不要担心 -  GDPR对Adtech是一件好事

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不要担心 - GDPR对Adtech是一件好事

2017年12月8日发布,于2021年4月15日更新

In the early days of online advertising, the amount and type of data companies could collect about users was limited to the header information passed along with a HTTP call from the user’s browser, such as the language set on the user’s computer, URL of the page that the ad is being loaded onto, and the browser type and version.

随着Web Cookies的普及,广告商很快意识到他们可以通过第三方cookie跟踪网络上的用户行为。

多年来,广告公司和数据提供商一直在为网站添加越来越多的跟踪器(即第三方cookie),以努力获得对在线用户及其行为的更深入了解。

在线用户开始意识到这一点之前,这种做法已经过去了一段时间这些数据收集和跟踪活动的范围和规模一旦他们这样做,他们就开始推回来了。

他们开始安装像ghostery等浏览器插件,使用私人/隐身模式浏览互联网,并下载广告拦截软件来阻止广告和第三方跟踪器。

但它不仅是在线消费者被关注的所有这些。欧洲联盟的立法机构也在公司收集,商店和使用个人数据的方式密切关注,欧盟的一般数据保护条例(GDPR)是证据。

到目前为止,我们都知道GDPR正在进行中并意味着收集有关欧盟公民的数据的所有公司都必须制定一些政策和技术变更,以确保它们完全符合符合要求。

符合符合要求的意见将是挑战,最少地意味着对公司进行企业的根本改变,无论是如何实现这一目标。

但是,而不是专注于否定,公司应该专注于积极态度,并且有一些。

GDPR将赋予出版商

由于数字广告生态系统的分散性,由Adtech供应商和中间人享受出版商收入。虽然GDPR不会逆转这一点,但它将恢复供应方(即发行商)和需求方面的权力之间的余额(例如,广告商,DSP和其他中间人)。

由于出版商将成为广告商和观众之间的守门人,他们将在媒体购买时占有鞋面。此外,由于数据将无法分享和/或转售到其他方面的其他方,而没有出版商的知识和与想要访问它的所有公司的数据处理协议,整个过程将变得更加透明。

但是,出版商的实际测试将获得用户同意。如果他们能够说明他们的观众与在线广告商分享他们的数据,那么将把它们放在有利的位置,他们的收入可能会上升。未能这样做会对整个生态系统和供应方面的各方产生负面影响。

GDPR将有助于恢复用户和在线广告商之间的信任

GDPR将有助于恢复在线消费者和广告公司之间的信任,因为它将电力和控制在在线用户手中。

在线访问者是在线广告的主要收件人,但是,多年来,公司已经相信,用户真的想要更好的广告经验(例如,定制等),事实上他们真正想要的是公司认真对待他们的隐私。

毕竟,如果他们只是将其忽视关注您将与他们的数据一起关注,则在正确的时间向订婚用户提供个性化广告,这是没有好处。

GDPR将促进创新

对于Adtech供应商,遵守GDPR将意味着改变他们的政策并确保他们的平台与他们保持一致。

例如,GDPR为用户提供某些权利,例如改变其同意决策和删除已收集的数据的权利。后者特别具有挑战性,因为没有机制在与生态系统中的其他方面共享时删除个人的数据。

图片一个Adtech供应商与他人共享用户数据时的常见情况。如果用户联系第一供应商并请求其数据被删除,那么供应商不必从自己的平台中删除它,但是从他们共享数据的所有其他人都可以从所有其他人中删除它。

这意味着广告公司需要确保其平台能够收集,存储和管理数千甚至数百万用户同意请求。

但它不仅仅是为了使技术改变遵守GDPR,它也是为了创造创造未来的企业。例如,Adtech供应商可以查看具有在没有依赖个人数据的情况下运行有针对性和有效的广告系列的技术的广告商,其上下文目标是一个主要示例。

未来的成功广告公司将通过创新解决挑战,并利用隐私的平台和政策将其接触到GDPR,而不是尝试与辅助工具来解决这些问题。

当您在整个历史上回顾影响,新的法规已经在某些行业(思考清洁的空气法和简介干净的技术,如催化转化器),您可以看到,尽管挑战是初步的挑战,但在许多情况下,专注于创新的公司繁荣。

尽管GDPR带来了所有挑战,但Adtech也可以占上风和茁壮成长。

这篇文章最初出现在MediaPost.com

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