内幕观点:与Greg Blackman的Ad Tech&Martech Q&A [第14部分]

AdTech & MarTech问答Adtech Industry.

内幕观点:与Greg Blackman的Ad Tech&Martech Q&A [第14部分]

于2017年8月10日发布,于2020年11月10日更新

对于广告科技行业的许多人,2016年将下降招标的年份。但尽管炒作,受欢迎程度和广泛的采用,但仍有许多问题徘徊。

我们最新版的Insider的观点:Ad Tech&Martech Q&A,我们赶上了Greg Blackman - CEO和联合创始人Bidfluence.谈论所有的头球竞标。

您可以与Greg连接linkedin.然后跟随Bidfluence推特

1.你能告诉我们一些你在广告技术行业的背景和专业知识吗?

我通过崩溃原来的广告之一来到在线广告:旧金山的技术会议。我在一个当地夜总会到广告科技公司之一后派对的简历。它的工作,我开始在改变之前为Askjeeves工作的职业生涯Ask.com。10年后,我最终为一些非常尊敬的广告科技公司工作,包括AdKnowledgeOpenX

然后在2016年,我成立了Bidfluence.

2.有什么具体的竞标表明,它如何适合较大的在线广告和营销图片?

Bidfluence.是一个广告交换,它会聚合服务器端和客户端需求,并且足够灵活,可以在PreBID.js中作为适配器,广告服务器或服务器端连接工作。我们的愿景是为了清理我们在买卖方面清理很多违规行为。

从广告质量的角度来看,我们创建了多种保护,以寻找和消除流行问题,例如自动重定向,横幅视频和AQ延迟。这一切都是在现场环境中实时完成的,有助于缓解Whack-a-mole的游戏,不幸的是今天仍然在玩耍。

通过汇总需求和实施这些广告质量控制,我们为出版商提供了一个非常安全的访问需求的方式。这也有助于填补历史上困难的印象。

3.作为与出版商密切合作的公司,招标的采用是什么样的?

从瀑布式投标到标头投标的转变是非常具体的用例。

大型发行商,特别是在美国,是最先开始使用标头竞标的,但他们并没有完全承诺只使用标头竞标。如今,它们中的大多数都通过广告服务器(通常是DFP)结合了标头竞标和落水。

我们发现,大多数其他支持项目的地理位置也在朝着这个方向发展。较小的发行商也开始通过完全预先配置的第三方包装或直接接触游戏中的玩家来利用标题竞标prebid.js列表

4.发行商是否对标题竞标的结果感到满意,他们是否担心从瀑布式模式转向标题竞标?

采用标题竞标的发行商对结果很满意,因为这大大提升了他们的收益。

然而,从瀑布向标题竞标的举动带来了新的问题,并乞求一些初步问题,如 -这个新的配置是什么样的,时间是多长,有多少玩家,他们是谁?

当出版商采用标题竞标时,有一个全新的问题。

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5.将竞标移动到服务器似乎是下一个逻辑步骤,但是许多发布者都转向服务器端实现。如果是的话,推动变化的是什么?

收入仍是一个价值主张驾驶整合的数字。由于服务器端集成允许更多公司以更有效的方式竞争,因此理论上应该有更高的CPM。所以,是的,我们作为一个行业最终将从客户端集成到服务器端。

但是,我不会说真正的服务器端标题竞标还在这里。即使是最大的出版商仍然正在通过配置客户端包装配置的细节。有人将在统一拍卖中创建一种简单的方法来提供有效的收益管理服务器端。今天,只有最先进的出版商正在构建自己的解决方案。

减慢过渡的最大值是创建能够处理OpenRTB终点的系统的技术负担。尚未工作的其他一些问题尚未损失饼干,差异以及处理服务器请求的涌入的成本。

6.你认为在服务器端报头竞标中发现的问题(例如透明度和cookie丢失)应该如何解决,或者将如何在未来几年解决?

嗯,我们实际上正在研究一些产品,这些产品将解决与服务器端标题竞标相关的一些问题。所以我要在以后回答这个问题的权利。敬请期待。

点击这里阅读我们以前的广告技术和Martech Q&As。

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