关于Ad Tech＆Martech的当前和未来状态的看法与填充这些复杂生态系统的技术，服务和玩家一样多。优德88备用网
有充足的证据表明Ad Tech＆Martech已经袭击了动荡的时刻 - 从像Adobe，Oracle和Neustar等玩家的巩固来增加竞争和缺乏关于费用的透明度。据报道，风险投资据报道，许多广告科学股遭受了损害。
但是，许多人认为Ad Tech＆Martech的死亡骑士是早产 - 或者作为Julie Langley，结果中的伴侣说，“Adtech并没有陷入麻烦——它只是被误解了。“数字营销和广告预算正在上升。根据数据驱动营销和广告全球评论，GDMA和Winterberry集团发布的一份报告，63％的小组成员报告说，他们的数据驱动营销和广告花费于2015年增长。73％的预期预计预算将在2016年再次增加。
作为专门建设定制营销和广告平台的软件开发公司，我们在站立的地方以及他们领导的地方有一个独特的有利位置。但我们也是狂热的学习者 - 渴望听到其他行业内部人员和专家要说的。要捕获其中一些不同的观点，我们正在推出一个新的博客系列，在今天的品牌，机构和科技公司的领导者今天将撰写关于他们今天的使用，以及到目前为止。
我们由Clearcode自己的首席执行官和联合创始人Maciej Zawadziński开始。
1.您能否在广告技术和Martech行业中告诉我们一些关于您的专业知识？
我一直参与广告技术和Martech行业超过10年。我开始作为一个开发人员在自己的广告网络启动上工作，在那里我建立了支持广告网络的内部技术。
我和我的商业伙伴Dominik Jendroszczyk卖掉了那家初创公司，然后创立了我们现在的公司Clearcode——一家专门从事广告技术和MarTech开发的软件开发公司。w88优德官网页
我们于2009年开始Clearcode，目的是在广告，分析和营销行业中运营的客户建设软件，因为我们在这些领域拥有经验，并希望以更大的规模应用我们的技能和知识。
除了我们的Ad Tech和MarTech开发服务，我们w88优德官网页还为Piwik的客户提供优德88备用网咨询和定制开发服务——Piwik是领先的开源分析平台。我们是在拥有自己的广告网络时发现Piwik的。当时我们正在寻找一个能够整合到广告网络中的分析平台，因为我们不想从零开始创造一个。Piwik还处于发展的早期阶段，但它有一个很好的基础。我开始为Piwik项目做出贡献，不久之后我就加入了核心团队。然后在2013年，Clearcode启动了Piwik职业- 为Piwik用户提供云主机和企业服务的公司。优德88备用网
我是所有东西的狂热爱好者，广告技术，MarTech和分析。我不仅喜欢阅读来自广告和市场营销行业的最新趋势和新闻，而且喜欢学习这些复杂的技术是如何工作的。多年来，我创建了一个庞大的、可访问的资源知识库(例如帖子、信息图等)，以易于理解的术语帮助解释各种技术和流程是如何工作的。w88优德中文这些资源发布w88优德中文在Clearcode博客以及其他媒体网站。你可以接通我的电话linkedin和推特。
2.你的公司具体做什么，它如何适应更大的数字营销画面?
如上所述，Clearcode专门为广告和营销行业构建企业级SaaS和定制分析。我们不认为自己是一家通用的软件开发公司，这意味着我们吸引了许多需要特定技能和经验的客户，来构建定制的和高质量的Ad Tech和MarTech平台和应用程序。
我们是一家成熟的公司，在欧洲和美国的办事处有100多名员工。我们在广告技术和MarTech开发方面有超过7年的经验，并与各种规模的公司合作过——从初创公司到大公司。w88优德官网页
除了为客户的建筑软件外，我们还创办了一些我们自己的广告技术和Martech公司。
Clearcode成立的第一家公司是Piwik职业（上文提到的）。
然后我们成立了Kanary NEST——一个需求侧平台(DSP)，并于2014年8月被Gravity4收购。
最近，我们创建了7suite，这是一个完全可定制的数据管理堆栈，适用于广告技术公司、广告代理公司、出版商和应用程序开发者。7suite包括一个DMP(数据管理平台)，标签管理器和内容个性化引擎，所有这些都可以根据每个客户端或最终用户的特定需求进行定制。
我们正在为我们的早期采用者计划招募成员，这些公司将成为7suite的第一批用户。到目前为止，我们已经收到了相当多的对7suite的兴趣，并且已经增加了一些公司到我们的早期采用者计划中，但是仍然有一些公司想要利用这个机会。想了解更多关于7suite的早期采用者计划的信息，请联系我们的团队contact@7suite.com
With regard to how we fit into the larger digital marketing picture, I’d say that we are what every company needs when building a new Ad Tech or MarTech solution, and that is a team that can provide the expertise, skills, first hand industry experience, and resources needed to build and grow successful software. Our position is also quite unique, in the sense that we can work with all kinds of companies in the Ad Tech and MarTech spaces – from building custom platforms for advertising agencies to help them take their media buying in-house, through to helping Ad Tech companies expand their client offer by building upon their existing solutions.
