在一个后GDPR世界,谁将成为Adtech的排放骗子?

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在一个后GDPR世界,谁将成为Adtech的排放骗子?

2018年4月19日发布,于2020年11月10日更新

You may remember hearing about the Volkswagen emissions scandal that made headlines worldwide in 2015. For those unfamiliar with the story, the German automaker intentionally programmed its turbocharged-direct-injection (TDI) engines to comply with the United States’ emissions and pollution standards by activating the engines’ emission controls only during laboratory tests.

这允许大众汽车的发动机满足美国所需的NOx产出,因此,允许他们在美国市场出售汽车。

当独立测试显示TDI引擎实际上在现实世界驾驶期间产生了40倍,而不是在实验室测试中产生了40倍,这意味着它们总是超过了法律所允许的金额。

大众汽车排放丑闻只是自1963年以来的许多人之一,当时美国清洁航空公司(CAA)强制执行。包括菲亚特,克莱斯勒,福特,现代和起亚在内的汽车制造商所有违反了过去五十年的清洁空气法案。

这与Adtech和一般数据保护规则(GDPR)有什么关系?这些排放丑闻与即将举行的法律变更之间的联系可以通过两个故事共享的相似之处解释:

1.改变游戏的规定

许多这些汽车制造商必须改变他们的发动机符合CAA的方式。在大多数情况下,这意味着使汽车产生较少的污染,变得更加环保。

在大多数情况下,减少NOx生产,随后遵守CAA,意味着发动机性能受到限制。

Adtech供应商现在面临着同样的情况,因为他们将不得不改变他们的技术符合欧洲联盟的GDPR的方式。In the same way the Clean Air Act is designed to protect the health of US citizens and residents, the GDPR’s purpose is to protect the data of those living in the EU and EEA—something that, let’s face it, is traditionally not in the direct interests of online advertising companies.

2.财务激励不遵守

汽车制造商决定欺骗排放测试的原因最终归结为利润,因为他们必须停止生产并投资新的研究和开发,以找到更清洁的技术。对于许多人来说,作弊是更便宜和更容易的替代品。

对于Adtech公司而言,不遵守GDPR的财务激励可能不会像大众汽车那样高,但仍然存在,因为供应商需要将更多的工作分配给内部开发团队或与之合作Adtech Development公司使他们的平台符合GDPR兼容。

除了开发成本,GDPR对在线广告的基础构成威胁- 第三派对饼干。单独的意味着一些公司的整个商业模式将受到严重影响;考虑数据经纪商的商业模式,可以比作迪亚尔在清洁空气行为之前的汽车公司的商业模式。

到目前为止,我们大多数人都知道GDPR需要Adtech公司获得明确,明确和明确的同意来自用户如果他们想在他们的浏览器中删除第三方cookie,收集他们的数据,并将其用于在线行为广告。

在一个越来越多的在线用户正在安装广告和阻止第三方cookie的世界中,这将不是一个简单的壮举。

考虑到这一点,很多Adtech供应商都可能毫不奇怪把他们的筹码放在合法的利益上,他们肯定会失败。

3.高犯罪的罚款

传递给汽车制造商的罚款已经变化。有些人收到了轻微的侵权罚款,而其他人则被击中了。大众排放丑闻公司成本总额约为30亿美元,包括它必须支付的众多罚款。Adtech公司未能遵守GDP.将面临类似的命运。

GDPR的罚款从额外严重侵权的额外收入的1000万欧元或2%的额度为额外严重的侵权,或者对于更严重的侵权,例如未能获得数据处理的适当同意,达到2000万欧元或4%。

For the record, we are not insinuating AdTech vendors will intentionally do anything to cheat the GDPR, but there certainly is an incentive not to comply with the upcoming regulation, especially as it will require spending money on something that won’t have a return on investment (at least not in the traditional sense), and threaten the business model of just about every AdTech company out there. The next few years will highlight which companies have taken the GDPR seriously and which ones haven’t.

这篇文章最初发表于expancewire.

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