchange(ADX)集成到从在线数字广告生态系统中最大的广告交换机和购买媒体使用实时竞标(RTB)协议,您也可以为DSP添加某些功能以自动化RTB进程,管理创意,并为您的广告系列生成量身定制的报告。

生成定制的报告

如果您或您的客户在不同的DoubleClick和谷歌解决方案上运行多个活动,那么您可以提取有关这些活动性能的数据,并以自定义仪表板/界面的形式以可视化的方式显示它们。这不仅为你的活动提供了一个清晰的概述,还允许你立即做出改变来优化性能。

自动化工作流程以提高生产力

尽管在线媒体以编程方式购买(即通过软件),但仍有一些手动程序,即广告商和发布者必须执行,包括创建广告系列,从DFP生成广告代码,调整CPC / CPM出价等。

通过将DoubleClick产品与现有工具集成,您可以自动化这些操作,并允许您的团队更高效地工作并提高生产力。

将观众段推向DBM和AdWords

通过将您在数据管理平台(DMP)中创建的受众细分到DoubleClick Bid Manager和AdWords,您可以通过提高您的广告活动的定位能力来优化您的媒体购买活动的性能和覆盖范围。

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