内幕观点:Ad Tech&Martech Q&A与Lindsay Rowntree [第5部分]

Adtech&Martech Q&AAdtech Industry.MarTech行业

内幕观点:Ad Tech&Martech Q&A与Lindsay Rowntree [第5部分]

于2016年8月1日发布,于2020年11月10日更新

在我们最新一期的“局内人观点”节目中,我们将与一位媒体成员进行问答。这一次,我们有幸与内容总监林赛·朗特里聊天expancewire.,谁是我们专家访谈系列的完美契合。

ExchangeWire提供全球市场营销技术、广告技术和程序广告的数据和见解。ExchangeWire深入研究营销技术、广告技术和程序化广告业务,提供关于新兴模式和技术的可行市场情报,以及行业数据和特定区域焦点。

Lindsay在数字媒体和编程展示广告中具有广泛的背景。你可以与她联系linkedin.

1.你能告诉我们一些你在广告技术和营销技术行业的背景和专业知识吗?

在ExchangeWire之前,我在阳狮集团(Publicis Group)旗下的全球媒体机构星通传媒集团(Starcom Mediavest Group, SMG)工作了6年。我是顺从媒体团队的一员,在那里我从入门级开始,在那里结束时我是UK Search的总监。

因此,我的背景是付费搜索,但总体上一直对数字媒体着迷,我涉足了付费社交和程序性展示广告。在SMG期间,我负责领导一个庞大的搜索专家团队,以确保我们不断创新,以超越客户的挑战性目标。

我一直都是非常技术性的,所以我的角色是非常专注的技术,在那里我大量参与寻求为我们的客户进行审判和船上的新技术,所以我对广告技术和Martech越来越感兴趣!传统和数字化的媒体如何融合在一起对我来说一直非常感兴趣,我对归因,分析和跨通道集成非常感兴趣。

2.ExchangeWire的使命是什么?您作为内容主管的职位如何配合这一使命?

ExchangeWire的使命是提供关于新兴模型和技术的可操作的市场情报。ExchangeWire在市场中处于非常有利的位置,对趋势和模型及其对行业的影响有全面的看法。

基于我根植于行业的背景,我作为内容总监的职位是继续扩大市场情报和新兴模式的范围,并确保我们始终如一地为我们的观众提供富有洞察力和引人入胜的内容;通过了解他们,他们如何与ExchangeWire互动,以及我们如何让他们继续想要更多,来维持我们的忠实读者。

除此之外,增长也很重要:我们如何继续发展现有的读者;通过探索新市场;新主题;或邀请行业更广泛的横断面成为谈话的一部分。

免费指南:了解成功的Ad Tech / Martech项目的关键要素

从识别哪些功能将带来最大价值到发现如何更快发布你的Ad Tech/MarTech平台……

下载免费指南

3.你认为是什么,作为广告技术和武术世界的最具破坏力?

移动的。它可以并且确实是如此多的事情,你必须记住它在你谈论它作为一个干扰者时体现了多少形式。移动行业被抨击,因为有敬意的问题,缺乏移动特定的格式 - 大部分移动的早期几天都在桌面上运作良好,使移动更小。

这仍然是一个问题,但是移动更加多,特别是当您在与其他营销渠道结合时考虑其权力。我记得2012年,当IG这样的品牌正在测试瞄准天星的增强现实时,使用您的手机将报纸广告带到生活中。尽管它是重振打印的好方法,但它被认为是一个噱头,而且在那之后并不多。

快进几年,增加现实正在变成生命 - 而且还有更多的情况,没有智能手机就不会存在。我们靠近生活在每个报纸和室外(OOH)广告的世界中与智能手机带到生活中。更重要的是,口袋妖怪的纯粹成功证明,我们很快就会透过我们的手机走在街道上,品牌将能够利用这一点。手机令人兴奋,这么多,所以它几乎是可怕的,它仍然如此新鲜 - 我们甚至没有经历过它的开始。

4.你认为现在广告技术和营销技术面临的最大挑战是什么?

一个巨大的挑战,也是一个机遇,是营销和广告的融合。Martechs希望成为广告技术,反之亦然,这比以往任何时候都更加融合。这也是由营销人员自身驾驶的。

营销人员认为他们需要成为自己数据的监护人,并真正最大化他们可以从中获得的价值 - 这是超越他们的业务基础架构,并导致以前的奴役团队,如营销和它,以更紧密地工作和新的开发的数据科学团队从第一个广告印象到百分重复购买的商业价值。

广告技术和Martech公司的机会将与营销人员发展;帮助他们实现这些目标并提高进一步的创新。Ad Tech和Martech业务有巨大的价值来添加到营销人员,并处于强大的位置,以便能够教育它们,但他们需要实际做到这一点。

营销人员正在夺回控制权,他们不想被曲棍球杆图表、漂亮的图片和术语所蒙蔽和误导。他们越来越希望深入了解某些东西是如何工作的,以及这些东西最终将如何帮助他们实现盈利——广告技术和营销技术企业需要明显地帮助他们实现这一点。

5.随着您在付费搜索中的所有经验,您认为如何成为该频道即将到来的趋势?

