Safari的隐私保护广告点击归因工作原理[信息图表]

到场的过程,数据和隐私,MarTech流程

Safari的隐私保护广告点击归因工作原理[信息图表]

发布于2020年11月23日,更新于2021年2月8日

2017年9月发布的ITP 1.0引入了一些以隐私为中心的功能,这些功能对行为广告定位、频率限制、测量和归因产生了直接和负面的影响。

尽管Webkit(支持Safari的网页浏览器引擎)还没有提供任何针对广告定位和频率限制的替代方案,但它提出了一个解决方案,允许广告商以一种隐私友好的方式运行有限的点击归属(即它不会识别个人)。

Webkit的提议被称为隐私保护广告点击归因

在这篇博文中,我们将看看点击归因现在是如何工作的,以及Webkit计划如何在Safari中运行点击归因。

点击归因:AdTech方式vs Webkit方式

到场的方式

为了将supershoes.com上的点击归因于basketballshoes.com上的转换,AdTech平台将使用cookie(第三方cookie)来识别用户。

Webkit的方式

以下是Webkit的隐私保护广告点击归因功能的工作原理:

Webkit隐私保护广告点击归因解释信息图由Clearcode

以下是Webkit隐私保护广告点击归因的简单概述:

  1. 用户点击publisher1.com上的广告。
  2. 用户被定向到广告商的登陆页面(advertiser1.com)并进行转换(例如购买产品)。
  3. 这些数据将存储在用户的设备上,浏览器将把广告点击与随后的转换匹配起来,而不是收集到多个AdTech和测量公司。

这类似于如何谷歌Chrome的隐私沙箱测量和归因标准也可以发挥作用——比如,归因将由浏览器完成,而不是由第三方公司通过cookie进行,而且不依赖于识别个人——再次强调,AdTech和MarTech公司将在测量和归因方面受到Safari的影响。

对于AdTech和MarTech公司来说,这意味着他们将面临更少的归属数据,但他们仍然能够分辨出哪个广告产生了转换,并知道哪个发行商发布了该广告点击(如果转换发生在24-48个延迟之间)。

如果用户在这个时间间隔之外进行了转换,那么他们将无法获得该转换的属性数据。

关于Webkit的隐私保护广告点击归因的更多要点

  • Safari的隐私保留广告点击归因解决方案仍在讨论并致力于W3C隐私团体。目前还没有消息说这是否以及何时会成为一个公开的标准,其他浏览器是否也会采用它。
  • 只有发布者和广告商可以直接接收关于转换的信息。这意味着AdTech和归类公司将不能使用iframes或将用户重定向到自己的服务器去捕捉归类数据。
  • 无论是广告客户还是发布者都不能看到广告点击数据是否被存储,是否被浏览器匹配,或者是否被计划报告。
  • 因为广告活动id (adcampaigns id)的数量将被限制在64位(0-63位)或6位,广告商能够收集的转换数据数量将非常有限,这意味着他们将无法像现在这样收集粒度数据。例如,他们不再像现在那样收集产品的价格(如19.99美元),他们可能只能收集范围(如adcampaigns =2所代表的10.00至19.99美元)。
  • 浏览器将发送广告点击署名请求在私人(又名隐身)模式。
  • 隐私保护广告点击归因将不会在私人模式中启用,并可以被内容拦截器阻止(通过检测和阻止。知名位置)。

隐私保护的已知陷阱,广告点击归因

由于ITP对第三方和第一方cookie的限制,AdTech和测量公司一直无法在Safari上正确运行归因功能,但隐私保护广告点击归因功能的引入并没有减轻他们的痛苦,反而将他们从等式中移除。

所以这只会让广告商和发行商自行进行归类。

但在隐私保护广告点击归因成为一种标准并被广泛采用之前,仍有一些陷阱需要解决:

浏览器的权力

隐私保护广告点击归因要求浏览器进行广告点击和转换的测量。这可能需要浏览器更强大的功能,从而导致页面加载速度变慢,导致糟糕的用户体验。

数据收集

有数百家独立的AdTech和测量公司代表他们的客户收集归因数据。

一个网页浏览器如何能够为每一个广告客户和发布者收集每一个广告点击和转换的所有数据呢?想想处理这个需要多大的规模。

AdTech和测量公司将基础设施成本考虑到定价中,但是如果浏览器可以免费为消费者使用,浏览器将如何处理这些成本呢?

数据可用性

还有可用性的问题。

如果浏览器出现错误,而未收集或传递属性数据,广告商和发行商便会错失价值信息。

偶尔出现的错误是可以接受的(游戏邦注:例如每1000次广告点击/转换就会出现1次错误),但如果浏览器服务器出现故障,并且在一段时间内(游戏邦注:如1小时)没有收集到大量数据,该怎么办呢?

想想看,在某个特定区域,Safari中每小时会有多少广告点击和转换!

与程序流程的兼容性

目前还不清楚隐私保护广告点击归因将如何与程序化广告生态系统相适应。

就像苹果的SKAdNetwork将广告点击量与移动应用程序的转化率挂钩,隐私保护广告点击归因并不真正工作在当前的AdTech过程的范围内。

这似乎必须由广告商和出版商分别管理。

广告商和发行商可以构建工具,将隐私保护广告点击归因收集的数据与他们的广告活动结合起来。联系我们如果您想了解更多信息。

这些担忧也适用于Chrome的隐私沙箱,它也在考虑将主要的AdTech过程转移到浏览器。

我想,如果隐私保护广告点击归因成为一种标准,我们将得到这些问题的答案。

但有一件事是清楚的;Webkit反对跨站点跟踪的运动仍在如火如荼地进行着。

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