谷歌Chrome的主题API解释+常见问题

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谷歌Chrome的主题API解释+常见问题

发布于2022年2月11日,更新于2022年4月5日

回到2021年7月,谷歌Chrome提出一个想法该公司基于兴趣的广告提案——联合学习队列(FLoC)——可以被基于主题的广告提案取代。在2022年1月25日,当Chrome宣布它将关闭FLoC并以一个新的提议——Topics API取代它时,这些怀疑变成了现实。

表的内容

关于谷歌Chrome的主题API的要点

关于谷歌Chrome的主题API的常见问题

什么是谷歌Chrome的主题API?

主题API将如何工作以及如何创建主题?

topic API将提供多少主题?

话题是否会包含敏感的类别,如种族、宗教、性取向和病史?

“主题”与“队列联合学习”(FLoC)有何不同?

为什么谷歌Chrome从FLoC更改为主题?

出版商如何实现主题API到他们的网站?

发布者可以选择退出或阻止Topics API在其网站上收集用户数据吗?

广告商如何通过Topics API向用户展示广告?

广告技术公司在以主题为基础的活动中扮演什么角色?

topic是一种隐私友好的广告定位方法吗?

除了谷歌Chrome之外,主题API会被实现到其他浏览器中吗?

谷歌Chrome的Topics API什么时候发布?

关于谷歌Chrome的主题API的要点

  • Topics API是谷歌Chrome的隐私沙盒的最新添加,将取代它的联邦学习队列(FLoC) API,该API旨在运行基于兴趣的广告,但以一种比通过第三方cookie进行广告定位更隐私友好的方式。
  • Chrome将不再致力于FLoC提案,而是专注于创建和测试主题。
  • Chrome做出这一决定是因为用户对FLoC的隐私问题的担忧,包括在队列中包含敏感话题的可能性,以及使用队列id来帮助创建设备指纹。
  • Topics API将允许广告商根据用户访问的网站向用户展示广告。
  • 分类器模型将网站主机名映射到主题。只有子域和根域将被包括在内,而不是完整的URL。例如,网站football.news.com将有与足球相关的主题,但news.com/sport将有与news.com相关的主题。
  • 如果一个出版商在他们的网站上没有主题API,那么该网站产生的主题将不包括在每周的计算中。
  • 主题分类将会有可读的名称,例如“体育”、“旅游”及“艺术及娱乐”。
  • 目前约有350个类别将被包含在Topics API中,但这个数字很可能会改变。然而,类别的数量不能太大,因为这会导致跨站点识别和跟踪。
  • 在未来,网站可能能够提供他们自己的主题基于元标签,标题,或JavaScript在他们的网站上。
  • 种族、宗教、病史、性取向等敏感话题将被排除在外。
  • 在未来,用户将能够看到哪些主题被分配给他们,删除主题,甚至在他们的浏览器中禁用topics API。
  • 主题将从用户的设备(例如笔记本电脑和智能手机)中获取,不涉及任何外部服务器,甚至不包括谷歌的服务器。
  • Topics API每周会给一个用户分配5个主题,再加上一个随机选择的主题,以确保每个主题都有最少的成员数量(k-匿名),并提供合理的隐私保护。
  • 每次主题API被调用(例如AdTech平台),都会返回0到3个主题之间的任何位置。只有调用者观察到用户过去访问过的那些主题将被返回。
  • 如果返回3个主题,那么这3个主题将代表该用户在过去3周内的前3个主题——即前3周每个主题一个。
  • 与用户相关的主题将只保留3周,然后将被删除。然后将创建新的主题。
  • 当调用者(例如发布者和AdTech公司)调用Topics API时,它将返回3个主题的每个主题的主题id,可以在主题分类法、分类法版本和分类器版本中查找。
  • 如果用户已经清除了他们的网页浏览器历史记录,以隐身模式浏览,或选择退出主题,那么主题将是空的。

关于谷歌Chrome的主题API的常见问题

什么是谷歌Chrome的主题API?

Topics(及其API)是谷歌Chrome的一个新项目,是其Privacy Sandbox的一部分——一系列标准和API,旨在取代目前由第三方cookie执行的过程。主题将取代谷歌Chrome的联合学习队列(FLoC),并旨在显示基于用户感兴趣的主题的广告,而不是他们所属的队列。

主题API将如何工作以及如何创建主题?

