GDPR将耗尽adtech cookie池

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GDPR将耗尽adtech cookie池

2017年10月9日发布,于2020年11月10日更新

虽然欧盟的一般数据保护条例(GDPR)及其“婴儿姐姐”eprivacy监管可能充满含糊不清的陈述和法律术语,有一件事很清楚;如果您收集来自欧盟公民的数据,那么您的世界将会参与其中2018年5月25日看起来很多

尽管这两个法规所含的大多数文章对于在线广告业令人不安的情况下,但GDPR的一部分尤为令人担忧 - 关于用户同意的一个部分。

以下是GDPR在没有法律术语的情况下对GDPR表示的短暂回顾:

希望跟踪在线用户(即欧盟公民)并收集有关其数据的公司将不得不获得明确和自愿的同意。如果他们不同意,这不能包括预先标记的选择框,公司无法拒绝访问用户。此外,必须为每项活动收到同意。例如,如果公司希望通过的追踪用户的行为Web Analytics.和用户的广告数据,那么他们将不得不同意这两个活动。

As it stands currently, companies and publishers don’t have to get consent from users if they want to collect data about their behavior and use it for analysis or to serve them targeted ads, so the real impact of this new consent policy won’t be truly understood until companies actually start implementing it.

然而,最近从PageFair的报告给整个在线广告行业预览了这一新的,后GDPR世界,这并不漂亮。

包括超过300名受访者的PageFair调查,发现了一些围绕用户的一些相当漂亮的真实同意GDPR的一部分。

以下是一些最暗地结果的摘要:

1.同意分享网络浏览习惯看起来很苗条

79%的受访者表示他们不会同意

在下面GDP.eprivacy监管(仍在起草),如果他们希望与其他公司分享他们的网络行为,发布商将不得不从在线用户获得明确的同意;是否用于广告目的或只是为了与Google Analytics这样的网络分析公司分析他们的行为。

这个特殊测试的结果表明,在线用户不希望他们的数据最终在第三方的手中,即使是基本的Web分析。为了提高您同意分析网站行为的机会,您可以选择自托管的Web Analytics平台,因为这将意味着您是一个收集,存储和使用数据 - 而不是一些第三方。

2.使用用于行为目标的第一方饼干的公司将受益

该调查还发现了有些真相关于用户如何感受第一个和第三方饼干,这可能不会令人惊讶:

“大多数大多数(81%)的受访者表示,他们不同意拥有他们正在访问的网站以外的公司跟踪的行为。”

This highlights the concern users have surrounding third-party trackers (i.e. third-party cookies that can track users cross-site) and will cause huge problems for a large majority of AdTech companies and advertisers as they currently rely on third-party cookies for behavioral ad targeting.

然而,它将对大型公司(如亚马逊)的影响较少,因为它们仍然能够使用First-Dare Cookie进行行为跟踪。电子商务商店等公司,利用内容个性化推广其产品并推荐类似的公司也将不太受影响,因为他们也能够利用他们的第一方数据进行这些活动,只要他们同意这样做。

需要同意所有希望跟踪和分析用户数据的公司,但很可能会在出版商级别收集。

这使出版商处于一个非常有趣,而且在某种程度上是在线用户和广告商和Adtech公司之间的守门人,并可能决定获得用户同意所需的努力可能需要某种财务奖励。

出版商看到Adtech的机会需要寻求同意

有趣的是,似乎Adtech公司(32%)认为出版商会询问某种赔偿,而不是出版商本身(27%)。

这份报告告诉我们什么?

该报告结果告诉我们2件事:

  • 大多数用户都不同意被跟踪,也不会允许公司使用他们的行为目标数据。
  • 广告商和出版商将受益于一方的饼干方法。

在GDPR世界后的Adtech接下来是什么?

当像PageFair一样的报告时,Adtech公司和广告商不应考虑如何克服这些挑战或绕过GDPR和Eprivacy监管的即将发生的变化,相反,他们应该专注于创造未来的业务。

在大多数情况下,这将涉及提出有关公司仍然可以为有关广告提供相关广告的创新和前瞻性思路,而无需收集用户数据,因此不必担心获得用户同意。

不可否认,这不是卑鄙的壮举,说这种技术甚至不是很好。但正如我们在其他行业所见,公司必须对他们运作的方式做出根本性的变化,以便遵守新法律,有时它所需要的只是在正确的创新方向上轻推,以表现出来。

GDPR是迫切需要的轻推。

本文最初发布expancewire.

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