关于游戏内置广告的7个例子

到场的行业到场的过程

关于游戏内置广告的7个例子

发布于2022年1月17日

尽管电子游戏似乎与现实脱节,但游戏内置广告(IGA)往往与我们日常生活中看到的广告相差无几。我们在户外看到的最受欢迎的广告类型是体育赛事的广告牌、海报和广告牌上的标识,但游戏内置广告的兴起将这些广告形式带入了流行的电子游戏中。

在这篇博文中,我们将探讨七个游戏内置广告的例子,并了解它们的好处。

什么是游戏内置广告?

在电脑、手机或主机游戏中呈现特定品牌的横幅广告、视频广告、音频广告、迷你游戏都属于游戏内广告(IGA)。最受欢迎的IGA类型是静态广告、动态广告和游戏化广告。

游戏内置广告有哪些好处?

游戏内置广告市场正以惊人的速度增长。到2024年底,该行业预计价值560亿美元.这个数字后面有很多好处。当我们思考游戏内置广告所提供的商业优势时,最重要的优势便是收益,粘性以及与适当用户的交流。

让我们看一些案例研究。

增加收入

经过深思熟虑的战略、高质量的标准以及通过广告公司谈判直接合同对ABCya有帮助使他们的广告收入同比增长89%.该公司为学龄儿童开发教育游戏,他们的首要任务是维护安全内容。通过游戏内置广告,他们成功地保持了平台的免费使用,并创造了额外的利润。

ABCya_adABCya_ad

可玩和静态广告显示在屏幕上玩游戏ABCya的平台

更多的参与玩家

Rockstar Energy Drink与Codemasters Racing合作开发游戏《Dirt 2》。他们创建了一个为期5周的活动,每周都有奖品,被称为Rockstar能量饮料比赛挑战。玩家可以驾驶带有Rockstar标志的阿斯顿马丁Vanquish赢得礼品卡、耳机、包和t恤等。这款游戏在Xbox、Steam和PlayStation等主要主机和平台上都能玩到。

结果呢?玩家参与挑战,参与品牌内容,并向其他玩家询问如何完成挑战的建议。

Rockstar能量饮料挑战赛2 (2013)

Rockstars最大的竞争对手RedBull在游戏内置广告方面走得更远个人问项目(2021)。作为《英雄联盟》冠军系列的官方供应商,红牛让玩家有机会通过与其他《英雄联盟》粉丝的竞争赢得品牌PC设置和游戏内奖品。Solo Q吸引了超过4万名参赛者。

精确的定位

美国说唱歌手维兹·卡利法通过在Xbox 360和PS3主机上的几款游戏中植入动态广告来宣传他的2050巡演。基于地理定位,促销活动出现在选定的美国城市,让玩家有机会提前购买门票。

维兹卡利法2050截图

Wiz Khalifa 2050 Tour(2012)在拳击游戏中的宣传。来源:RapidFire.com

流行的游戏内广告格式

广告商急切地寻找能够为目标用户带来巨大价值并推动粘性的广告格式,就像RedBull的《Solo q》一样,当你在玩电子游戏时,你很可能会发现以下广告格式:

  • 奖励视频广告:玩家可以通过观看全屏视频广告而获得游戏奖励。
  • 间隙广告:当完成一个关卡或游戏内活动时,一个全屏可点击的广告会弹出,并带有一个行动号召按钮。
  • 显示横幅:这类横幅会在游戏屏幕的顶部或底部显示静态或动态广告。
  • 播放广告:在玩另一款游戏时,游戏的可玩演示版本可能会出现。
  • Offerwall:这是一堵充满各种机会的虚拟墙,从安装应用、填写调查到游戏内的挑战。
  • 优惠券的广告:玩家可以获得独特的代金券或线下购物折扣。

游戏内置广告的7个例子

多年来,广告信息的形式多种多样。下面,我们将介绍一些来自数字营销领域的有趣建议。

奥巴马的竞选活动

IGA奥巴马

巴拉克•奥巴马(Barack Obama) 2008年的竞选活动转向了虚拟世界。奥巴马在《吉他英雄III》、《Madden NFL 09》、《NBA Live 08》、《Burnout Paradise》、《纳斯卡赛车09》和《极品飞车》等电脑游戏中为总统竞选而战,提醒玩家们为他投票。2012年,总统重复的运动,展示了他在NFL《Madden 13》中的形象。

NBA 2K22:城市


耐克和彪马是与职业和业余运动相关的品牌,所以《NBA 2K22》的作者Virtual Concepts在游戏中放置了他们的标志也就不足为奇了。情境关联性不仅有助于完善游戏体验,还能提升品牌知名度,为这些品牌创造正面形象。

Delicatessen VR和Adidas

2017年,阿迪达斯赞助的两名登山者本·鲁克(Ben Rueck)和德莱尼·米勒(Delaney Miller)带领VR玩家开启了一段奇妙的旅程到达科西嘉岛的巴维拉山脉的山顶.玩家的任务是扮演德莱尼的角色,在登顶前滑倒。从第一人称视角攀登是一种真实的体验。

皮特的龙


2016年,迪士尼与RapidFire合作推广电影《皮特的龙》的翻拍版。RapidFire利用动态游戏内广告和地理定位在电影发行前向葡萄牙用户推广电影。

Fortnite和约旦


2021年12月1日,《堡垒之夜》宣布继续与Jordan品牌合作。MVP可以进入一个虚拟博物馆,一个可以测试你能力的篮球场,以及一个为乔丹品牌做广告的沉浸式视频。

疼痛斧贾维斯


PAIN是一款受Jackass系列启发的美国游戏。游戏开发者决定与男士除臭剂品牌AXE合作,为玩家举办一场比赛。他们创造了斯Smooth Jarvis这个品牌的代表人物。玩家在障碍物上射击Jarvis,并在使用AXE除臭剂的同时获得空中杂技分数。超过200张游戏录音参加了比赛。

托尼·霍克:骑马和跨步

2009年,《Tony Hawk: Ride》面向PlayStation 3、Xbox 360和Wii发行。这款本应是一款突破性的游戏,结果却是一场惨败。在发现棋盘和表演技巧的同时,玩家还可以在广告牌和游戏内的其他区域看到口香糖品牌Stride的广告,并可以解锁品牌成就。

总结

通过游戏内置广告(IGA),广告商可以触及特定的玩家群体。动态游戏内置广告、静态广告和游戏化广告是IGA广告商在流行电子游戏中展示产品的三种类型。

成功的广告活动可以增加广告商的收入,鼓励玩家与他们的品牌进行互动,接触到那些会积极回应促销活动的用户。

为科技公司提供CTV、OTT和视频广告平台开发服务优德88备用网

我们的AdTech开发团队可以帮助您设计和构建一个定制的视频广告平台,用于web,移动,OTT和CTV库存。

查看我们的发展服务优德88备用网

免费广告技术和MarTech资源w88优德中文

寻找一个简单易懂的解释如何AdTech, MarTech和程序化广告工作?

然后加入成千上万的c级高管、软件工程师、营销人员和广告商,通过我们的双月刊通讯了解AdTech和MarTech的内部运作。

今天就订阅,获取最新最好的文章、视频和指南!