OTT广告:它是什么,它是如何工作的?

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OTT广告:它是什么,它是如何工作的?

2018年4月20日发布,2020年11月25日更新

有线电视正在衰落,在便利性和覆盖范围方面严重输给流媒体。2016年第三季度,OTT设备上的视频广告浏览量同比增长63%,预计这一趋势将持续下去。

因此,传统的电视广告现在可以提供原来的恐怖和上诉的一小部分。流媒体内容是新电视,而且奥特广告,它也可能是传统电视广告的终结


来源:FreeWheel 2016年第三季度视频货币化报告

什么是OTT广告?

这个词越过高峰基本指的是将数字内容传输到电视或类似设备上的服务。通常被归类为OTT的设备包括:

  • 流盒(Apple TV,Amazon Fire TV,Android电视,三星Allshare演员)
  • HDMI棒(Chromecast,Roku,亚马逊火电视棒)
  • 智能电视(通过Netflix或HBO Go等内置电视应用)
  • 游戏机
  • DVR机顶盒
  • 可上网的智能蓝光/DVD播放器

奥特广告很像电视广告,但通过OTT平台上的流媒体传播。这项技术有望在未来的几个月里得到极大的改进,并为营销人员提供两方面的最佳服务——程序化的好处,以及不断扩大的流媒体服务范围。优德88备用网奥特广告收入将在未来十年内从45%增加到60%在不久的将来,AdTech的先行者和OTT广告的早期采用者将获得收益。

OTT和CONCEDT TV(CTV)之间有什么区别w88优德注册

在过去,描述OTT和CTV之间的区别一直是一个观点。幸运的是,IAB技术实验室为这两个术语创建了一些具体的定义。

奥特:通过Netflix和Hulu等流行服务流媒体播放的内容。优德88备用网

CTV:通过互联网在大屏幕上传送的视频,例如智能电视。Roku、Fire stick、Apple TV和游戏机等其他联网设备也属于这一类。

来自IAB技术实验室的OTT和CTV之间的差异。

等等,我不想在Netflix上做广告!

保持付费订阅是并且很可能会保持无广告,所以你可以放心网飞公司是安全的。OTT广告将主要局限于免费观看、后有线新闻平台等裂纹雅虎视图切达干酪报童,年轻的土耳其人

然而,对于那些喜欢netflix类内容(电视剧、电影和纪录片)的人来说,仍然有几十个频道喜欢Tubi。电视Roku通道,以及许多其他国家特有的服务;优德88备用网他们为注册用户提供好莱坞大片,都是免费观看(通常是广告赞助)。

的增长和潜力奥特广告最近突出显示了报告Hulu的广告收入超过了10亿美元第一次,而且Roku的广告业务翻了一番在2018年。

已经有很多了利基网络为了争夺广告收入,随着技术的成熟,肯定会有更多的渠道出现。

这种策略可以允许OTT设备和平台的生产者迎合不付费的受众,并通过利用平台的广告潜力,显着降低其设备的成本,并帮助您免费观看一些内容。

电视观众通过智能互联网电视和OTT视频服务观看视频内容的时间越来越多。优德88备用网OTT已经成为一个非常有吸引力的领域,原因有几个。

首先,尽管它的广告潜力尚未被充分挖掘,但它可能比传统的在线展示广告有很多好处。

机遇之地,未知之地

OTT领域是非常分散的,但同时,仍然是未知的,完全未被破坏。至少现在还没有广告欺诈因为流媒体平台通常是封闭的、受控制的系统。

观看OTT设备上的媒体的人无法简单地关闭窗口并跳过广告,跳转到另一个浏览器选项卡,或安装adblocker以完全摆脱广告。

另一方面,许多特定行业的指标,如点击率(CTR)或完成率与OTT完全无关。毕竟,你不能点击电视屏幕,也很少能以任何方式与广告互动。与此同时,OTT平台的视频完成率非常高,远远超过了浏览器内视频广告的数字。

