第一方Cookie方法在在线广告中的好处

Adtech Industry.

第一方Cookie方法在在线广告中的好处

于2016年5月12日发布,于2020年11月27日更新

业内有很多关于第三方饼干的未来。

Some say they will always have a place in the online advertising ecosystem, while others argue they simply won’t be around in the coming years, either due to ad blockers or new technologies that will provide universal tracking across devices, therefore replacing the need for third-party cookies.

无论您在问题上的立场,有一件事很清楚:对于广告商,营销人员和广告科技公司,远离第三方饼干并采用第一方饼干方法存在许多好处。

在我们开始讨论为什么和如何采用这种方法之前,让我们快速看一看first- and third-party cookies之间的区别。

什么是第一方cookie和第三方cookie ?

每次用户访问网站时都会创建cookie。有时,只有一个自身的饼干是创建的,但大多数时间,都是一个第一党和第三方饼干是创造的。两者之间的差异与谁创造它们有关。

自身的饼干由网站创建用户访问直接访问。例如,如果您访问CNN.com,TheHuffingtonPost.com和NYTimes.com,那么所有这些网站都将创建一个cookie(每个站点一个)并将它们保存到您的计算机上。

第三方饼干是由其他方创建的,而不是网站。例如,假设你访问cnn.com并阅读了一些文章;Cnn.com将创建第一方cookie并将其保存到您的计算机。现在,随着cnn.com(像大多数其他出版商一样)使用在线广告作为其内容货币化的一种方式,你在页面上看到的广告也会创建一个cookie(例如ads.somedsp.com域名)并将其保存到你的电脑。由于这些cookie不是cnn.com创建的,所以被归类为第三方cookie。

第三方cookie是在线广告的一个极为常见的一部分,但与他们有一些问题。如上所述,主要问题广告商和发布者面临的一个是广告拦截器的越来越高,以及阻止第三方跟踪的其他方法。

当用户执行以下一项或多项时,将阻止第三方cookie:

  • 在私有模式下浏览Web。
  • 使用Safari作为Apple的移动设备上的Web浏览器(默认在Safari iOS上被默认阻止第三方cookie)。
  • 在浏览器中更改cookie并跟踪设置。
  • 使用Tor。
  • 安装广告拦截器或类似的附加程序。

然而,避免被阻止的第三方Cookie并不是采用第一方饼干方法的唯一优势。

我们已经涵盖了第一方和第三方饼干之间的区别前一篇文章。

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第一方cookie的好处

使用第一方cookies有许多好处,包括:

更多对数据的控制:随着数据由域收集的,您可以获得更好的控制和所有收集数据的所有权。

饼干的寿命更长:虽然所有类型的cookie都可以被用户删除,但第一方cookie不会被第三方拦截程序自动屏蔽,例如私人浏览器和广告拦截程序。

品牌域名:如果您使用第一方cookie,用户将看到您的品牌(例如MyBrand.com)而不是Ad Tech的品牌(Ad.AdtechCompany.com)。这种类型的域名品牌通常被称为域白色标签。

使用第一方cookie允许您存储和更好地利用您收集的数据。

如何使用第一方cookie

现在我们已经探讨了第一派饼干的好处,是时候看看广告商和营销人员如何采用第一方的饼干方法了。这是一个逐步的指南:

1。创建主站点的子域,例如,Ads.mybrand.com。

2。使用第一方通配符cookie - 在主域中的cookie(例如mybrand.com),其在子域内也可用(例如ADS.MYBRAND.com)。

3.将你的广告技术堆栈(如广告服务器,DMP等)存储在你的子域(如ads.mybrand.com)下。这将允许你提供广告,或至少提供动态创意,并在数据管理平台(DMP)中收集数据。如果您正在使用第三方供应商(这将是大多数情况下的情况),那么您必须将子域指向供应商的基础设施。供应商方面也需要一些配置。

此外,如果您与另一个网站的合作伙伴关系并在其网站上射击您的像素,则将在您的域名下收集数据,因为服务器呼叫将用于ADS.mybrand.com。值得注意的是,即使您将创建第三方cookie,合作伙伴网站也只会与您共享数据。此外,网站的访问者不会看到一些通用广告域(例如advertising.com),但您的特定品牌(ADS.MYBRAND.com)。

使用第一方cookie的限制

虽然向第一方cookie的迁移将为您提供许多好处,但有时您仍需要以某种方式使用第三方cookie。

例如,为了在其他网站上运行重定重要的广告系列,您需要将您的第三方平台(例如DSP和AD交换机)同步您的第一方cookie。但是,您无需共享用户对第三方平台具有第三方平台的每个站点互动,这将允许您保护您的高贵受众数据。

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