Facebook的第一方Cookie对AdTech意味着什么

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Facebook的第一方饼干是什么意思

于2018年12月20日发布,于2020年11月27日更新

多年来,饼干一直是在线广告的生命线,驾驶有针对性的数字营销和归属。它们是目前最常见的方法在线识别用户并启用个性化的浏览体验。

然而,对隐私问题的越来越意识和隐私为中心的欧洲法律(GDPR和Eprivacy)对在线广告科技公司的压力施加压力,以改变他们收集,存储和使用访客数据的方式。

除了GDPR和Eprivacy,还有许多其他挑战,Adtech公司需要与之竞争。一个突出的例子是Apple的智能跟踪预防功能,已制作使用第三方饼干Adtech组织非常有问题 - 来自像Criteo这样的retargeting公司像Facebook一样围绕着花园的庞然大物。

为了响应第三方cookie如何由Safari等浏览器处理的,Facebook加入了各种其他大公司的列表,例如谷歌微软,为其Facebook像素提供具有第一方cookie选项的广告商。

为了了解这一移动背后的推理,我们首先需要看看导致它的事件。

用户意识第三方饼干

多年来,第三方饼干在在线互联网用户的雷达下飞行,并允许广告商和出版商从网站移动到网站时收集数据。

但是,近年来,在线用户已经更加了解了饼干文件的实际情况,它们包含哪些信息以及首先有哪些类型的饼干。

This, in turn, spurred the popularity of numerous browser extensions that identify and block tracking cookies (i.e. third-party cookies) from being created – such as ad-blocking tools, cookie blockers, and cookie scanners – essentially eliminating the effectiveness of behaviorally targeted ads.

出乎意料的是,另一个演员“破坏”数字广告业是苹果。

这家加州科技巨头搅乱了在线广告的业务,并将自己定位为互联网上的罗宾汉智能跟踪预防(ITP)到其Safari浏览器和iOS。

此举似乎担心其用户的隐私,特别是关于第三方饼干,但不仅仅是满足眼睛。

实际上,Apple最新发布的ITP 2.0可以在谷歌,Bing和Facebook中被视为直接刺戳,影响他们的广告收入和跨网追踪。

但是,要完全理解ITP如何工作,我们需要从一些cookie基础开始。

有哪些类型的饼干?

基本上有两种类型的饼干:第一方第三方。从技术角度来看,两者之间没有实际差异,因为它们包含相同的信息并执行相同的功能。

不同类型的cookie的区别与它们的创建和随后的使用方式有关,这通常取决于上下文。创建第一个cookie与创建第三方cookie有不同的好处。

  • 第一方饼干由您直接访问的域名(网站)存储。他们允许网站所有者收集分析数据,记住语言设置并执行其他有用的功能,帮助提供良好的用户体验。

    如上所述,第一方cookie在用户访问网站时直接由网站创建。

Cookie同步的第一方cookie
第一方cookie是由域内的网站创建的。

  • 第三方饼干由您直接访问的域以外的域创建,因此名称“第三方”。它们用于跨站点跟踪,重新定位和广告服务。

    第三方cookie不是由网站放置的,但由第三方,例如,广告商。

  • 存在第二方饼干是一个争论的主题。第二方cookie通过某种数据伙伴关系从一家公司(创建第一方饼干的一个公司)转移到另一家公司。例如,航空公司可以销售其第一方饼干(和其他第一方数据,例如姓名,电子邮件地址等)到可信赖的酒店链以用于广告目标,这意味着饼干被归类为第二方。

什么是苹果智能追踪预防?

ITP是Apple在Safari和iOS 11中提供的功能。它大大改变了浏览器对待cookie的方式。

如果用户在前24小时直接访问该域,则在ITP 2.0之前允许读取并使用之前的cookie。但是,即使在最近的版本中也会报废此微小访问窗口。

这意味着,例如,当使用Safari浏览Internet时,未跟踪和重新设置用户。此外,如果没有第三方cookie,则用户无法使用方便的“共享Facebook”或“使用Facebook登录”按钮(Facebook还可以通过使用各种像/共享的网站收集有关用户和非用户的数据/登录按钮)。

像ITP这样的方法旨在检测跨站点跟踪和划分(隔离)第一方cookie,因此不可能将它们用于跟踪或分析目的。

类似的Cookie阻滞剂通常在仅由开发人员提供的浏览器中自然提供,并在浏览器中启用,这些浏览器在不确定,不出所料,Ads(Apple,Mozilla,Opera)的提供者同时。

其他浏览器遵循了衣服并开始实现类似的解决方案 - Mozilla的ITP样式,始终是ON的功能内容阻止(原名跟踪保护)通过2018年8月30日使用Firefox版本63引入。

您可以了解更多有关ITP的信息,并通过阅读我们的方式了解它是如何工作的博客帖子

Facebook Pixel.这是一段允许品牌和广告商为Facebook广告活动衡量、优化和建立受众的代码,最初是基于第三方cookie。ITP 2.0基本上破坏了Safari上的代码,迫使Facebook想出一个变通办法。

简单地说,Facebook的新一方Cookie像素是一种解决方法,适用于Cookie阻止技术,如Apple的ITP。Cookie看起来像是来自显示广告的网站,而实际上它会将数据发送回Facebook,因此,执行典型的第三方cookie的功能。

放弃“遗留”第三方cookie并切换到第一方cookie作为Facebook像素的默认选项旨在帮助企业继续使用分析和跟踪广告归属,而是独立于他们使用的浏览器。

即使第一方cookie现在是Facebook像素的默认选项,广告商仍然可以随时更改设置并切换回第三方cookie,如果它们收集敏感数据可能很重要。可以在事件管理器下的设置中找到此选项:

这是Facebook的第一方Cookie Pixel选项的工作原理:

  • 用户点击Facebook上的广告。将一个唯一的字符串附加到链接。
  • 用户被重定向到广告商的着陆页面。在此之前,网站必须在某些时候显示同意框,使其访问者能够同意与Facebook共享第一方cookie数据的像素。
  • URL由广告商网站上安装的像素解释。URL参数作为第一方cookie存储在用户的浏览器中。
  • 安装在网站上的像素与Facebook通信并发回第一方cookie存储的数据。

ITP 2.0的其他可能的解决方法

虽然ITP 2.0为大多数独立的Adtech和Martech公司法术不良消息,但每个供应商都在进行或已经提供了一个解决方法来限制负面影响,主要解决方案是服务器到式转换和事件跟踪。

这说明了希望促进用户隐私保护的公司与希望阻止用户隐私保护的公司之间的猫捉老鼠的游戏。

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