什么是混合广播宽带电视(HbbTV)广告和它如何工作?

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什么是混合广播宽带电视(HbbTV)广告和它如何工作?

发布于2022年2月25日,更新于2022年3月1日

程序化广告已经彻底改变了许多数字渠道,如网页和应用内移动。现在,程序化广告正在进入新兴的数字频道,如连接电视(CTV)。w88优德注册但没有多少人知道CTV广告的底层基础设施是由混合广播宽带电视(HbbTV)驱动的。

在这篇博客文章中,你将了解HbbTV的广告是如何运作的,主要的广告形式是什么,以及它的好处是什么。

什么是混合广播宽带电视?

混合广播宽带电视(HbbTV)是广播电视和宽带互联网的结合,旨在通过提供额外的服务和内容为观众提供增强的体验,这些服务和内容通常通过连接电视(又名smartTV)的远程控制访问。优德88备用网当观众在电视上看到提示时,可以打开应用程序,提示通常是屏幕角落的一个红点。HbbTV应用程序还可以通过游戏机、OTT流媒体设备和机顶盒访问。

HbbTV协会它由广播公司、互联网和技术公司以及设备制造商组成,创建并管理HbbTV标准,以确保HbbTV在不同的设备和电视网络之间兼容。

在上图中,观众通过按下电视遥控器上的红色按钮来获取额外的内容。
来源:
HbbTV

HbbTV应用程序利用互联网展示高分辨率图像和文本等内容,以及各种观众互动机制。观众只需按一下遥控器上的一个按钮,就可以查看节目指南、完成测验、阅读歌词和获取额外的信息。

包括广告在内的HbbTV内容,两者皆有可能与广播相关的或独立的并且可以在这些模型之间转换。对于广告商来说,这意味着他们的广告可以作为一个节目的参考,或者与一个节目或频道分开显示。

一个覆盖广告的例子,显示在视频内容的顶部。
来源: Nexttv

得益于HbbTV标准,观众只需按下遥控器上的一个按钮,就可以与广告进行互动。这个简单的机制提供了很好的机会去精确地触及目标用户并更长时间地吸引他们的注意力。

共享有和没有互联网连接的HbbTV智能电视(以千计)

HbbTV里程碑

在2006年,红外热成像研究所提出了在端点上使用纯HTML来显示额外内容的概念。2008年,在德国柏林,世界见证了这个概念系统的第一次演示。一年后,一个官方团队成立,致力于制定连接互联网的有线电视(ctv)和机顶盒的内容传输规范。

2010年6月,欧洲标准机构ETSI批准了混合广播宽带电视规范的1.1.1版本。接下来的几年,这项技术得到了迅速的发展。一些欧洲国家和许多中东国家都采用了它。座谈会、论坛、新规格的发布,以及与其他技术单位(智能电视联盟)的联合合作,都有助于提高应用程序的性能和质量。

2020年,HbbTV协会宣布发布定向广告规范(HbbTV-TA)帮助引入新的广告商业模式,并提供精确的定位方法。

如今,有超过75名成员HbbTV协会.的组织的目的就是以和谐的标准向消费者提供娱乐服务,并兼顾所有的技术方优德88备用网面。

混合广播宽带电视广告如何工作?

HbbTV标准中的广告应用是通过HTML、CSS、媒体源的扩展(MSE),加密媒体扩展(电磁辐射),定时文本标记语言(TTML)。它们有自己的URL地址,通常托管在云服务器上。

交付HbbTV应用程序的简化模式

有关应用程序的URL信息包含在应用信息表(AIT)或水印中,并通过广播信号接收。TV能够读取信号并与服务器通信以访问应用程序的URL。

服务器和电视设备之间通信的更细粒度视图,通过HbbTV标准显示广告

根据设备的不同,有三种应用发现方式。

应用发现方法综述

我们可以把投放广告的过程分成几个步骤。

  1. 广播应用程序根据“宽带应用发现”的方法启动。
  2. 广播公司会向该应用程序发送消息,宣布一个广告植入机会即将到来。
  3. 该应用程序确认,该终端可以安全地替换广告。
  4. 应用程序向广告决策服务器(例如广告服务器)询问可以播放的广告。
  5. 该应用程序会预装广告。
  6. 该应用程序告诉电视何时从HDMI切换到广告。
  7. 该应用程序管理广告的发送。
  8. 这款应用会在广告回放时反馈信息。
  9. 应用程序从广告切换回HDMI。

你需要什么来显示广告?