3.作为一家建立营销和广告软件的B2B公司，你自己的营销堆栈是什么样的?
我们的营销团队每天使用许多各种营销和广告工具和平台。
我们按照我们的销售流程对我们的工具和营销平台进行集体。我们使用不同的铅采集工具，为引导培养的不同集合，我们还有不同的出站营销和直接销售工具。例如，在我们的销售漏斗顶部，我们使用LinkedIn广告和AdWords来推广我们的内容，捕捉新的领导和WordPress，帮助我们管理我们的内容并优化它。沿着漏斗，您将看到工具更改，我们开始使用Salesforce和Salesloft等工具来帮助我们的销售团队关闭更多优惠。除了销售流程外，我们使用Martech工具来支持我们的营销团队的日常工作 - 即。7TAG用于营销标签管理，以及UX和CRO任务的优化和疯狂的鸡蛋。
我们最近创建了一个插图，以视觉表现我们在Clearcode使用的营销和广告工具和平台，从首席martech的Stackie奖。插图包含了我们当前的营销和广告堆栈:
你会注意到，我们使用自己开发的工具(Piwik PRO和7tag)，一旦7data和7ad发布，我们将在4月初将7suite添加到列表中。
4.你认为是什么是广告技术和武术世界的最具破坏力？
广告技术和MarTech的世界正变得越来越一体化。市场营销人员掌握的数据比以往任何时候都要丰富，提供个性化的一对一营销和广告的可能性也逐年增加。
Also, there’s more data coming to the ecosystem via offline channels (e.g. new data points coming from beacons and from data onboarding) so I believe this will also change the way advertisers and marketers look at data and how it can be applied to their online campaigns.
在过去的几年里，已经出现了大量的并购，但我预测，在未来几年里，我们将看到更多的并购，以及各种工具和平台的整体整合，这将导致完整和先进的营销和广告技术堆栈。
5.您认为广告技术和营销技术行业面临的最大挑战是什么?
我们从消费者的角度看到了很多挫折。
例如，发行商每天面临的一个主要挑战就是高广告拦截采用率。
与此同时，该行业的自我监管似乎失败了，至少在某种程度上，监管者正在采取行动，引入新的法律(如联邦贸易委员会关于本地广告，或欧盟宣布安全港条约无效，即将于2018年生效的新隐私法规定了数据何时可以和不能用于市场营销和广告目的)。
6.广告技术和营销行业有成千上万家公司，整个生态系统每年都在变得更加复杂。你有什么建议给营销人员如何导航这个空间和选择正确的供应商?
保持最新的技术堆栈肯定是挑战，但我的建议是为了了解解决方案，以便您可以在与潜在供应商交谈时询问正确的问题。
下面是一个简短的清单，你可以在寻找新供应商时使用:
- 有能力的员工和支持，可以在实施过程中帮助您。
- 了解技术，确保你关注的是你想用它实现什么，而不是那些“好东西”。
- 考虑到数据的隐私和安全因素。要特别注意你的公司所在的市场和/或你的客户所在的市场以及你的公司所在的市场执行的隐私法规(仅靠后者是不够的)。
- 运行概念证明，确保供应商的技术提供！
内幕观点是一个问答系列，让品牌、机构和科技公司的领导者们畅谈他们现在对Ad tech和MarTech的使用以及未来的发展。