虽然Topics API仍在开发中,并且可能会随着时间的推移而改变,但它背后的一般概念是,根据用户访问的网站,每周最多为用户分配5个topic。此外,还将为用户分配第6个随机主题,以确保每个主题具有最低成员数量(k-匿名),并提供合理的隐私保护。

这5个主题将每周分配给一个用户,但每周的实际开始日期对每个用户都是不同的。

当用户访问一个网站时,浏览器会将多达3个主题传递给“调用者”——即调用API的公司,如出版商和AdTech公司。这3个主题将代表用户在过去3周内分配的主题-即前3周每1个主题,但顺序是随机的。

只有观察过用户主题的呼叫者才能看到它们。因此,如果发布者观察了用户并看到了他们的主题“健康”,那么下次用户访问他们的网站时,发布者就会收到“健康”主题。在接下来的3周时间里,出版商将继续收到这个主题。

如果发行商或广告技术公司没有观察到用户访问了一个与他们的目标主题相关的网站,那么他们就不会收到这个主题。

topic API将提供多少主题?

Topics目录最初将包括几百到几千个主题。目前,主题分类定义了约350个类别,包括主要话题,如艺术与娱乐及其子类别,如,艺术与娱乐->电视节目和节目->电视剧->电视肥皂剧。

主题目录将公开,并将随着时间的推移而发展。目前还不清楚网站是否能够创建自己的主题,或者能够更改浏览器指定给它们的主题。

话题是否会包含敏感的类别,如种族、宗教、性取向和病史?

与FLoC相比,Topic的目录使用了一个可读的主题列表,例如时尚、体育和娱乐。对FLoC的主要批评之一是,它很难排除敏感话题,例如可能代表一个人的性取向、医疗状况和种族的话题,因为你无法确定一个队列ID是否代表任何敏感话题。

topic的一个主要隐私考虑因素是排除敏感话题,这样它们就不能用于广告定位。在未来,Chrome用户将能够查看和控制与他们相关的主题,删除特定的主题,甚至完全关闭主题API。

随着时间的推移,随着Chrome整合了来自整个行业利益相关者的反馈和想法,我们将了解到更多这将如何实现。

“主题”与“队列联合学习”(FLoC)有何不同?

通过FLoC,网页浏览者可以根据他们的网页浏览行为进行分组,例如,队列4872可能与对网球感兴趣的人有关。有了主题,网页浏览器将被分配一个主题列表,基于他们的网页浏览行为。例如,“网球”这个话题可能与对网球运动和网球器材感兴趣的人有关。

FLoC将结合设备上的处理和机器学习,根据浏览器访问过的网站将他们归入特定的队列。对于主题,浏览器将使用分类器模型将网站主机名链接到主题。

为什么谷歌Chrome从FLoC更改为主题?

谷歌Chrome从FLoC转向Topics的主要原因是它在用户隐私方面受到了批评。尽管与通过第三方cookie进行广告定位相比,FLoC被设计成一个更加隐私友好的选择,但它仍然没有提供足够的用户隐私保护。以下是对FLoC在隐私方面的一些主要批评:

  • FLoC仍然是广告个性化的一种形式,EFF等组织认为应该完全取消这种形式。
  • 公司可以通过匹配PII(例如电子邮件地址)和你的群组ID来确定你属于哪个群组。
  • 由于队列是由浏览器生成的,因此很难排除敏感话题,如种族、宗教和性取向。
  • FLoC将使企业能够使用队列ID和其他信息一起创建设备指纹。这些设备指纹可以用来识别个人,这与FLoC的设计初衷背道而驰。

出版商如何实现主题API到他们的网站?

Topics API的首要目标是改善用户隐私,同时支持广告商和发布者的在线广告生态系统。就其工作方式而言,发布者(及其AdTech合作伙伴)将需要调用Topics API来接收与访问页面的用户相关的主题。Topics API可以与其他上下文信号相结合,例如页面URL,以帮助为给定用户选择最相关的广告。

在未来,发布者可能会使用元标签、HTTP头或者JavaScript代码来帮助分类器识别发布者网页上包含的主题。

这是一个基本的示例如何JavaScript代码是可行的。请记住,Topics API可能会发生变化。

// document.browsingTopics()返回一个最多包含三个主题对象的随机数组。const topics = await document.browsingTopics();//返回的数组如下:[{'value': Number, 'taxonomyVersion': String, 'modelVersion': String}] //获取广告创意的数据。Const response = await fetch('https://ads。example/get-creative',{方法:'POST',头:{'Content-Type': 'application/json',},体:json .stringify(主题)});//从响应中获取JSON。Const creative = await response.json();/ /显示广告。

发布者可以选择退出或阻止Topics API在其网站上收集用户数据吗?

