谷歌Chrome的FLoC解释+ faq

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谷歌Chrome的FLoC解释+ faq

发布于2021年7月22日,更新于2021年8月5日

自从谷歌Chrome于2020年1月首次宣布将取代第三方cookie以来,程序化广告行业一直被有关谷歌Chrome隐私沙箱的新闻所困扰

尽管在Privacy Sandbox中有许多标准和api,但最受关注的是FLoC。

关于FLoC的报道有好有坏,因为它是能够有效地接触到观众作为第三方cookies,以解决Mozilla、EFF和DuckDuckGo等公司提出的隐私问题。

尽管FLoC已经有了相当好的文档,但它仍然是一个很难理解的概念。

为了帮助您理解FLoC,我们整理了一份常见问题列表。

如果你有任何关于FLoC的问题没有列在这里,那么和我们联系我们会尽力回答这些问题。

关于谷歌Chrome的FLoC的常见问题

谷歌Chrome的FLoC是什么?

谷歌Chrome的联合队列学习(FLoC)是隐私沙箱的标准之一。具体来说,FLoC的设计是针对受众的,但它是以一种比现在更隐私友好的方式来实现的,即使用第三方cookie。FLoC不再向个人显示广告,而是根据用户的队列(分配给用户浏览器的数字)向用户显示广告。

网络浏览器将根据他们的网络浏览行为被分组。广告商将能够向这些群体展示广告。例如,4872队列可能与对网球感兴趣的人有关。广告商就可以将网球设备的广告展示给有这类用户的浏览者。

FLoC是如何工作的?如何创建群组?

一般的概念是,FLoC将结合设备上处理和机器学习,根据浏览器访问过的网站,将其放入特定队列中。

为了提供足够的隐私,FLoC将使用SimHash一种快速估计两个集合相似程度的技术k-anonymity-一种用于匿名数据的技术。

FLoC服务将“队列空间”分成数千个部分。
来源:Web.dev

FLoC与现在使用第三方cookie进行受众定位有何不同?

十多年来,AdTech公司一直能够通过在第三方cookie中存储一个独特的ID来识别不同网站上的个人。从那里,他们已经能够帮助他们的客户(广告商和出版商)根据他们的网页浏览历史,他们互动的内容和其他因素显示广告给人们。

虽然这已经实现了1:1的个性化广告定位,但它也带来了一些隐私问题。

多年来,用户和隐私倡导者一直在谴责这种做法,最近,政府和苹果等科技公司一直在解决这些隐私问题。

即使是谷歌,一个主要收入来自广告的公司,也做出了一些改变来解决这些隐私问题。

Privacy Sandbox中的标准和api就是谷歌承诺放弃当前运行程序化广告流程的方式,转向新的、隐私友好的替代方式的例子。

FLoC旨在解决源自1:1个性化广告定位的隐私问题,通过基于用户的网页浏览历史而不是任何特定行为(如点击和购买)向用户显示广告,并在群体层面而不是个人层面(如用户级别的标识)进行。

简而言之,第三方cookie的目标受众是通过识别个人用户并使用唯一的ID将他们的行为、兴趣和行动联系在一起来实现的。FLoC的受众定位是通过仅根据用户的网页浏览历史,而不使用任何用户级别的id来识别用户来显示广告。

FLoC还谈到了将队列ID分配给网络浏览器而不是个人用户。出于这个原因,我们将在这篇博文中提到浏览器而不是用户。

FLoC是否比第三方cookie更有效地触及受众?

在最初的测试中谷歌声称FLoC在触及受众方面的效果与第三方cookie相当,达到95%。

对这些结果的反应涨跌互现,带着一定程度的怀疑。

谷歌也在反垄断监管机构的问题上受到了抨击测试缺乏透明度

除了谷歌的测试之外,FLoC与通过第三方cookie定位受众的有效性将取决于队列与用户兴趣的一致性。

对于FLoC是否比第三方cookie更有效地接触到用户,存在赞成和反对两种观点。一旦FLoC被实现,那么我们就能更好地了解FLoC是否能像第三方cookie一样有效地到达受众。

除了谷歌Chrome之外,FLoC还会在其他浏览器中实现吗?

虽然谷歌Chrome的隐私沙箱正在W3C商业小组讨论和开发中,但其他流行的浏览器不大可能采用隐私沙箱。

流行的网络浏览器Firefox和Brave已经说过了他们不会实施FLoC鉴于苹果在用户隐私问题上的强硬立场,可以肯定地说,它也不会实施FLoC。

除了浏览器之外,其他网站也纷纷发表了这样的言论他们要么会阻止FLoC,要么正在考虑.WordPress也有可能阻止来自WordPress的FLoC贡献者将FLoC称为“安全隐患”.如果WordPress决定在默认情况下阻塞FLoC,那么它可能会使FLoC失效。

谷歌Chrome的FLoC什么时候发布?

谷歌Chrome已经在世界上一些地方的有限数量的浏览器上开始了FLoC的原始试验。可能还会有更多的FLoC迭代和更多的试验。

目前还没有关于FLoC最终版本何时发布的信息,但我们可以期待它在2023年的某个时候上线,届时谷歌Chrome将开始逐步淘汰第三方cookie,并引入其Privacy Sandbox。它还在研究中W3C改进网络广告业务小组

然而,由于FLoC面临着很多阻力,不仅仅是来自网络浏览器和网站它们会阻止它,但也会反垄断监管机构很多事情都可能发生变化。

什么是群组,如何生成群组?

队列代表一组具有相似浏览历史的浏览器。

例如,一个web浏览器可能访问example.com、news-site.com和sports-site.com,而另一个web浏览器可能访问publisher.com、news-site.com和golf-site.com。

尽管这两种浏览器访问的网站并不完全相同,但它们的浏览历史非常相似,足以将它们归入同一组。这是一个高度简化的版本如何将队列分配给网络浏览器。群组将通过机器学习算法(即联合学习)分配给网络浏览器。

每个队列将分配一个队列ID,这可能是一个短号码,如7289。

不要把队列看作是一群人的集合。相反,你可以把队列看作是一组浏览活动。

来源:Web.dev

有多少队列可用?

目前还不知道有多少队列可以使用,但可能会很小,比如几百个。

一个群组中有多少个浏览器?

为了保护用户隐私,并使公司难以识别群组中的个人成员,很可能每个群组将包含数千个浏览器。

浏览器的队列可能会每7天更新一次,以反映浏览器访问过的网站。

广告商如何向FLoC的支持者展示广告?

广告商将能够在他们的网站上观察群体的行为,并将这些信息传递给他们的AdTech合作伙伴。从那里,AdTech公司将能够根据网站上显示的行为来确定不同群体的兴趣。

例如,如果一个电子商务商店(广告商)发现ID为3521的浏览器浏览了他们的智能电视,那么他们就可以通知AdTech合作伙伴,他们想向ID为3521的浏览器展示智能电视的广告。