Alex Wheldon与业内人士探讨:Ad Tech & MarTech问答(下)

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Alex Wheldon与业内人士探讨:Ad Tech & MarTech问答(下)

发布于2016年5月30日,更新于2019年9月5日

在本周的Insider’s View栏目中,我们采访了亚历克斯·威尔顿,他是雅虎的首席营销官Smarkets,为体育、政治和时事事件的交易提供一个安全透明的平台。

Alex是三次创业家和营销人员,在广告科技、金融科技和消费科技领域,也是欧洲和北美的活跃早期投资者。我们深入了解了他对Ad Tech和MarTech的看法,以及他对未来发展的看法。你可以接通亚历克斯LinkedIn推特

1.你能告诉我们更多关于你在广告技术/MarTech行业的专业知识吗?

我是Kanary欧洲首批DMP/DSP集成平台之一。我们在2014年被Gravity4收购。我现在是买方,是总部位于伦敦的Smarkets的首席营销官。我可以把我的广告技术/营销技术经验应用到更广泛的市场营销层面。

2.你的公司具体做什么,它如何适应更大的数字营销画面?

Smarkets是世界上最大的博彩交易所之一,拥有超过10万名客户。客户每年为我们投资约20亿英镑,我们的增长速度非常快,大约每年400%。对于我们来说,我认为我们处于Ad Tech/MarTech的最前沿;思考如何创新客户体验的下一步。我们试图与供应商进行公开对话,传递我们发现的见解,以及我们面临的挑战。我们积极沟通问题,这将有助于推动行业内的创新。

3.你每天使用什么类型的技术平台(数据分析、媒体购买等)来满足你的工作需求?

我们的堆栈可能比大多数组织更自定义,因为我们通常是一个工程公司,充满了类似于许多广告技术公司的人才:量化分析师、数据科学团队,以及对python和erlang的高度关注。因此,我们喜欢自己建造东西。我们在数据方面投入很大,因为我们正在转向更个性化的客户体验,无论是在我们的ATL或BTL上,还是在平台本身上。

我们依靠GA网络分析谷歌标签管理器。我们通常使用任何可以通过交易柜台获得的广告服务器来节省成本。我们决定构建我认为对业务本身最重要的部分:平台商业智能、归因系统和旅程管理工具。

我们从自己的定制BI平台开始,使用postgresl - xl集群上的elasticsearch提供平台行为洞察,并允许我们实时分割客户细分;但从那时起,我们依赖于一些重型基础设施来推动自动化和机器学习工作,以改善信息传递/时间,甚至我们想在任何给定时间提供给客户的市场。这是一个pseudo-DMP。我们正在为其他一些top of funnel活动审查供应商,但目前我们唯一依赖的其他供应商是收入访问,用于我们的联属公司管理。

4.你认为广告技术/MarTech世界中最具颠覆性的力量是什么?

我认为,全球的隐私和数据实践将对我们今天所知的生态系统产生巨大影响,这取决于未来一段时间内世界事件的发展。平台和发行商已经开始看到这种影响,我认为这种情况还会继续下去。

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5.您认为广告技术/MarTech行业面临的最大挑战是什么?

我觉得我在重复2013年的自己,但欺诈是疯狂的。《蜘蛛侠》里的人。io(现在的Doubleclick)在证明欺诈行为可以被解决方面做得很好,但我认为最近来自Facebook和Atlas团队的报告显示,我们并没有采取太多措施来保护用户,特别是在RTB领域。据说他们为了保护买家抛售了75%的库存,这可不好。这是一个非常困难的问题,人们总是会找到方法欺骗广告商的预算,但关键是要有一个统一的战线来解决这个问题。

我看到的第二个挑战是,随着电子商务平台变得越来越复杂,我们将看到B2C平台的“亚马逊化”,这可能会蚕食许多现有的供应商。我相信,动力将来自于广告商本身,他们将用自己的技术/产品推动营销信息的动态和个性化元素,而第一方数据将被安全地锁起来。我认为这将排挤我们今天看到的第三方提供商。

不要误解我的意思,只要我们有一个开放的互联网模式,就永远会有第三方提供商,但他们的角色将在未来的几个月或几年里发生变化和演变。我认为,随着一些供应商将“识别模型”作为SaaS服务,比如Drawbridge,我们已经看到了这种情况的发生。

6.广告技术/MarTech行业有成千上万家公司,整个生态系统每年都在变得更加复杂。你有什么建议给营销人员如何导航这个空间和选择正确的供应商?

选择你的战斗。有些东西是你应该构建的,有些东西是你应该购买的,而这些决定是不断变化的,这取决于业务,商业模式,用户基础等。

对我们来说,在Smarkets,由于我们的资源、我们的客户基础的性质、市场状况等原因,我们更容易考虑构建东西,但这并不意味着我也会为一家汽车公司做同样的事情。w88优德中文在基础设施级别正确发挥作用,以获得执行所需的优势,这是非常关键的。现在,高度专业化的供应商,如Clearcode,可以根据需要帮助构建这些复杂的解决方案,如果您的核心业务不太强调技术。

内部人士的观点是一个问答系列,让品牌、机构和科技公司的领导者们畅谈他们现在对Ad tech和MarTech的使用以及未来的发展。

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