Safari智能跟踪预防(ITP)常见问题

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关于Safari智能追踪预防(ITP)的常见问题解答

于2020年6月22日发布,于2020年12月17日更新

自2017年9月发布1.0版本以来,Webkit已经发布了5个新版本的智能跟踪预防(ITP),以加强用户的Safari用户隐私。

我们汇总了常见问题帖子来回答一些问题,您可能对ITP有关,它如何运作,以及它在Adtech和Martech公司的影响。

什么是智能追踪预防?

智能跟踪预防(ITP)是苹果Safari浏览器的一个功能。它的设计是为了提高Safari用户的隐私,通过阻止第三方cookie(又名跟踪器)识别和跟踪不同网站的用户;一种称为跨站点跟踪的过程。它还限制了可用于识别用户的其他类型的web浏览器存储的寿命,比如第一方cookie和本地存储。

智能追踪预防由Webit构建,它是一个开源Web浏览器引擎,可以为Safari浏览器提供支持。

智能跟踪预防如何工作?

智能跟踪预防使用一种称为机器学习分类器的机器学习模型来识别哪些领域可以用于跨站点识别和跟踪。

一旦机器学习分类器将域标识为具有跨站点跟踪功能的域,就会在这些域创建的cookie上放置某些限制。

你可以阅读更多这方面的内容,并看到一些场景我们之前的一篇博客文章

ITP对cookie和其他Web浏览器存储有什么限制?

这是一个概述:

  • 默认情况下,禁止第三方cookie。
  • 由JavaScript的Document.cookie创建的第一方cookie将在7天内过期。如果在7天内访问cookie,则其到期日将延长7天。
  • 由JavaScript文档创建的第一方cookie。cookie AND是由跟踪域创建的,并且使用链接装饰将在24小时内过期。如果cookie在24小时内被访问,那么它们的过期日期将再延长24小时。
  • 所有存储在Safari的非Cookie数据,例如在本地存储中,将在7天内过期。如果在7天内访问本地存储中的数据,则其到期日将延长7天。
  • 像谷歌和Facebook这样的公司将不得不通过存储Access API来获得用户的同意,以设置cookie和访问小部件的数据,例如用于登录帐户的小部件。

ITP如何发展?

智能跟踪预防于2017年6月宣布,并于2017年9月与Safari 12和iOS 11一起发布。

自发布以来,已发布了几种新版本。每个新版本都带来了更多关于跨场跟踪的限制。

要查看每个ITP发布的详细信息,请阅读我们的博客

哪些公司或服务受到ITP的影响?优德88备用网

Adtech供应商

无法识别不同网站上的用户意味着Adtech公司无法运行跨站点AD定位,执行频率覆盖,并衡量不同出版商和广告商的广告系列的性能。

出版商

因为广告商无法识别他们的受众,因此他们将对出版商的广告库存减少。这意味着降低CPM和广告收入。

广告商

尽管ITP不像出版商或AdTech公司那样影响广告商,因为他们可以简单地调整目标标准,排除Safari浏览器的流量,但这些限制意味着广告商很难触及目标受众。

Martech供应商

Most MarTech companies weren’t impacted by ITP initially as the main restrictions were on first-party cookies originating from known trackers (most MarTech platforms don’t do this), but ITP 2.1 now deletes first-party cookies set via JavaScripts document.cookie within 7 days.

广告技术公司有哪些可能的ITP解决方案?

虽然大多数依赖于第三方cookie(如跨站点识别)的AdTech流程将受到限制,但仍然可以运行一些类型的归因,如点击归因。

通过在URL中传递一个唯一的点击ID(或访问者ID)到目的地网站,可以实现点击属性。然后,目标站点可以使用JavaScript标记来捕获和存储ID,并将单击ID通知广告服务器。

也可以测量转换,但根据ITP 2.2,如果引用域被归类为跨站点跟踪域,则归属窗口将被限制在24小时内,这对于大多数AdTech平台来说是很有可能的。

此外,第二方数据(或数据合作)伙伴关系还可以通过在站点之间的标识符之间交换标识符,例如同一公司拥有的伙伴网站或域之间的标识来实现替代方法。为此,网站将通过URL传递ID,然后将它们存储在第一方cookie中。

其中一些Adtech公司也创建的解决方法是在浏览器的LocalStorage中存储ID。

但是,如果由引用域被归类为跟踪域,则ITP 2.3在7天后从Web访问者的Safari浏览器中删除所有非Cookie数据。作为跟踪域,引用的URL包含链接装饰。

Analytics和MarTech公司可能的变通方法?

由于ITP 2.1包括通过JavaScript的Document.Cookie创建的第一方cookie的七天到期,因此Web Analytics和Martech供应商需要实现解决方法以维护准确的数据。

Simon Ahava在他的文章中为分析工具提供了一些ITP 2.1变通方法博客,例如通过HTTP响应设置第一方cookie服务器端,将第一方cookie存储在localstorage中,并创建反向代理服务器。

由于对第一方cookie的限制,如果用户最后一次访问时间超过7天,Safari浏览器上的指标和报告将不准确,所以web分析和MarTech工具将需要实现一个工作区来测量7天窗口之外的活动。

ITP如何影响围墙花园广告生态系统?

虽然像Facebook、谷歌和亚马逊这样的科技巨头并没有受到ITP 1.0和1.1的太大影响,但ITP 2.0、2.1、2.2和2.3的引入改变了这一点。

在Facebook和Google等公司可以通过他们的小部件设置cookie(即“使用您的Facebook或Google帐户的人登录),用户将首先通过存储访问API同意。

此外,通过链接装饰和第一方cookie执行的所有转换归属将限制为24小时,作为ITP 2.2的释放,或根据ITP 2.3的7天。

Safari浏览器在全球的市场份额是多少?

截至2020年5月,Safari全球市场份额有18%。

来源:StatCounter全球统计-浏览器市场份额

Safari用户还能看到广告吗?

是的。AdTech公司仍然可以在Safari中显示广告,但不能创建第三方cookie。

但是,如果Safari用户安装了AD阻止插件,那么它们将不会看到广告,因为AD阻止器停止加载广告标签,因此无法显示广告。

无cookie到场

第三方cookie的终结并不意味着AdTech的终结,但是公司需要改变他们的技术如何在没有cookie的世界中生存。

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