要通过HbbTV播放广告,你可以选择两条路:你可以使用运营数字广告网络的广告技术公司提供的软件,也可以自己做。

在后一种情况下,您需要:

  1. 向广播器提供水印,以便TV运行应用程序并注册水印以将流量重定向到您的应用程序。
  2. 应用程序侦听流,对广告投放机会作出反应,并向广告服务器发送广告请求,广告服务器在收到广告服务器的广告响应后显示广告。
  3. 需要一个AdTech堆栈来提供广告服务——根据具体情况,它可能是一个简单的广告服务器、一个SSP,甚至可能是一个交易所。

HbbTV允许应用程序以各种方式补充视频内容。通常情况下,屏幕上会出现一个图标,告知用户还有额外的HbbTV内容,以补充广告或用户正在观看的电视节目。按下遥控器上的按钮将启动应用程序。

将HbbTV广告整合到广播信号中,需要广播公司提供指示广告时段的标记。数字广告服务器通过编程方式控制这些插播广告的显示。

受欢迎的广告形式

就像在互联网上一样,HbbTV上的广告活动可以以一系列不同的形式向观众展示广告内容。

常见的广告格式包括:

  • l型广告:“L”形的广告在显示文字和图像的屏幕上占据很大的空间。
  • 横幅:界面右下角显示信息框(正方形或长方形)。横幅广告是HbbTV节目广告的第一种形式。根据广告的大小,它可以占到屏幕面积的25%。因此,观众的注意力从正在观看的节目转移到展示的广告上。
  • 视频叠加广告:沃尔沃发布了一段覆盖在上面的视频。只需点击一下,观众就可以进入一个表单,在那里他们可以预订试驾。
  • Switchrolls:当观众切换频道时,视频广告会自动播放。
l形横幅广告示例。来源:Smartclip.tv
矩形横幅广告示例。来源:宽带电视新闻

HbbTV广告的好处

广告商利用HbbTV的广告活动,目的是把他们的信息投放到不同的家庭。这些活动有很多好处:

  • 家庭档案建设:广告商可以通过IP地址来识别特定的联网电视。通过这样做,他们可以提供动态广告替代(DAS)和显示更个性化的广告。
  • 铅一代活动:广告商可以直接针对一个家庭的喜好和兴趣来进行广告宣传。
  • 数据驱动的见解:广告商从每一个广告活动中都能得到一份关于特定活动的优缺点的报告。
  • 提供与渠道型兴趣和节目型兴趣相关的价值:广告商可以为特定的频道或电视节目提供补充产品。例如,一个旅游品牌可以在旅游频道上展示他们的广告。

从观众的角度看HbbTV广告

如前所述,HbbTV有很多不同的广告形式。根据显示的广告类型,一些观众会以与非数字电视相同的方式观看广告,例如在休息期间播放视频广告,而其他类型的广告,如叠加广告,将允许观众与广告互动。

对于大多数互动广告,观众在观看电视节目时,会在屏幕的角落看到一个行动呼吁按钮。使用遥控器,他们可以通过按下某个按钮与广告互动。从那里,他们可以通过遥控器上的按钮来操作HbbTV广告的功能。例如,他们可以完成测试,玩游戏,填写表格,并简单地发现更多关于广告商的信息。

HbbTV提供哪些广告机会?

正如我们之前所说的,通过HbbTV做广告与在互联网上做广告非常相似,因为你可以展示互动广告,并根据已知的数据向你的目标受众展示精确定时的广告。作为HbbTV的一部分,广告管理系统可以优化广告活动,并为观众提供与他们的喜好相关的广告内容。

通过使用HbbTV标准,广告商可以:

  • 利用最能展示产品或服务的媒体。优德88备用网
  • 触及目标受众。
  • 显示文字和视听信息。
  • 允许通过表单购买。
  • 允许直接在电视应用程序投票。

互动广告格式使广告主能够通过各种广告模板来呈现产品和服务。优德88备用网广告商可以要求收件人提供电话号码和电子邮件地址,显示产品描述、视频和图片库,甚至允许收件人根据自己的喜好调整报价参数。

HbbTV的广告选项类似于其他渠道,如显示和应用内部:

  • 直接销售活动
  • 程序化的活动
  • 地理定位
  • 高端定位
  • 再处置
  • 自动数据报告

总结

HbbTV标准出现于2011年。从那时起,超过75名成员加入了HbbTV协会,致力于HbbTV应用,提高质量和性能标准,并引入广告。在大多数情况下,要打开HbbTV应用程序,查看者只需单击遥控器上的红色按钮或OK按钮。最流行的广告格式是矩形和方形横幅、l形横幅、覆盖广告和切换。他们根据频道或节目的兴趣来展示互动广告。

为了显示HbbTV广告,HbbTV应用程序需要广播公司、连接到互联网的电视和使用某种广告技术的广告商。然后,根据预先设定的活动标准,广告会被发送到一个家庭。通过HbbTV,广告商可以推广产品和服务,或者向观众提供额外的信息。优德88备用网

值得一提的是HbbTV的标准也在不断更新,新版本即将推出。新版本的标准将提供额外的广告功能和选项,如动态广告替代,这肯定会推动HbbTV广告行业向前发展。

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