此外,虽然有某些网络,视频和移动广告互动广告局(IAB)提出的指导方针在美国,目前还没有针对ott广告视频的严格标准。

OTT是传统电视广告的唯一可行的替代品

传统电视的大规模撤离已经开始。我们经常把有线电视观众称为“切线器”、“剪线器”或“剃须刀”。

  • 纳韦尔是电视从未成为重要媒介的人。他们从未注册订阅电视或支付保费渠道。但是,他们可以通过流媒体服务等流媒体服务,如netflix,hulu,亚马逊素数或hbo走。优德88备用网
  • 绳剃须刀那些经常付费订阅电视的人,由于各种原因,决定减少他们的计划。他们保留了一些频道,但越来越多地转向流媒体服务。优德88备用网
  • 绳索刀具是那些完全取消其订阅计划的人,可能已转换为流服务。优德88备用网

似乎OTT广告最终可能是电视广告商达到上述群体的唯一方法,并收回丢失的一些收入。

最近的一次PEW研究中心调查显示61%的18-29岁的美国人通过流媒体服务看电视,而其中只有31%的人主要通过有线电视或卫星电视订阅。优德88备用网只有5%的人主要通过数字天线看电视。对于50-64岁的人,这三个数字分别是10%、70%和15%。

更大的屏幕,更广的观众

通过OTT做广告可以让人们进入客厅,在那里家人聚在一起,通常不受当前情况的影响。另外,与浏览器屏幕不同的是,OTT视频广告往往是全屏显示,没有适当的控制来最小化或跳过它们。

OTT媒体的受众更加多样化,不像其他平台那样仅限于精通技术的年轻人。同时,OTT广告可以针对家庭层面。

两全其美

奥特广告提供了营销人员多年来在在线广告中使用的广告技术的一些好处。

有目标定位、动态广告插入和高级分析。虽然这些技术中的大多数还没有在OTT中完全实现,但可以肯定的是,未来会有更容易的方法来访问库存。

不同于传统的电视广告,OTT可以提供更短的广告,但同时使他们更个性化。通过定位、人口数据和设备信息等传统电视所没有的定位功能,这将成为可能。

OTT广告是如何投放的?

OTT广告的投放需要考虑流媒体平台如何与OTT设备沟通,例如通过视频广告服务模板(VAST)或视频播放广告接口定义(VPAID)标签和广告插入方法,它们是服务于客户端(CSAI)还是服务端(SSAI)。OTT广告的一般投放流程如下:

1.创建一个受众:OTT用户是基于平台的订阅数据创建的,但在某些情况下,他们也可以通过附加的家庭信息来充实。这可以包括第一数据和第三方数据——例如,用户喜欢的节目类别或在平台上观看的特定节目。

2.该活动推动:观众开始匹配。该平台将把观众与各大OTT平台上的特定电视用户名单进行匹配。广告由OTT设备推送、下载和缓冲。

3.广告通过OTT平台显示:根据平台的不同,OTT设备可以使用VAST或VPAID标签进行沟通(详见下文)。

4.报告:OTT运营商在活动结束后将广告曝光结果发送给平台,平台将为广告商生成报告。通常情况下,这些活动都是由第一和第三方数据丰富的。

奥特Ad-Insertion方法

CSAI
客户端广告插入(CSAI)是传统方法,广告在显示给查看者之前先加载在OTT框中。这种方法并不能有效地向观众展示广告,而且容易受到广告拦截器的影响,但目前在广告业的OTT设备中是领先的方法。

客户端广告插入(图像改编自theoplayer.com

SSAI和拼接
在服务器端广告插入(SSAI)内容传递中,广告被作为无缝流提供。这个过程实时地将广告和核心内容串流到客户端设备上。因为广告拦截器不可能区分哪些帧是广告,哪些不是,SSAI是一个非常有效的补救广告拦截软件。

服务器端广告插入(图像改编自theoplayer.com

SSAI甚至允许无缝视频体验甚至用于实时饲料。它与广告一起将内容与广告一起,从而消除了实际视频和广告之间的麻雀暂停。如果需要可点击的广告或可见性测量(通过支持VPAID标签),则可以在客户端之后添加这些功能;但是,这需要OTT生产商的结束了一些额外的开发。

虽然大多数生产者不考虑这些能力,但特定的OTT平台努力工作,并尝试将客户提供更多的测量和与VPAID标签的内置支持的更多测量和交互性。

通过VPAID标签实现的拼接,从观众的角度来看是向前迈进了一步,但它也对广告商施加了一些限制。今天,大多数流行的广告技术仍然建立在客户端方法之上。

OTT中服务器端广告插入的优点

如上所述,OTT广告可以通过称为客户端广告插入(CSAI)的过程提供,理想情况下,从与视频本身通过服务器端广告插入(SSAI) - 他们不服务于第三方平台如网页上的视频。后一种方法提供了几个优点:

