GDPR和隐私:从技术角度看对AdTech和MarTech的影响[指南]

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GDPR和隐私:从技术角度看对AdTech和MarTech的影响[指南]

2018年3月12日发布,2020年11月10日更新

2016年4月27日,欧盟通过了《通用数据保护条例》(GDPR),并在2018年5月25日启动了为期两年的实施倒计时。

在这两年中,所有收集欧洲公民和居民数据的公司都必须对其与合作伙伴之间的现行政策和协议进行大量修改,以确保遵守GDPR中概述的规则。

此外,还有关于隐私的规定,这一规定仍在欧盟三个立法机构的三方对话中进行谈判。

由于网络广告和营销公司每天都会收集大量的用户数据,GDPR和privacy都将对其业务运营产生重大影响。

关于《GDPR》和《privacy》,以及网络广告和营销公司为了合规必须满足的法律要求(这是正确的),已经有很多文章。

然而,由于在线广告和营销行业是由技术平台和流程驱动的,《GDPR》和《privacy》将要求企业改变其AdTech和MarTech平台的运营方式,以遵守这两个法规,并遵守其最新更新的政策。

在我们的免费指南中,我们概述了GDPR和隐私法规的主要领域,这些法规将对在线广告和营销生态系统产生直接影响,并从技术角度解释它对AdTech和MarTech公司意味着什么。

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GDPR和privacy:从技术角度看对AdTech和MarTech的影响
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什么是GDPR?

《通用数据保护条例》(GDPR),或法规(EU) 2016/679,在官方语境中称为法规(EU),是由欧盟三大立法机构:欧洲议会、欧盟委员会和欧盟理事会牵头制定的法规。

该指令将取代目前于2018年5月25日生效的数据保护指令(Directive 95/46/EC)。

GDPR的目标是将数据控制权交还给联盟中的数据主体,使国际业务的监管环境更加简单。

ePrivacy是什么?

该隐私指令是一项欧盟立法,旨在保护欧盟和欧洲经济区公民和居民的数据和隐私,但重点是在使用电子通信时尊重他们的私人生活。

在在线广告和营销行业,当前的隐私指令通常被称为cookie法,因为它规定了cookie的使用,以及其他标识符。然而,这涉及到整个电子通信领域的隐私保护,而不仅仅是在在线广告和营销中使用cookie。

目前,privacy是一项指令,但正在转变为一项法规的过程中,该法规也将废除目前的指令。

目前尚不清楚隐私条例何时会生效,因为提案正在三个欧盟立法机构之间进行谈判(见下文)。一些业内人士表示,该法规可能会在与GDPR相同的时间(2018年5月25日)执行,而其他人则认为该法规将在2018年底生效。

鉴于该法规仍在制定过程中,最终版本的隐私法规仍可能影响AdTech和MarTech平台基于GDPR本身和当前隐私状态与在线标识符的互动方式。

GDPR和隐私有什么区别?

GDPR和privacy都基于《欧盟基本权利宪章》(EU Charter of Fundamental Rights)的条款,该文件包含了在欧盟受到保护的权利和自由。

《GDPR》基于第8条,涉及对个人数据的保护,而《隐私》基于第7条,涉及对私人生活的尊重。

简单来说,GDPR关注的是数据保护,privacy关注的是尊重数据主体的私人和家庭生活、家庭和通信的权利。

此外,“隐私”是《GDPR》的特殊法,这意味着当两个法规涵盖同一情况时,“隐私”将超越《GDPR》。

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