再次,我认为这是关于移动的。购物,位置,应用,声音和图像。

营销人员对移动性快速成为首选搜索工具的事实,营销人员已经缓慢反应,并且像移动程序广告一样,移动搜索在实际搜索卷后面消耗滞后。只需快速查看Google AdWords关键字Planner显示,2016年6月,54%的全球搜索“洗衣机”一词是通过移动手机的。营销人员一直不愿意为移动准备自己,因为他们已经相信自己的产品/服务永远不会在移动设备上购买 - 这是一个不必要的投资。

他们必须摆脱这种心态。54% of searches might not be from people intending to actually buy a washing machine on their smartphones (although to be honest, I definitely would and have done similar), but if you aren’t visible during those initial research phases, you may as well not bother at all.

谷歌肯定一直在播放他们的营销人员来了解移动的价值并且它正在改善,但还有很长的路要走。广泛比移动更深,这就是用户如何通过移动搜索。语音识别是不断发展的,现在走在街道上是完全正常的,说随意的短语到你的手机里。

移动网络也变得非常映像,它肯定是由Instagram,Pinterest和Snapchat的喜欢的帮助。我认为搜索引擎将更多地与营销人员合作,了解他们如何更好地将图像纳入广告以推动更高的参与。我也这么认为谷歌最近发布了即时应用程序将改变搜索工作的方式,涉及应用程序广告。

这是一个有趣的发展,真正将Android除了iOS应用程序方面,但更重要的是,它将收敛移动网络和应用内世界,帮助发展跟踪和瞄准饼干和设备id和将迫使商家之间有一个一致的用户体验移动互联网和软件资产。

6. Exchangewire主要关注Emea,Apac和Latam。在您的经验中,这些区域与美国数字广告和媒体的几个主要差异和考虑因素是什么?

意识到文化和经济差异如何影响数字广告和媒体是很重要的。亚太地区作为一个技术非常先进的地区,他们在数字广告方面的发展反映了这一点——这是一个令人着迷的地区。

例如,日本正在将一对多渠道转换为下一级的一对一营销渠道;在东京街道上使用数字板和汽车制造/模型识别,以提供个性化的ooh广告。这在emea中不起作用很多原因,但其中一个是我们在技术上并不是技术先进。并不是我们不能这样做,我们只是不用同样的方式拥抱它。我们不会以这种方式消耗媒体......还有。拉美仍然落后,但绝对是一个观看的地区。

有大型广告科技公司在拉美在拉姆开展办事处 - 他们俯瞰他们的时间,学习在更建立的地区的工作,并使用这一知识和洞察力突破拉美,成功。美国显然是一个领先地区,但美国广告业务将是第一个承认这不完美的企业。

他们向其他地区寻找灵感,例如,有许多欧洲广告业务,这使得已经取得了巨大的成功。考虑因素是每个地区遭受同样的挑战;到不同程度和不同的发展阶段,但我们必须记住广告,消费者根本决定,如果消费者不喜欢某种东西,那么他们所在的位置并不重要,他们会以类似的方式回应。

7.广告技术和Martech Industries有数千家公司,整个生态系统每年都会变得更加复杂。您是否对如何导航此空间进行营销人员有任何建议并选择合适的技术/供应商?

这完全取决于营销人员认为自己有多先进。在营销人员开始讨好供应商之前,他们需要在整个业务中清楚自己的目标是什么。如果没有这些重要的信息,他们就不会以正确的理由选择技术。最重要的是,不要被花言巧语所左右。

建立目标后,营销人员需要确立他们需要实现这些目标所需的工具。营销人员常常在技术平台上花费数千磅,只能利用其职能的10%。这是一种浪费,它发生在一直,损害广告花费。

当企业需要简化时,它经常被削减的广告预算,但事实上,应该被审计用于为广告提供电力的技术 - 减少不必要的技术,以帮助广告预算存活。

If marketers don’t have the internal resources to be heavily involved in their advertising strategy and execution, then full stack solutions are a safe choice – everything is in one place and there is less requirement for the marketer to understand how the tech is powering the advertising, but instead just know that it is being powered.

独立的,最佳的解决方案对营销人员来说往往更加强大,这些营销人员具有固有的理解,究竟对他们想要实现的目标以及他们想要实现它的内容。渴望不断推动界限的创新者将倾向于更多地承担技术的发展通知以及他们如何在业务中测试它。

问题,疑问,评论?
加入关于这篇文章的讨论Facebook推特, 和linkedin.

免费指南:了解成功的Ad Tech / Martech项目的关键要素

从识别哪些功能将带来最大价值到发现如何更快发布你的Ad Tech/MarTech平台……

下载免费指南

免费Adtech&Martech Resouw88优德中文rces

通过我们的双月刊时事通讯,成千上万的c级高管、软件工程师、营销人员和广告商都可以了解AdTech和MarTech的内部工作原理——你也可以!今天就订阅,获得最新最好的文章、视频和指南!