  • 广告欺诈和广告栏的问题实际上是在SSAI OTT广告中消除的。
  • SSAI也被称为“广告拼接”。不存在与发送VAST请求、等待响应、加载资产、然后恢复回放相关的延迟问题。这通常发生在客户端广告插入的情况下,观看者可能会经历视频缓冲、冻结和阻塞。
  • 消除与从一个资产的播放相关联的问题,例如旋转轮,分辨率变化,播放缓冲丢失等。底线:服务器端广告插入为观看者提供更无缝的体验。
  • 更容易发展。实现客户端广告插入需要开发人员在客户端设备上使用许多软件开发工具包。
  • SSAI广告一致性和可靠性的提高提高了OTT平台的整体质量,提供了更好的观众参与度。

用于与OTT设备通信的标签

浩瀚的标签
VAST标签为玩家提供关于如何处理视频广告的指导——它应该在玩家中显示,应该显示多长时间,用户是否可以跳过它,广告的位置(广告服务器信息)等等。

VPAID标签
Video Player-AD接口定义(VPAID)标签是改进巨大标签,使广告交互并添加可查看性测量。然而,如上所述,这些标签不支持拼接,这需要绕过欧洲服务的所有视频前卷中的一半以上。

VPAID标签是用来衡量上面提到的可见性和验证性的,在某些情况下,还提供了交互性,这使得一些机构和广告商更喜欢VPAID标签而不是VAST标签。

OTT广告的挑战

如前几段所示,奥特广告可以在传统电视广告中提供许多好处。然而,在OTT广告可以获得良好的牵引之前,仍有许多技术挑战可以克服:

  • 目前,大部分智能电视和OTT库存只能通过编程直接访问,要么来自智能电视制造商,要么来自OTT服务提供商。
  • 目前还没有对第三方广告服务和测量的支持。
  • OTT广告仍然是一个非常分散的领域,缺乏行业范围内的标准和指导方针。
  • 大多数与网页浏览器相比,OTT设备缺乏某些功能.这意味着没有cookie和没有闪存支持,这限制了广告商能够正确地定位观众和属性转换。此外,由于大多数OTT设备的封闭性,来自其他平台的数字广告和第三方标签可能不兼容,导致测量差异。
  • VPAID是VAST的扩展。它的引入是为了丰富的广告体验(比如互动媒体广告),以及对视频广告的详细分析。但由于OTT平台的局限性,目前还无法实现可执行广告单元。广告服务器和设备之间的通信只能基于VAST广告标签,这是IAB为视频广告服务标准化而开发的一种格式。

OTT的未来

OTT广告虽然面临挑战,但却蕴含着无数的机遇。IAB设想两次迭代的OTT功能,这大致遵循在过去二十年中见证的程序化的发展。

在第一次也是目前的迭代中,品牌可以购买直接从OTT内容提供商,使用查看信息和程序环境作为产品兴趣的代理。然后,活动本身以编程方式执行。由于大多数流媒体服务是基于付费订阅的,出版优德88备用网商确切地知道受众居住在哪里。没有付费用户数据库优德88备用网的免费OTT服务更多地依赖外部数据源,如谷歌的广告定位和匹配服务。

在其下一次迭代中,广告目标仍然可以基于来自提供商的观看信息。在此之上,与家庭中其他设备匹配的设备可以通过浏览和在线购物数据来丰富信息,以便更好地定位。

因此,观众可以建立在开放和私人的交流,利用适用于当今数字视频的目标。这些能力将使品牌的广告活动效率最大化,并允许更好的基于意图的目标定位。反过来,观众也会受益,因为他们看到的广告将更好地匹配他们实际的、明确的意图和兴趣。

机会奥特广告广告虽然在今天仍然相对有限,但肯定会继续发展,为广告商提供接触受众的新途径。考虑到这项技术在未来几年广告市场的份额将不断增加,充分发挥其潜力可能很快就会成为广告商最赚钱的机会之一。

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