OpenRTB如何让AdTech平台更有价值

到场的过程,定制开发和集成

OpenRTB如何让AdTech平台更有价值

发布于2017年1月17日,更新于2020年11月10日

你为什么要关心OpenRTB——一个与需求端和供应端平台联合开发的开源协议,并被IAB所采用?

考虑一个统计……

根据eMarketer的预测,2017年程序性广告支出预计将占美国数字广告的近三分之二,总计超过270亿美元。

美国程序化数字广告营销公司
2017年,美国程序化数字显示广告支出预计将达到274.7亿美元。

显然这些数字不能被忽视。

这就解释了为什么几乎所有的支持rtb的平台已经签约使用OpenRTB协议。

它的效率,以及它对广告商(快速获得有竞争力的价格广告空间)和发行商(更高的库存收益和数据货币化可能性)的优势,将RTB和编程推向了新的高度。

不难看出OpenRTB协议的流行从何而来。

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谁从OpenRTB中受益?

OpenRTB项目不是由一家公司组成的,而是由有兴趣创建(在他们的单词)买卖双方的通用语帮助他们更好地沟通和操作。

特别是,这意味着要为以下内容建立对象模型和规范:

  • 投标请求和响应
  • 广告形式
  • 发布者和放置类型
  • 地理位置,设备和其他数据定义

2016年11月发布的最新版本还支持:

  • 头投标
  • 发单及遗失通知
  • Outstream视频

其结果是一个真正有利于双方的协议。

品牌

为实时竞价提供便利的统一“语言”显然让广告商的日子更轻松了。他们可以轻松地访问任何和所有支持RTB的库存来源,而不必担心能否将平台与供应端工具集成。

例如,得益于OpenRTB,一个品牌的DSP可以支持多个不同的ssp,并在必要时添加新的ssp。最终的结果便是他们拥有更多机会去接触目标用户。

机构

这同样适用于那些希望为客户提供实时竞价机会的广告代理公司。在这种情况下,更需要的是“普适性”,因为代理商可能会与大量需要全球库存的品牌合作。

到场/ MarTech供应商

最后,希望将RTB功能整合到工具中的AdTech和MarTech解决方案供应商会发现,采用OpenRTB项目的标准可以使他们的产品更具吸引力。无论他们的客户是否已经拥有一个DSP或DMP,或者想要采用它,他们都希望确保自己花钱购买的工具不会因为无法与其他平台合作而变得无用。

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为什么实时投标能力是必要的

退一步来看,不仅要理解程序广告和RTB增长背后的数字,而且要理解它究竟为什么如此有用,以及为什么OpenRTB这样的倡议是如此重要。

广告商(以及出版商)已经开始依赖于媒体购买和销售的实时竞价,原因如下:

数据驱动:RTB让品牌能够基于各种数据(游戏邦注:如广告位置,一天中的时间,页面内容,访客数据等)不断优化自己的广告活动,而不是随随性的广告活动和粗略的性能分析。现在,品牌已经习惯了拥有和使用这些数据,他们也开始期待从他们的AdTech工具中获得这些数据。

可伸缩性:实时竞价的一大优势是能够快速、轻松地进入全球库存——实时。这意味着轻松瞄准多个国家或个人的大范围市场或高价值客户——所有这些都无需与媒体销售商及其平台建立直接关系。

个性化:RTB的可扩展性和数据驱动操作的一个主要结果是能够将广告个性化到最细粒度的层次。现在,当一个访问者到达一个网站,他或她可以得到明显的个人广告,有更大的吸引力。广告商喜欢它是因为它有更高的转换率潜力,发布者喜欢它是因为他们可以最大化基于数据的单一印象的价值,以及将品牌与访问者实时连接起来的能力。

RTB还有其他优点,但这些都突显了广告商和发行商从中获得的主要好处。随着他们越来越习惯RTB,他们将不能没有RTB。

实现OpenRTB协议的好处

当然,广告技术是一个竞争激烈的行业。没有人能指望一个单一的平台能够接管并提供一个完全集成的系统。

然而,有这么多不同的工具可用——从dsp到dmp,再到广告网络和广告服务器——需要一种方式来协调这样一个快速变化的领域。

这是OpenRTB项目最初的原动力——直到今天仍然有效。

有了标准化交流的共同“语言”,AdTech平台可以对可伸缩性和与市场上其他玩家的整合能力更有信心。

更具体地说,一个通用协议可以帮助SSP和DSP平台和广告交易:

节省维护成本:不需要ssp和dsp支持与多个交换的不同集成。

缩短上市时间:能够实现多个集成,而无需为每个额外集成增加开发成本。可能需要进行一些定制,但由于有了统一的协议,核心实现将是相同的。

无需大量前期整合成本就可以转换平台:选择新的合作伙伴/平台时的灵活性。

最后,由于OpenRTB标准已经被其他工具广泛采用,使其成为一个新工具的基础使其对潜在客户更具吸引力(和可用性)。

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