如何构建程序化的DOOH广告平台

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如何构建程序化的DOOH广告平台

2019年8月19日出版,2021年9月30日更新

在1982年的电影《银翼杀手》中的一个场景中,一辆会飞的汽车在2019年穿越洛杉矶。在它的右边是一个巨大的数字广告,在一座建筑的一侧显示了“享受可口可乐”的字样。

1982年电影《银翼杀手》中的数字OOH广告。

银翼杀手发明了数字户外广告,或者这部电影只是简单地预见了传统OOH向数字化变化的自然和必然的转变?

当然,是后者。

就像其他传统形式的广告一样。数字音频),户外广告已经从海报上的静态图像转向数字标牌和展示上的交互式媒体格式。

随着数字户外广告的日益普及,它为希望为这个新兴领域打造程序化广告产品的公司提供了许多机会。

但是你能建立什么样的DOOH广告平台呢?你要怎么做呢?

我们将在本文中回答这些问题。

什么是数字户外(DOOH)?

数字户外广告指的是在广告牌、火车、公交车等公共场所播放的广告。它类似于传统的户外(OOH)广告,唯一的区别是数字元素——DOOH广告显示在数字屏幕上,通常与互联网连接。

DOOH广告的一个例子。
来源:Broadsign

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程序化DOOH广告如何运作?

数字户外广告的工作原理与传统的OOH类似,但包括许多程序化广告所提供的好处。由于许多数字显示器都连接到互联网,DOOH广告可以以与显示广告(如网站上的横幅广告)相同的方式进行交易、服务和展示。

此外,由于DOOH广告是在数字显示器上显示的,它们可以是动态的(如根据天气等变量而变化),提供互动元素(如通过动作检测设备),并通过蓝牙或Wi-Fi连接提供测量功能。

构建自定义DOOH广告平台的主要业务用例有哪些?

下面是一些主要的业务用例和公司可以为DOOH广告空间构建的技术平台。

出售DOOH库存:由于DOOH广告的增长,公司可以使用软件如供应平台(SSP)方便出售可用的库存(即数字标牌和显示器),无论他们自己拥有库存或可以访问它。

购买DOOH库存:公司也可以建立媒体购买工具,如需求方平台(dsp)允许广告商以编程方式购买可用的DOOH库存SSPs

提供辅助服务:优德88备用网有许多二级服务需要技术来驱动它们。优德88备用网例子包括分析、测量和目标定位。这些服务可以优德88备用网作为独立平台运行,也可以添加到现有的AdTech平台。

为什么要建立DOOH广告平台?

尽管提供DOOH程序化广告的AdTech供应商越来越多,但构建定制的DOOH广告平台仍有许多优势:

DOOH广告正在增长

尽管互联网广告——包括搜索、显示、应用程序内、视频和社交——仍占全球广告支出的一大部分,但OOH广告正在上升。OOH广告支出达到100亿美元2017年至2018年。

这一数字代表着每年4%的增长,而卫生部无疑是这一增长的主要驱动力之一。

数字显示器正在到处出现

技术进步往往是某一特定行业增长的主要原因,DOOH的情况当然也是如此。

就像所有其他技术一样,数字标牌和显示器多年来变得越来越便宜,现在正在取代传统的静态显示在公共场所,如购物中心、零售商店、餐馆、机场、火车站和汽车站,以及街道上。

除了交互性和测量,DOOH为广告商提供了一些传统OOH无法实现的东西。

广告客户可以在同一时间内在多个不同的数字显示器上展示数千次广告,而不是在一个广告牌上展示30天。

先行者的机会

尽管DOOH已经存在了十多年,但仍有许多技术挑战需要解决,广告业仍有许多机遇,各公司仍有空间建立自己的先行者。

如何构建程序化的DOOH广告平台?

构建程序化的DOOH广告平台就像其他软件开发项目一样;您可以采用许多方法来构建这个平台,每个公司都有自己的软件开发流程。

为了给您一个更具体的例子,下面是我们在构建广告技术(包括DOOH广告平台)时所遵循的过程的概述。

Clearcode的软件开发过程
点击上面的图片查看完整的信息图表

以下是主要阶段的概述。

发现阶段:在这里,我们了解更多关于你的项目;例如,我们将了解您想要构建哪种类型的DOOH广告平台,以及最初的需求是什么。

MVP范围:如果有很多关于你的DOOH平台的问题需要回答,如果你的项目的范围是未定义的,如果你对AdTech的这个特定领域没有很多的知识,我们可能会建议你开始我们的MVP范围阶段。

PoC发展:如果范围得到了很好的定义,但我们仍需要确认一些关键的事情,我们可能会从开发您的DOOH广告平台的概念证明开始。

MVP发展:一旦我们完成了MVP范围或PoC开发阶段,我们就可以开始构建你的DOOH广告平台的最小可行产品(MVP)。一旦我们构建了你的MVP,你就可以对初始用户进行测试,并将其展示给利益相关者。

Post-MVP发展:在这个阶段,我们将接受您从首字母缩写用户和利益相关者那里收集到的反馈,并继续开发您的DOOH平台。

外卖

随着越来越多的品牌和广告商与广告拦截、网络浏览器增强隐私功能、数字显示广告欺诈等问题作斗争,许多人将寻找其他方式向大众传播他们的信息,DOOH广告是一个强有力的选择。

不像《银翼杀手》在1982年描绘了DOOH的未来,DOOH广告真正的未来是现在。

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