为什么GDPR没有受到暗示的影响...然而

Adtech Industry.GDP.

为什么GDPR没有受到暗示的影响...然而

于2019年5月29日发布,于2020年11月10日更新

导致2000年,由于软件问题,有潜在的终结,有足迹预测,因为软件问题,被称为Y2K虫,这将在1月1日午夜的中风中踢进。

事实证明,世界并没有结束。除了一些微小的事件之外,计算机仍然工作和数字日历显示正确的日期。

在2018年5月25日,在2018年5月25日的领导下,在线广告世界经历了类似的歇斯底里。

然而,就像Y2K Bug一样,Adtech世界没有崩溃,公司没有提出破产,并且广告仍被编程或以其他方式购买和出售。

事实上,当您考虑在数码广告业出来的一些消息时,它几乎似乎是正确的,因为GDPR差不多几年前。

股票价格升起,广告活动全面展开

GDPR的一个影响,没有人预测的是一些Adtech最大的公开交易公司的股票价格增加。

交易所已经看到了它的股价在2018年5月24日,攀登82.99美元,以202.09美元在发布这篇文章时,以及收入方面的健康增长。

同样,Rubicon项目的股票价格GDPR踢了2.34美元,现在坐落于5.76美元(在撰写本文时)。

AT&T的怪物购买AppNexus的近距离购买了20亿美元,随着大型电信公司希望与谷歌和Facebook的二浦竞争,可能发生类似的收购。

在外面,它肯定看起来好像是亚特科特的行业处于漂亮的状态。

然而,上述公司基于美国,TTD在非展示领域经历了显着增长,如连接电视和音频

当您查看欧洲的Adtech公司主要在展示广告上运营时,这是一个不同的故事。例如,Criteo于2018年5月24日至5月24日至19.07美元,其股价下降至2019年5月29日。

与Y2K不同,GDPR的潜在负面影响不是即时的,最坏的情况仍然可以到来,这意味着积极的股票增长和大型收购可能不会长期持续。

这就是为什么:

收集用户同意不正确

虽然GDPR在黑白中没有拼写,但同意必须看起来像,但它肯定提供了足够的公司,以了解他们的用户同意机制应该不应该包括的内容。

例如,该规例显然指出,如果他们拒绝提供同意或者如果他们没有说明他们的偏好,则必须自由地给出,并且数据控制器(如出版商)不能拒绝服务或访问用户。

尽管如此,如果他们不同意移交数据,许多出版商正在拒绝访问用户。有些人已经采用了“承担同意“意味着除直接”否“以外的任何东西(结束同意表格并继续使用该网站而不选择他们的偏好)构成同意。

除了用户拒绝正在处理的数据时,这些是除了触发第三方标签的广泛实践之外。虽然需要收集和存储用户的同意决策,但因此必须传递给发布者的adtech合作伙伴,但用户的数据仍将通过(或“泄露”)到各种Adtech平台。

考虑到这些不合规的策略,我们看到公司并不奇怪吹嘘率为90%

获取用户同意的这些方法不是符合GDPR兼容的,并反对规范的主要目的 - 以使数据受试者更多地控制其信息。

合法利息不正确用作数据处理的法律依据

即使在GDPR劳动到存在之前,Adtech Ecosystem的各方的各方也将所有芯片放在合法利益上,作为处理个人数据的法律依据。

虽然在广告和营销的数据处理中没有说明这么多的术语,但是如果在欧盟法院提交之前,这一论点可能会崩溃。

似乎公司可以收集和处理个人数据的唯一方法是通过获取用户同意,如上所述,仍未正确发生。

公司仍然作为“像往常一样经营”

除了最近的一些透镜股,另一个惊喜出来的东西是新闻重新靶出实际上已经成长在GDPR实施之后的几个月里。

似乎很多广告商正在远离勘探,这严重依赖于从多种来源收集的第三方数据,并且正在朝着重新定位,因为它被认为是更安全的选择。

While certain areas of online advertising, such as the size of available audiences, has been impacted for the most part, it looks like it’s business as usual for a majority of the folks out there—with legitimate interest and non-compliant user-consent mechanisms helping keep the entrance doors open.

完全影响没有到达...然而

随着我们接近GDPR的一周年,似乎似乎它仍然没有影响到许多人的预期方式,但它仍在早期。

谷歌从法国数据保护局,CNIL获得了5700万美元的罚款,因为它缺乏GDPR的合规性。我们也看到了CNIL调查Vectauty.,法国移动广告位置DSP,用于其不合规的用户数据集合。然而,CNIL后来撤回了2019年2月调查,说明Adtech供应商不收取有效同意。

这些故事毫无疑问,很多凹陷玩家注意到,但没有足够的措施来带来用户数据的任何重大变化。

隐私团体和倡导者正在帮助利用许多这些不合规的实践,这导致各种数据保护机构采取行动。

我的预测是,走向真正的GDPR合规性的举动将是一个慢的人需要几年,由公众意识和法律诉讼刺激。

我们避免了Y2K灾难,因为公司在重大准备抵达时投入巨大投资。大多数公司没有与GDPR一起投资。Adtech的世界末日,许多思想会发生的事情永远不会实现,但它仍然太早统治出来。

有关于GDPR的问题吗?

我们专注于建立符合GDPR的Adtech和Martech平台。今天问我们的团队一个问题!

收到您的问题

标记为

免费Adtech&Martech Resouw88优德中文rces

成千上万的C级高管,软件工程师,营销人员和广告商都学会了Adtech和Martech的内部工作与我们的双月刊通讯 - 所以你也可以!今天订阅并访问最新和最佳文章,视频和指南!