发布者可以通过在他们的网站上添加以下代码来退出Topics API:

Permissions-Policy: browsing-topics = ()

此外,如果FLoC的退出代码出现在一个网站上,那么它也会从Topics API中选择该网站。

Permissions-Policy: interest-cohort = ()

广告商如何通过Topics API向用户展示广告?

很可能广告商只需要说明他们想要瞄准的主题,然后他们的AdTech平台就会将这些主题与从topics API获得的主题进行匹配。

例如,一家消费品公司想要展示其新系列剃须刀的广告,可以将主题定为razors & Shavers。如果广告客户的AdTech平台从Topics API接收到这个主题,那么它可以向用户显示广告客户的广告。

广告技术公司在以主题为基础的活动中扮演什么角色?

目前还不清楚主题API将如何融入分散的AdTech领域,但毫无疑问,AdTech公司将在帮助出版商和广告商开展基于主题的活动方面发挥关键作用。

topic的隐私考虑因素之一是在调用Topics API时限制可以接收信息的第三方的数量。

topic的隐私考虑因素之一是限制可以从topic API接收信息的第三方的数量,并且不暴露比当前第三方cookie暴露的更多的信息。因此,最终可能只有有限数量的AdTech平台参与这个过程。

然而,AdTech公司将寻求将Topics API整合到他们的客户端产品中,以帮助广告和出版商运行这些类型的活动。

topic是一种隐私友好的广告定位方法吗?

当谈到广告定位方法时,它们对隐私越友好,用户的信息就越少。虽然大多数业内人士认为增加用户隐私是一件好事,但广告商仍希望确保他们的广告资金花在向目标受众展示广告上。

但是,如果你无法分辨某个人是否属于你的目标受众,那么你将如何向他们展示你的广告呢?

这一直是AdTech行业自隐私运动开始发展以来面临的主要挑战之一——即创造隐私友好的广告定位方法,同时为广告商和出版商提供价值。

Topics API确实比FLoC提供了更多的隐私保护,但问题是它对广告商是否有价值。

通过引入Topics API,谷歌希望解决这个问题负面的反馈它收到了关于FLoC的提议,以及它没有为用户提供足够的隐私保护的事实。

就广告定位方法而言,Topics似乎比FLoC和那些目前通过第三方cookie运行的网站提供了更好的隐私保护。

Topics API还提供了一些其他的隐私保护设置:

  • 如果用户处于隐身模式,则Topics API将返回空主题。
  • 网站可以选择退出主题。
  • API中可用信息的数量将受到限制,以减少用户被识别的机会,特别是在不同的网站上。
  • 未来,用户将能够查看与他们相关的主题,并更改和删除它们。他们也可以选择退出主题。

除了谷歌Chrome之外,主题API会被实现到其他浏览器中吗?

Chrome的产品总监Ben Galbraith在最近的一次新闻发布会上说,因为Topics API和Firefox、Safari、Edge以及其他浏览器都处于早期阶段还没说他们会不会接受。从FLoC发布到关闭,没有其他主流浏览器表示会采用它。因此,如果历史是可以参考的,那么我们可以预期其他浏览器可能不会采用Topics API。

“我们正在分享解释程序,这是与其他浏览器讨论他们对Topics API的看法的过程的开始,所以时间会告诉我们,”加尔布雷斯说。

谷歌Chrome的Topics API什么时候发布?

Topics API刚刚发布,而其他隐私沙盒提案还处于不同的开发阶段。目前,Topics API的确切发布日期还没有确定,因为在发布之前还需要进行许多讨论和测试阶段。目前的时间表显示,测试将持续到2022年第三季度。可以肯定的是,我们预计2023年之前不会推出解决方案。

下面是一个时间轴,说明了每个隐私沙箱标准的进展。谷歌每月更新一次时间轴。

来源: 隐私沙箱时间表

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